36 氪独家｜阅文独家战略投资毛绒潮玩品牌“超级元气工厂”

文｜王毓婵

编辑｜乔芊

据36氪独家获悉，国内著名毛绒潮玩品牌“超级元气工厂”向阅文集团独家开放战略投资，交易完成后，阅文作为唯一外部投资方获得该公司10%股权。

“超级元气工厂”品牌所属的母公司杭州乐橙品牌管理有限公司为毛绒玩具行业公司，该笔投资是国内垂直毛绒玩具行业可查询的首例获得主流投资机构的公开募资案例。

公开信息显示，超级元气工厂前身为毛绒玩具供应链公司，拥有自建工厂，长期为国际赛事、全球IP和国内头部品牌提供一站式毛绒产品解决方案。

超级元气工厂的产品使用“毛绒+万物”的创新复合材料，其产品涵盖复合材质毛绒盲盒、PPF精品毛绒手办等多种形态，包括当下大火的搪胶毛绒公仔品类。该公司具备设计能力，掌握复杂的毛绒生产工艺，拥有“Cino”“Adou”“Alber”等多款原创IP，2024年多款产品销售跻身热销潮玩IP TOP 10。

Cino魔法棋盘乐园系列毛绒盲盒玩偶

接近阅文的知情人士表示，投资完成后，未来双方将就原创潮玩 IP 展开深度密切合作，双方不仅会在开发阅文 IP 方面开展合作，也会联合孵化和开发新的原创 IP。“预计下半年将有全新产品线面世。”该人士称。

本次投资是阅文衍生品业务扩大版图的一环。近年来，阅文一直在通过自建与投资两条路推动 IP 在衍生品层面的商业化。此次投资不仅是阅文集团在IP衍生品业务上的布局之一，也是双方在IP商业化领域深度合作的开端。

在自建方面，阅文推出了 IP 衍生品厂牌“阅文好物”，主营轻软周边、卡牌、手办等产品，目前已在西安、杭州、北京、南昌、上海、合肥、重庆等地开设线下自营门店，另外广州、深圳、武汉、成都、南京等城市的门店也在陆续推进中。

2024年，阅文的衍生品 GMV 突破 5 亿元，创历史新高，主力 IP《全职高手》《庆余年》《诡秘之主》《一人之下》《狐妖小红娘》等均创下历史收入新高。

另外，阅文也在通过密集投资潮玩公司来提升规模和丰富产品线。阅文与超级元气工厂已经合作推出了“阅文全明星海岛派对”毛绒产品，另外，《诡秘之主》、《全职高手》、《一人之下》等多系列 IP 也在合作开发中。

《潮玩产业发展报告》预计，到 2026 年，中国内地潮玩零售市场规模将达 1101 亿元人民币，复合年均增长率达 24%。

作为位处 IP 产业链上游的文化内容平台，阅文也在通过 IP 衍生品业务切入毛绒潮玩、卡牌等热门行业。今年，阅文集团首次提出了要将“IP 商业化”作为集团重点方向。