益普索发布《2025中国品牌影响力指数(BII)》，科技品牌表现亮眼

北京2025年7月2日 /美通社/ -- 全球知名的市场研究机构益普索于近期发布了《2025中国品牌影响力指数》100强榜单，来自16个行业的品牌成功上榜，其中科技类品牌表现最为亮眼：抖音集团位列榜单头名，腾讯、京东紧随其后，华为、小米等跻身前十，AI新贵DeepSeek强势占位前20。

益普索Strategy3战略咨询服务线中国区负责人孙莺在发布会上表示，该指数数据来自超过10,000份消费者调研问卷和118亿条社媒数据，致力于还原新情境下，品牌在消费者心中的真实影响力。

随着国家提振消费政策的不断落地，消费品牌正迎来新一轮发展机遇。与此同时，当今消费市场的趋势瞬息万变：人口结构经历转型、外部环境快速变动、社媒和电商形态不断革新，AI等新技术飞速发展……这些宏观因素都在推动消费者态度和行为的快速改变。

新情境下的品牌增长路径更离不开以消费者为中心。品牌需要聚焦消费者提出新的问题：消费者是否与品牌有情感共鸣？消费者是否愿意为品牌买单？消费者是否愿意主动推广品牌？

益普索中国区事业部群董事总经理殷百鸣指出："我们建议品牌利用三大抓手 —— inspire心动、invest行动、influence带动，走上从心智占领到市场扩张的可持续增长路径。《2025中国品牌影响力指数》基于三大抓手测量了六项具体维度：品牌亲密度、创新感知；品牌表现、支付溢价意愿；拥护推荐、正向情感声量。"

益普索品牌健康追踪服务线中国区负责人丁大勇重点分析了几项独特指标："新质生产力正成为中国经济高质量发展的核心引擎。以人工智能、新能源等为代表的前沿技术突破，不仅重构了传统产业格局，更培育出全球领先的科技创新生态。《益普索全球趋势洞察》数据显示，中国市场是全球范围内最为拥抱科技的市场之一。这些因素都促使我们将‘品牌创新感知'的重要性提升到更高位置。在榜单上，消费者对科技品牌的高度评价也体现了这一趋势。当下品牌要获得长期可持续发展，不仅要满足消费者需求，还要能够获得消费者的溢价认可度。溢价能力是品牌升级并实现长期收益的核心。随着社媒的快速发展，社媒声量对品牌的影响效果也愈发明显。因此我们将‘支付溢价意愿'、‘社媒正向情感声量'等更贴近持续增长的指标也纳入了本次评估体系。"

除科技属性品牌在榜单上表现亮眼外，高频消费品牌也展现出突出的心智抢占能力。《2025中国品牌影响力指数》100强品牌中，有18%来自快消日化及服饰行业，有16%来自食品饮料、酒饮、餐饮行业，这些高频消费品类的品牌合计占比超三成。

服务类品牌则正在经历心智升级期。物流、保险等服务类品牌在influence带动指标上表现相对欠佳。消费者是否会拥护推荐品牌，并在社交媒体主动讨论和推广，会长远影响潜在用户的转化效率和成本。在保证满足功能需求的基础上，头部品牌应更多注重提升在消费者端的情感效价。

人群特征方面，轻熟客群与高线城市人群成为构建影响力的核心目标人群。

25-44岁的轻熟客群，通常处于职业上升期、家庭建立期，在品牌互动与尝新方面更为活跃：53%受访者表示与特定品牌有较强亲密度，60%受访者表示关注品牌创新，56%受访者表示愿意为品牌支付溢价。

高线城市（一线、新一线）人群则通常有更广的品牌接触机会，他们追求新鲜事物，也愿意为优质品牌付费并推荐给他人：56%受访者表示愿意为品牌支付溢价，并有42%受访者表示愿意主动为品牌发声。

转自：美通社