北京
近日,泡泡玛特壹号店迎来又一次焕新升级,在原有门店的对面再度扩大了门店运营区域,形成了一条流畅自然的“品牌长廊”。新开业区域延续了原本的复古风格,专门为MEGA、毛绒等特殊商品设计了专属的陈列展示区域, 并增设了定制拍照打卡点。开业当天,满墙的THE MONSTERS和MEGA产品成为壹号店最吸睛的元素之一。
位于北京中关村领展广场的泡泡玛特壹号店,不仅是泡泡玛特品牌初心的发源地,更记录了品牌在不同时期对线下潮玩零售形态的尝试与突破。壹号店相关负责人表示,在品牌初创期,中关村领展广场就给予了公司临地铁口、高人流的黄金位置,这一宝贵机遇也为泡泡玛特的早期发展提供了强劲助力。
2022年,泡泡玛特在保留这一珍贵原址的基础上,对壹号店进行了重装亮相,重装后的现场陈列极具历史感。例如设置了核心IP初代系列的展示区,帮助消费者了解旗下IP诞生的故事,另外还设置了MOLLY专区,不仅有店铺在售的各品类与系列产品,还展示了这个对于泡泡玛特具有重要意义的IP早期展品。此外,店内还设置了一整面讲述品牌历史的照片墙,让每个消费者都能近距离感受泡泡玛特的创业过程。通过融入品牌发展历程与IP孵化探索的展示区域,成功强化了品牌文化叙事。重装后的壹号店业绩表现亮眼,持续保持着优异的营收记录,印证了其独特的市场吸引力和品牌价值。
与其他门店不同,来到这里,消费者听到的欢迎语也独具特色:“欢迎光临泡泡玛特壹号店,这里是泡泡玛特梦开始的地方”、“这里是泡泡玛特梦延续的地方”。正如泡泡玛特从中关村领展广场走向北京,再从北京走向全国乃至世界各地,将梦想延续到了更多地方。
而伴随着泡泡玛特在全球影响力的提升,壹号店也在不断向上突破。壹号店相关负责人表示:“品牌的火爆为壹号店带来了更多关注,大量粉丝来壹号店感受品牌文化、了解IP故事。此次壹号店升级重点是扩大了门店的展示区域和经营面积,希望壹号店能让更多到店的消费者享有更沉浸式的IP文化消费体验。”
作为泡泡玛特首家门店,壹号店是坚持尊重时间,尊重经营理念的极致体现,在点滴的运营细节积累中已持续运营了长达十五年的时间。从起初的潮流百货超市到如今的潮流文化娱乐集团,壹号店始终历久弥新,不仅有极为重要的纪念意义,也是展示泡泡玛特品牌文化的标志性门店。
自2024年开始,泡泡玛特开始着手优化线下门店空间以及品类结构,从门店主题到展区陈列的视觉呈现进行全方位升级,致力于减弱单一的商业空间属性,强调为到店消费者提供更具故事性和互动感的体验空间。2024年,通过持续改善全渠道消费体验、提升运营效率和商品渠道差异化经营能力,泡泡玛特中国内地业务营收79.7亿元,同比增长52.3%。在门店数量并未大幅增加的情况下,线下业务实现了有机高增长。
此次壹号店的扩新启幕,不仅是泡泡玛特线下门店精细化运营的重要体现,也是泡泡玛特坚持品牌向上、深耕线下零售、持续优化消费者体验的又一重要举措。壹号店是泡泡玛特品牌历史的鲜活载体,也是面向未来的创新场域。未来,泡泡玛特将持续以壹号店为标杆,打造更具文化包裹感的线下潮流空间,不断为全球粉丝带来更多惊喜与美好。
责任编辑：韩璐(EN053)
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