从耶鲁项目争议到品牌关联风险：陈溥江风波中的劲酒困境

在复杂多变的商业环境中，品牌形象的维护与市场策略的精准把握，是企业立足的根本。近期，拥有百万粉丝的陈溥江近期深陷风波，其与劲酒之间的一系列纠葛也引发关注。

中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜表示：“在当前竞争激烈的白酒市场中，品牌形象和消费者信任是企业的重要资产。劲酒若因陈溥江事件而遭受品牌形象受损和信任危机，可能会在市场竞争中处于更加不利的地位，面临更大的市场份额被挤压的风险。”

陈溥江耶鲁求学风波

2025年6月18日，在网络上拥有百万粉丝的知名博主陈溥江，曾宣称自己被耶鲁大学录取，即将前往深造。

近日，陈溥江被一位自称“耶鲁学姐”的网友站出来质疑，直指陈溥江所就读的并非真正意义上的耶鲁大学常规学位项目。

据“耶鲁学姐”描述，陈溥江展示的录取通知书上虽有“Yale”字样以及“executive education”相关表述，但其实际录取项目为“耶鲁创新学者项目”。

该项目只有6周的必修模块，且不具备学位授予资格，所有学员均为中国人，录取要求中对英语也无硬性规定，仅需中英语言中有一门流利即可。

而陈溥江在宣传时称该项目“有点像EMBA”，这种模糊的表述，难免让粉丝以及公众产生误解，认为他即将就读的是耶鲁大学具有高含金量的学位课程。

此外，该学姐还表示陈溥江运用小号，以及曾公开宣布的核心业务骨干的账号，在评论区进行“双簧”。

值得注意的是，此前“耶鲁学姐”质疑的视频，还遭到投诉而下架，投诉原因竟是肖像权侵权。

虽然投诉人身份并未公开，但是据小红书举报流传显示，举报肖像权侵权是需要权利人手持身份证照片及其他清晰可辨的个照片，照片应当足以验证权利人即肖像对应的本人。换而言之，就是必须是本人举报，他人不能代替举报。

这样的质疑声一经传出，迅速在网络上发酵。值得一提的是，在众多网友开始对陈溥江的诚信产生怀疑时，评论区网友的一句“你的嘉宾锤你了”再度曝出了另一起风波。

在小红书等社交平台，有一位名为“香港莉莉安”的博主发帖称：“之前有个百万网红采访我的香港金融生活，说会在多个平台发布，到时候发布会艾特我帮我带流量，还临时给了我一个广告稿子读，但最后发布却并未通知我，也未艾特我。”

虽然并未提及该百万网红的名字，但据该博主分享的链接显示，是2024年年初，该博主与陈溥江合拍的一条视频。

值得一提的是，在信息传播极为迅速的互联网时代，这一事件不仅影响了陈溥江个人的网络形象和声誉，也为与他相关联的品牌合作带来了潜在风险。

对此，柏文喜也指出：“陈溥江深陷舆论风波，可能会让公众对与他合作过的品牌产生质疑。劲酒与陈溥江的合作视频可能会被公众重新审视，从而对劲酒的品牌形象造成负面影响。”

劲酒曾与陈溥江合作推广

劲牌有限公司（以下简称“劲酒”）最早可追溯至1953年，劲酒前身大冶县新建酒厂成立，初期生产48°清香型白酒，年产量仅400斤。

1993年，“劲酒虽好，可不要贪杯哟”的广告语登录央视，劲酒知名度大增，开始倡导适量饮酒、健康饮酒理念。

此后，劲酒陆续研发生产追风酒、参茸劲酒、金标劲酒等数十款保健酒产品，逐渐成为中国保健酒领导品牌。

劲酒，作为保健酒行业的知名品牌，多年来凭借独特的配方和市场策略，在市场上占据一定份额。然而近年来，劲酒自身也面临着诸多困境。

有数据表明，劲牌在2017年凭借104.9亿元的营收迈入“百亿俱乐部”，不过2018年劲酒的销售额有所下滑，降至102亿元。

2019年，劲酒销售额小幅回升到107亿元，但这与劲牌董事长吴少勋2014年提出的目标——劲酒要在2019年达成162亿元的年销售额，仍有不小的差距；2021年，劲酒销售额达到110亿元，相比五年前仅增长了约5亿元。

尽管2022年和2023年的具体数据尚未可知，但从劲酒创始人吴少勋2023年所称的“去年劲牌才恢复到2019年的水平，等于说这么多年，我们一直停滞不前”话语来看，其增长幅度并不明显。

与此同时，劲酒的促销活动也陷入信任危机。在黑猫投诉平台上，大量消费者反映劲酒“扫码抽奖”活动存在兑奖难、宣传不实及售后态度敷衍等问题。

2024年11月5日，就有消费者投诉“中国劲酒抵扣券无效”，投诉问题为虚假宣传，涉诉金额为100元，截至目前，该消费者的投诉仍旧显示处理中。

据该消费者称：“在中国劲酒的劲友家兑换5张20元的抵扣券，显示可以在劲牌商城购买时使用的，但实际购买时发现无法使用，劲牌商城与劲友家账号一致。”

而近日，劲酒可能会因百万粉丝博主陈溥江的风波而再度引起“波澜”。据悉，在陈溥江社交平台动态中，曾多次出现劲酒的身影，甚至有不少内容是在劲酒相关场景下拍摄。

例如，2023年12月23日，陈溥江就发布了一则去劲酒酒厂度假以及参观劲酒实验室的视频。

这本可视为一种品牌与网红之间的合作推广方式，但在陈溥江耶鲁求学风波爆发后，这种关联却可能对劲酒造成影响，甚至进一步加剧了劲酒的困境，这使得本就在市场中艰难前行的劲酒，面临着更加严峻的考验。

柏文喜对此表示：“劲酒本身近年来就面临着增长乏力等问题。陈溥江事件可能会进一步加剧消费者对劲酒的信任危机，使消费者对劲酒的宣传和产品质量产生更多怀疑。”