“董宇辉接班人”顿顿离职，东方甄选为何留不住人？

董宇辉之后，东方甄选又失去一个大主播：顿顿。

2023年底，董宇辉自立门户后，顿顿一度被视为“董宇辉接班人”。

虽然都是知识型赛道主播，但两人风格完全不一样。

董宇辉是接地气的直男，擅长卖书聊文化，带着点老实人耿直的有趣；顿顿是都市丽人们的“老公”，温文尔雅，聊起美妆护肤品像身边的好闺蜜。

所以，董宇辉吸引的都是操心他人生大事的“丈母娘”，顿顿靠温润如玉的气质吸引的是一大群“女友粉”、“闺蜜粉”。

东方甄选没了董宇辉后，流量一路坐滑梯。

而顿顿在这个时期接手了“东方甄选美丽生活”账号，这是一个被定位为美妆垂类、没有流量扶持、被外界戏称为“脚踝直播间”的烫手山芋。

从来没做过美妆带货的人，接手了一个美妆账号，你猜结果怎么样？

才三个月，顿顿就把东方甄选美丽生活原本不足50w粉丝的账号逆袭到400w；2024年3月，单月销售额2.39亿，首次反超“东方甄选”主账号；2024年双11，更创下四小时销售额破4000w记录。

他哪来这么大的能量？

在新东方转型直播带货时，顿顿也和无数新东方老师一样，被推到一个完全陌生的战场。

2022年2月，顿顿参与公司内部面试。在长达4个小时沟通中，面试官问所有面试者：如果暂时上不了播，你们愿意做人力、财务、品牌公关之类的幕后工作吗？

其他7个人都回答可以，只有顿顿坚决拒绝。

“如果不做主播，我现在就可以走了。”

不成功，便成仁。

All in了自己的职业生涯，因为他知道自己有能力，也输得起。

在顿顿看来，主播和教师两种职业间的屏障并不大，都需要密集性输出，也需要很广的知识面吸引学生或观众注意。

顿顿毕业于中南财经政法大学，商务英语和法语双学位，同时精通日语。

在课堂上也是讲，在镜头前怎么就不能讲呢？

顿顿充分发挥自身的专业优势和语言特长，在知识型主播中成功突围，把专属于自己的风格展现出来。

他一边背着诗经带货，一边唱英文RAP，硬核证明自己英语老师的身份。

当他推荐桃子时，会一边介绍果肉的鲜嫩多汁，一边吟诵诗经里的“桃之夭夭，灼灼其华”。

他的诗词储备量让俞敏洪感叹说“我仿佛没读过书”，人送外号“诗经小王子”。

当他带货牛奶时，脱口而出一句“Don't cry over split milk（别为打翻的牛奶哭泣）”，安抚了多少人工作、学习中的焦虑。

他的名句“不要慌，不要慌，太阳下了有月光”爆火出圈，被改编成歌曲，众多网红明星纷纷传唱。

凌晨1点还有十万人愿意蹲在直播间，不为消费，只是等着他讲睡前故事。

难怪粉丝说，顿顿老师的直播间，进来了就出不去，因为他开口就是美好。

接手美丽生活帐号后，顿顿在美护上做足功课。

他亲测产品、沟通品牌，争取直播间的独家权益，做到让粉丝从心底里信任而跟着他买。讲产品时，他能结合肤质、使用场景和成分，为粉丝定制化推荐。他的口播话术，能被品牌方的专业人员视为宣传模版来学习。

有一次直播间卖卫生棉条，被一些男性观众调侃“下流”。

温柔的顿顿选择强势回击：

下流的是那些动不动就家暴的男性， 下流的是那些会在公共场合偷拍女性的男性， 下流的是那些会在法律层面上侵害女性身心健康的男性... 请一定要正视自己，正视自己的身体需求，完全不是见不得人和丢脸的事。

这番话，圈粉无数。

毕竟谁能拒绝一个坚定为女性发声、在乎女性现实处境，同时又能出口成章，站在专业角度为你妥帖推荐生活中所需一切好物的谦谦君子呢？

除了东方甄选账号，顿顿也会在小红书上记录个人生活，比如逛街、运动、旅游、OOTD等日常，收获了30万粉丝。

在微博，他会定期发布自己喜欢的书籍、工作花絮、生活感悟，吸粉百万。

就这样，顿顿“温柔狙击”了所有人，同时也在各大平台逐渐完成个人IP的搭建和沉淀。

如果说2022年刚转型时，顿顿只是东方甄选众多主播中的一个；那么2025年的他，已经是一个自带流量的直播明星。

这个轨迹，和董宇辉何其相似。

而相似的成功轨迹，也导向了相同的结局——离开。

顿顿今年早些时候曾在直播中吐槽：公司开新号不和主播协商，面对负面舆论公关也不作为。

他还提到公司替他拒绝湖南卫视综艺的邀请，理由是“避免重蹈董宇辉风波”，语气里更是满满的不解与遗憾。

“以前我一直认为公司很好，最近才是真的有点失望。”

这背后暴露出的，正是当下职场人普遍面临的一个痛点：

公司需要可控的棋子，个人却需要无限的舞台。

你的影响力越大，企业的焦虑感就越强；你的个人品牌越响亮，公司的控制欲就越旺盛。

在离开东方甄选后，顿顿开启了一场横跨3000公里的旅行，在沿途风景中，放松、静下心，寻找下一步的方向。

如今他已回归，预备开启自己的创业新篇章，未来应该会自己做主播。

从董宇辉到顿顿，其实就像新东方的缩影，历经高峰与低谷，但他们都持续学习，提升能力，勇敢跨界，在不同的领域，用同一种踏实做出了成绩。

当你的付出有了成果，内心自然会真正相信自己，能做到更大的可能。

做到大目标，人生才有可能跃迁。

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这份安全感不仅仅是有钱，更是让自己始终处在有选择的位置。

就像东方甄选会失去顿顿，但顿顿不会失去自己。

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