一张票串联百业，“票根经济”为山东文旅“上大分”

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张宇宁

7月1日，“好客山东·齐鲁1号”之泰山黄河号旅游列车首发活动在泰安举行，这是继今年四月“好客山东·齐鲁1号”旅游列车开行之后，在轨道之上串联山东文旅的又一条“加密线路”。与首发列车一脉相承的，是旅客凭票即享的福利大礼包。

登上这趟列车，在纵览沿途风光的同时，游客还可在车厢内了解、感受沿线城市的文化；同时，凭火车票还可享受沿线城市的多重旅游福利。一张火车票，不仅服务了市民游客的出行，还成为了文旅体验的“入场券”。

“好客山东·齐鲁1号”之泰山黄河号旅游列车开行。图源：文旅泰安

而在淄博，红叶柿岩旅游区宣布：自7月1日起，游客凭身份证实名信息，在线上购票平台或线下售票窗口购买红叶柿岩旅游区首道大门票，即可在购票之日起，连续三日内凭个人身份证及人脸录入自由进出景区，简称“一票三日游”。作为山岳型景区的红叶柿岩旅游区，涵盖游乐、演艺、餐饮、住宿等极其丰富的内容。这张可畅玩三天的门票，可让游客更从容地游玩、更深入地体验，可谓超值。

在今年青岛马拉松期间，奥帆中心海上游、海底世界、青啤博物馆、崂山风景区等18家景区推出“号码布就是景区通行证”活动，面向参赛选手提供景点免票或折扣优惠，赛事举办地周边52家酒店也面向参赛选手推出专属优惠。此外，青岛市还为前来参加华晨宇演唱会的歌迷提供数十家青岛当地餐饮品牌及多家购物商场的折扣，还有大量为歌迷特别定制的周边。烟台为张韶涵演唱会的歌迷推出景区及酒店的免票、优惠大礼包。

参加2025青岛马拉松的选手凭号码布在“青马博览会”上购买折扣商品。图源：青岛市文化和旅游局

不论是一张火车票、一张景区的门票，还是演唱会票，这张票根的含金量越来越高。围绕票根打造的种种走心举措，让游客愈发感受到“好客山东”的满满诚意、发现齐鲁大地深厚的文旅家底。

在游客眼中，“凭票优惠”是城市出场为你做“省钱攻略”；而对城市而言，票根则是文旅和百业之间的纽带。

“票根经济” 的本质是“联动经济”，让票根成为游客参与旅游、产生消费的起点，拉动文旅及关联产业的全链条运转。以一场演唱会活动为例，数据显示，演唱会的门票消费对当地消费的拉动作用达1：4.8，即门票花1元，周边消费可达4.8元。

体育赛事也在“票根经济”之下表现出了强劲拉动作用。据统计，青岛马拉松赛事前后2日及当天共5天的旅游黄金期内，周边景区接待人数环比增长79%，营收环比增长78%；酒店入住率环比增长28%，营收环比增长22%；拉动吃、住、行、游、购、娱综合消费超过1.3亿元。“票根经济”让游客享受到了更完整体验、更优惠的价格，让城市的综合收益显著提高，可谓游客与城市的“双向奔赴”。

对于景区而言，红叶柿岩推出的“一票三日游”，可有效提升游客的“留量”。虽然损失了一定的门票收入，但可以拉动景区的二次消费，刺激优质旅游内容及业态不断升级。而红叶柿岩作为淄博的“人气榜霸榜”景区，也将对本地“过夜经济”产生显著的带动作用。作为山东首家推出此政策的景区，红叶柿岩的新“宠客”举措或将为省内其他景区带来新的运营思路。

淄博红叶柿岩景区发布“一票三日游”政策，并为第500万位游客送上终身免费游福利。图源：红叶柿岩旅游区

不过，一张票根也并非就是“必胜秘籍”。想要抓住“票根经济”的机遇，关键在于是否从游客的主观视角出发，结合自身文旅、交通等种种资源为来客做好一份走心的“攻略”。记者观察，有的城市本身不是旅游城市，也没有很多优势的旅游资源，但就凭周到的服务便赢得了人心，收获了“回头客”。

“票根经济”的火热之下，山东也在不断发力。据了解，山东今年计划组织演唱会、音乐节等不少于5000场；体育赛事上，计划举办国家级以上赛事200场；全年举办5000人以上马拉松50场，千人以上大型赛事500场，推出马拉松城市联赛22站等。山东将以票根为桥梁串联起文、旅、商、体等各个领域，激发培育文旅消费新动能。