曾被炒到几百万的瑞士手表，如今跌到零售价，为啥突然卖不动了？

　　我们都知道，瑞士的手表一直以来都是闻名于世界的，比如我们所熟知的劳力士，就是瑞士品牌，曾经拥有一个瑞士名表，那绝对就是成功人士的代表，所以曾几何时，瑞士手表一度被炒到几百万。

　　但是最近两年，瑞士手表却突然卖不动了，价格也跌到了零售价，曾经奢侈品届的佼佼者，现在也逐渐的失宠了，年轻人更多选择去戴智能手表。

　　为啥会有这样的情况？为啥现在那么多的奢侈品都卖不动了？

　　奢侈品界的顶流

　　在过去很长一段时间里，瑞士手表不仅仅是计时工具，更是身份，地位和品味的象征，尤其是在奢侈品文化高速发展的年代，一块闪闪发光的劳力士，或者一只工艺精湛的百达翡丽，常常比豪车更具话题性，对很多人来说，拥有一块瑞士名表，几乎等同于成为“成功人士”。

　　在中国特别是上世纪90年代末到2015年之间，随着经济飞速增长和中产阶级的崛起，瑞士手表也随之迎来了自己的黄金时代，那时候无论是成功商人，社会名流，还是刚刚发家的创业者，都视一块瑞士名表为成功的象征。

　　他们可能并不了解表的型号和机芯编号，但他们都知道：戴着劳力士出门，别人看你的眼神就是不一样还记得那些年流行的港剧和黑帮片吗？《古惑仔》《无间道》里，一个混得风生水起的老大，一定会在镜头给他扫过手腕时，露出一块金灿灿的金劳。

　　这种江湖地位的塑造根本不靠对白，全靠这块表撑起来气场，而这些影视剧的审美观，深深影响了一代人的成功标准，不戴表的老板是没有仪式感的，戴电子表的老板是不正经的，只有戴瑞士名表的老板，才让人肃然起敬。

　　不仅是影视的加持，瑞士制表品牌的营销功力也不可小觑，它们打出的口号不是我们走得更准，而是你值得拥有这份荣耀，不仅如此，瑞士品牌还深知稀缺性就是价值的铁律，每当某个限量款发布，全球只发行几只或者几十只，就足以让收藏圈沸腾。

　　炒家蜂拥而至，黄牛高价收购，甚至一表难求，有时一块零售价几十万的限量版，不出几个月便能在拍卖会上翻倍售出，更夸张的是，有些型号因为明星佩戴而被爆炒，比如保罗·纽曼戴过的Daytona，最终在拍卖会上拍出1790万美元天价这样的“造神营销”让瑞士手表似乎不再是商品，而是投资品，是收藏品，是艺术品。

　　根据瑞士钟表工业联合会的数据，在2014年，中国曾一度占据全球瑞士手表出口的三分之一，中国人不只是在国内买，还频繁赴欧洲、日本、新加坡“扫表”，很多钟表店甚至在门口贴出欢迎使用支付宝，店员可以讲中文的牌子，一到节假日就提前备货，专等中国的表客光临。

　　而瑞士国内，则靠这小小的钟表业支撑起了相当比例的出口经济，别小看一块表，高端款售价动辄几十万人民币，单位价值极高，一年出货量只需几百万块，产值就能上千亿，但繁荣的背后，也早已埋下了隐忧，当一个产业高度依赖于品牌光环和情怀价值时，它注定要面对时代价值观改变带来的巨大冲击。

　　年轻一代不再为奢侈品买账

　　如果说上一代人把瑞士手表当成通往上流社会的通行证，那现在的年轻人恐怕连门票都懒得买了，那些曾被视作高人一等的腕表，如今在很多人眼里，反而成了一种过时的象征，现在的年轻人其实更喜欢智能手表，价格适中功能也多，还能随时查看自己的健康状态。

　　过去那种用价格标示地位的消费逻辑，已经不再是主流，今天的年轻人面对奢侈品时的反应，更像是一种本能的抗拒，他们觉得买一个奢侈品彰显地位，纯粹是在花冤枉钱，过去瑞士表能火，很大程度上是品牌讲故事讲得太好了，把一块普通商品包装的如此高大上。

　　但今天网络的信息非常的发达，大家都知道了这些营销套路，今天的年轻人更想知道一个东西到底值不值这个价，他们更愿意买便宜好用的商品，不仅如此，以前买表的人不光为了戴，还有很大一部分是为了投资和保值。

　　但近几年二手市场一再下跌，一些曾经天价的限量款现在价格缩水一半都没人接盘，所以就导致瑞士表逐渐的被消费者冷淡，就和最近的茅台一样，品牌效应一旦崩塌，价格就飞快的往下降。

　　潮流的风向早已改变

　　传统机械表再怎么精密，终究是一个时代的产物，但智能手表是时代的工具，就像数码相机当年被手机拍照取代一样，机械表的计时功能早已不是刚需，剩下的只是情怀和身份，而这两点，对现在的年轻消费者而言，已经远远不够。

　　2024年，全球智能穿戴设备市场规模已突破1200亿美元，而中国市场也在迅猛增长，从2017年的200多亿，到现在接近千亿规模，短短几年时间就翻了好几倍，这种速度是瑞士表永远无法达到的，毕竟一个手工打磨，一个是芯片制造，赛道不同，结局注定不同。

　　不仅功能丰富，智能表在设计审美上也日新月异，以前大家以为科技产品都土得掉渣，但现在各大品牌合作设计师，外形上早就不输传统手表，而且电子的表盘还能随时更换，选择自己喜欢的风格，比起传统表只能有一个表盘来说更受年轻人喜欢。

　　当然，也不是说瑞士手表就此一败涂地，它依然在特定圈层拥有极高的收藏价值和文化意义，那些历史悠久，工艺极致的品牌，也依然是高端审美的代表，但它确实已经从主流市场来逐渐失宠了，如果不能在产品上做出真正的创新突破，仅靠品牌故事和营销，终究会被年轻人甩在身后。

　　大家是怎么看待奢侈品市场的冷淡？欢迎大家留言讨论。

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