“高糖”东鹏饮料推无糖特饮

东鹏饮料向无糖迈出一大步。7月3日，北京商报记者注意到，东鹏饮料在天猫官方旗舰店悄悄上架了一款“无糖型东鹏特饮”，特别添加“L-α-甘磷酸胆碱”成分。该新品规格为500ml，售价4.89元/瓶，对于主打4元价格带的东鹏特饮来说属于“消费升级”。今年4月，东鹏饮料向港交所递交招股书，拟赴港二次上市，但“第二增长曲线”仍在找寻的路上。加码红牛、魔爪、战马等品牌已先行布局的无糖功能饮料领域，东鹏饮料能否补上健康能量饮料的短板，需要打个问号。

悄然上架

继旗下“补水啦”电解质水之后，东鹏饮料在“东鹏特饮”前面也加上了“无糖”二字。

7月3日，北京商报记者注意到，东鹏饮料全新推出的500ml规格无糖型东鹏特饮已经悄然在天猫官方旗舰店上架，主打无糖配方。无糖型东鹏特饮的售价为19.56元/4瓶，折合4.89元/瓶；优惠后15.65元，折合3.91元/瓶。截至目前，该新品已售出30单。

这不是东鹏饮料第一次推出无糖产品，此前就已经上架了310ml规格的东鹏0糖特饮和555ml规格的无糖补水啦。其中东鹏0糖特饮中添加了如麦芽糖醇、甜蜜素、安赛蜜等代糖成分，配料表中的成分超过20种。该产品售价为3.13元/罐。

值得注意的是，此次新推的无糖型东鹏特饮特别添加了“L-α-甘磷酸胆碱”成分。L-α-甘磷酸胆碱是什么？据无糖型东鹏特饮在产品界面的描述，其“有助于缓解脑疲劳”。

北京商报记者注意到，2024年3月13日，国家卫生健康委发布的《关于石斛原球茎等23种“三新食品”的公告》显示，其中L-α-甘磷酸胆碱（简称：L-α-GPC）等6种物质被正式批准为新食品原料（公告2024年第2号）。这一批准基于对其安全性的严格评估，包括化学成分分析、毒理学试验及食用历史考察。L-α-甘磷酸胆碱在美国被作为“一般认为安全的物质（GRAS）”管理，加拿大批准L-α-甘磷酸胆碱作为天然健康产品使用。本产品推荐食用量为≤600毫克/天（以干基计）。但“鉴于L-α-甘磷酸胆碱在婴幼儿、孕妇和哺乳期妇女人群中的食用安全性资料不足，从风险预防原则考虑，上述人群不宜食用，标签及说明书中应当标注不适宜人群”。

中国食品产业分析师朱丹蓬向北京商报记者表示，“东鹏饮料在做多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群的五多战略深化，目前无糖是备受消费者青睐和追捧的细分市场，从做大、做强、做精、做透功能饮料的角度来说，推无糖型的东鹏特饮，既匹配了国家体重管理的大战略，也匹配了行业细分的趋势，更匹配自身发展的需求”。

“高糖”争议

东鹏特饮曾因含糖量较高引发争议。2024年11月，有媒体报道称，第三方权威检测机构送检了包括东鹏特饮、红牛、力保健等在内的12款功能饮料，含糖量层面的测试结果显示，东鹏特饮每100mL中含13.3g糖，不仅远高于中国香港卫生署界定的“高糖”饮料标准（每100ml含糖量高于7.5g），且以东鹏特饮的售卖标准规格（500ml）计算，一瓶含有高达66.5g糖（约等于14.6块方糖），在12款参与测试的功能饮料中，总糖含量最高。

北京商报记者注意到，在社交平台上，有消费者表达了“东鹏太甜了”“长期饮用可能导致尿酸高、痛风等健康问题”的观点，也有消费者表示“毕竟是提神抗疲劳的，糖多也正常”。

对于含糖量的测试结果，东鹏饮料官方给出的回应是，“配方的安全性和功能性已经过国家相关部门的评价和批准，同时，我司产品标签中明确，建议每日一瓶”。

科信食品与健康信息交流中心主任钟凯认为，“不同饮料的场景不同。有糖的适合需要提神同时补充能量的，无糖的适合只需要提神的。丰富产品线可以适应更多消费场景。市场比较大，各类功能性饮料都可以存在有糖无糖两个版本”。

值得注意的是，原材料价格波动，或是东鹏特饮转型无糖的又一个原因。2023年以来，受原产地气候条件等因素影响，东鹏特饮的主要成本之一白砂糖出现了波动上涨。东鹏特饮主打4元价格带，面向价格敏感人群，成本的上涨或对毛利率产生影响。

冲击“A+H”

作为国内功能饮料行业的龙头，东鹏饮料凭借“东鹏特饮”单品，在红牛主导的市场中杀出一片天，2024年营收约158.39亿元。2025年4月，东鹏饮料正式向港交所递交招股说明书，拟冲击“A+H”股。

资本市场需要新故事，但从产品结构来看，高度依赖东鹏特饮，也使得东鹏饮料的品类单一、产品单一风险始终存在。财报显示，2024年东鹏特饮在东鹏饮料的营收占比仍超80%，目前“第二增长曲线”仍不明显。

从功能饮料行业竞争看，红牛在2024年重启市场攻势，市占率回升至22%，脉动、外星人等品牌在运动饮料领域快速扩张。作为东鹏饮料的主要竞争对手，红牛已在中国市场推出无糖版本产品。此外，魔爪、战马等品牌也已先行布局无糖功能饮料市场。竞争对手的发力，都给东鹏饮料带来了不小的压力。

自2023年起，东鹏饮料加速品类扩张，意图摆脱对单一产品的依赖。但钟凯认为，“功能饮料行业竞争比较激烈，但实际产品差异并没有那么大，因为技术层面没什么实际的壁垒，主要还是看渠道能力以及产品的消费者反馈”。

尼尔森IQ数据显示，2024年功能饮料营收增速降至28.5%，较2023年的38.4%明显放缓，折射出市场饱和的迹象。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受北京商报记者采访时表示，“传统东鹏特饮高糖问题引发消费者健康担忧，无糖新品推出与此紧密相关。从战略层面看，当下健康消费理念盛行，消费者对低糖、无糖产品需求激增。东鹏饮料推出无糖型东鹏特饮，是顺应市场趋势，主动调整产品策略”。

詹军豪进一步表示，“无糖功能饮料市场目前尚未饱和，仍有较大发展空间。但行业竞争加剧下，东鹏饮料未来增长空间在于多维度发力。近年来，海外市场对健康饮品需求也在上升，无糖产品符合全球健康消费趋势。东鹏饮料赴港上市，可借助资本力量，加速海外市场布局。无糖型东鹏特饮能以健康形象吸引海外消费者，结合当地市场特点进行营销推广，有望在国际市场打开新局面，提升品牌全球影响力”。

对于推无糖型东鹏特饮的竞争优势等问题，北京商报记者通过邮件向东鹏饮料发去采访函，但截至发稿未收到回复。

北京商报记者 孔文燮

图片来源：官方微博截图