版号管够，游戏大厂先慌了

文源：源byte

作者：柯基的柯

今年的游戏暑期档，势必要卷到飞起。

据相关媒体披露，7月将有26款新游正式定档，15款限量测试，数量维持在较高水平 。从定档的时间上看，这些产品彼此间都挨得很近，堪称史上“最卷”暑期档，尤其是腾讯和网易这两个“老对手”的产品，一不小心就可能“打起来” 。

腾讯预计上线2款新产品，分别是低碳环保题材休闲益智游戏《碳碳岛》（在7月2日上线）和异世界多人角色扮演游戏《星痕共鸣》（定档于7月17日）。网易则派出了重磅PC游戏《无主星渊》（预计在7月17日上线），这是一款星际飞船射击夺宝游戏，主打“搜打撤”玩法，在前不久的Steam新品节中，该游戏试玩版上线后迅速拿下了全球试玩榜TO1，妥妥的“爆款潜力股” 。

游戏《无主星渊》获得版号后的宣传图

上述头部大厂及一众新作的轮番登场，无疑预示着今年暑期档将上演一场前所未有的“神仙打架”。然而，这场堪称史上“最卷”局面的形成，并非单纯的市场巧合，其背后实则隐藏着一系列行业变革与市场力量的博弈。

可以说，2025年暑期档的“最卷”，既是玩家的一次游戏盛宴，也是对中国游戏厂商研发和运营能力的终极考验。

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版号开闸放水

游戏版号作为游戏产品进入市场的“通行证”，其发放情况多少左右行业发展动向，曾几何时，版号的稀缺让无数游戏厂商夜不能寐。

2018年，全国注销、吊销的游戏公司数量仅为9705家。到了2019年，这一数字达到18710家，较2018年增长了92.79%。一度，行业内还流传着“广州科韵路上的几千家游戏公司，已经倒闭了上百家”的都市传说。

但今时不同往日，6月24日，国家新闻出版署公告了6月份国产游戏版号及进口游戏版号。本次共有147款国产游戏和11款进口游戏过审，合计158款游戏成功获批，创下今年以来版号数量发放的峰值，国产游戏版号数量更是创下22年以来单月新高。

年初至今，国产游戏合计通过审批757款，进口游戏合计通过审批55款。这一积极态势表明，版号常态化发放已逐渐成为稳定的趋势，为游戏行业注入了一剂“强心剂”，让大家直呼“活久见”。

伴随着版号的开闸放水，国内游戏市场呈现稳中向好的增长态势。根据伽马数据发布《2025年5月中国游戏产业月度报告》显示，2025年5月，中国游戏市场规模为280.51亿元，同比增长9.86%，环比增长2.56% ；中国移动游戏市场规模为211.77亿元，同比增长11.96%，环比增长3.69%。

互联网分析师张书乐指出，版号下发数量破纪录，恰恰是国产游戏精品化趋势加强、质量提升后，过审概率提升的表现。他认为，国内游戏厂商不再像过去那样靠山寨、“换皮”来广种薄收，而是深耕研发，在游戏精品化和游戏出海上全面进步，并在版号上直接表现出来。另有游戏制作人也表示，版号数量创新高对于游戏行业而言无疑是一针强心剂。

值得注意的是，在版号开闸放水的同时，地方政府接连出台相关政策助力行业发展。从去年到今年上半年，北京、上海、广东、浙江、海南、四川等地纷纷因地制宜，出台了一系列支持游戏产业发展的政策，涵盖补贴奖励、便利措施等多个方面，俨然成了游戏厂商的“贴心管家”。

有分析人士指出，相关部门和地区鼓励游戏产业的政策，恰恰说明了游戏产业正在成为经济发展的一个新增长极。尤其是出海带来的巨大增量市场和市场红利，让整个游戏产业的前景变得更加光明。

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出海更卷

游戏公司一度对冲版号“卡脖子”的出海赛道，反而变得越发拥挤。

根据伽马数据发布的《2024全球移动游戏市场企业竞争力报告》（简称《报告》）显示，2024年，全球移动游戏市场规模达6355.7亿元，同比增长4.8%。其中，中国移动游戏市场规模增速已经连续两年高于海外移动游戏市场，目前其占据全球移动游戏市场比例达到37.5%，这一比重，较前两年的32%有所增长。

从最近几年的数据来看，海外移动游戏市场的增长速度趋于平缓，行业间的竞争加大。《报告》指出，中国游戏厂商出海难度正在持续加大，海外移动市场的新品突围难度较高。

至此，不少游戏公司开始调整海外阵地，其中不乏网易这样的头部大厂，2024年8月，网易就对日本的樱花工作室进行大规模裁员，仅留存少数人员。该工作室曾担任网易拓展日本市场的重任。然而，到了同年12月，该工作室的官网已无法访问，工作室负责人赤塚哲也在领英平台中删除了自己过去4年就职于樱花工作室的履历。

几乎在同一时间，网易在北美也进行了一系列的裁撤动作。网易在加拿大的两个工作室——Skybox Labs和Worlds Untold也分别宣布裁员以及即将暂停运营。

此外，政策环境的变化也增加了行业的不确定性。以米哈游为例，春节前夕，美国联邦贸易委员会（FTC）发布声明，责令米哈游旗下《原神》支付2000万美元罚款，并停止在未经父母同意的情况下向16岁以下未成年人提供付费抽卡服务。众多海内外媒体报道称，FTC指控《原神》抽卡机制“不透明”“存在欺骗性营销”，还违反当地儿童隐私保护法。

截图来源于FTC

消息一出，市场迅速反应——SensorTower的数据显示，2月《原神》iOS端流水下滑，米哈游跌出全球手游收入榜单前三。

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在哪卷都一个样

自打中国游戏公司在2019年全面提速游戏出海后，历经数年的耕耘，几乎让手游成为了中国公司的内卷圣地。

根据市场调研公司Xsolla的数据显示，2024年移动游戏总收入达到987亿美元。其中，中国346亿美元（约合2506亿元人民币）的收入引领市场。

从数据上看，无论选择国内还是出海，任何一家游戏公司要面对的对手，依旧是自己最熟悉的那些国内友商。

这意味着，游戏公司的战场虽然转移了，但“对手”依然是你身边那些最了解你打法的“战友”。

以米哈游为例，其在日本面对的最大对手就是网易，在《原神》攻陷日本市场之前，网易长期扮演着中国公司收割日本市场的角色，2018年，《荒野行动》4.65亿美元收入中80%来自日本，奠定市场基础。

而在土豪遍地的中东，同样也少不了中国公司的“互相伤害”：沐瞳科技《Mobile Legends》通过本地化赛事渗透率提升至65%，莉莉丝在迪拜设分部2024年收入增长30%，随着网易加大对中东地区的投入，势必继续拉升该地区的“含华量”。

目前，中国游戏公司在海外市场的营销手段已形成一套适应全球市场的方法论，已从单一买量转向“技术+文化+生态”的多维竞争。通过TikTok等平台的全周期运营、区域化内容适配、AI驱动的精准投放，以及电竞、元宇宙等新兴领域的布局，正在重塑全球游戏市场格局。

对于游戏而言，在国内版号不再“卡脖子”、海外市场进入存量阶段、在海外依旧要跟国内友商互撕的情况下，加大国内市场的投入力度，也不失为某种技术性调整。至少从数据上看，国内游戏市场的增速还略高于海外。

况且，通过对国内市场的攻坚，出现了可以从腾讯、网易、米哈游“三巨头”的围剿中，杀出重围的明星产品。根据Sensor Tower数据显示，5月全球手游收入TOP10中，《王者荣耀》延续强劲表现，继续稳居全球手游收入榜首，而《无尽冬日》(Whiteout Survival)紧随其后，跃居第二。其余进入前五名的手游依次为《Last War: Survival》、《Royal Match》和《MONOPOLY GO!》。

这不仅证明了国内市场的巨大潜力，也预示着即使在最“卷”的环境下，优质内容依然能够脱颖而出，赢得玩家的青睐，甚至挑战“老大哥”们的地位。

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