北京
这两天，Costco又摊上事儿了！
深受广大妹子们喜爱的加拿大运动服饰品牌Lululemon，上周五在加州联邦法院正式起诉Costco！指控该批发商销售的"山寨版"卫衣、夹克和长裤非法抄袭其产品设计。
图片截自reuters.com
诉状指出，Costco旗下Kirkland品牌销售的仿制品侵犯了Lululemon服装设计的专利权和商标权，可能导致消费者误认混淆。另一些则由Danskin、Jockey和Spyder等制造商代工生产。
这份起诉书长达49页，诉状特别指出，Costco旗下的Kirkland品牌抄袭了Lululemon标志性的Scuba连帽衫、Define夹克和ABC长裤设计，并援引《纽约时报》《华盛顿邮报》等媒体将这些产品称为Lululemon"平替版"的报道。
Lululemon认为，相似设计可能让消费者误以为这些是品牌为Costco定制的产品。"销售'仿制品'的目的之一正是混淆视听"，诉状强调此举意在让消费者误购仿品。
Lululemon强调："部分消费者误以为这些侵权产品是正品，而另一些消费者则因仿品与正品难以区分——尤其对终端购买者或旁观者而言——特意选购侵权商品。"
Lululemon表示曾多次向Costco发出禁售警告函但未获回应，现要求法院介入并申请陪审团审理此案，判令Costco停止销售涉侵权商品，撤下所有涉嫌侵权产品的线上线下广告宣传，并索赔具体金额未公开的经济损失。
截至发稿时，Costco发言人未就诉讼置评请求作出回应。而Lululemon发言人通过声明表示："我们高度重视知识产权保护工作，必要时将采取法律手段维权。"
Lululemon的经营面临挑战
Lululemon在此时发起侵权诉讼，倒也可以理解。
此次诉讼正值Lululemon面临严峻市场挑战之时——受特朗普关税政策影响，该品牌股价本月早前暴跌20%。
这个深受千禧一代和Z世代健身爱好者追捧的运动品牌虽一季度盈利超出华尔街预期，却下调了全年业绩指引。
数据显示，Lululemon季度销售额同比仅增长1%，远低于分析师预期的3%。公司表示，关税政策构成的"复杂宏观经济环境"及经济衰退担忧迫使其必须进行战略调整。
首席财务官Meghan Frank在财报电话会议上透露，将通过"战略性提价"来抵消关税带来的负面影响。
"本次提价仅涉及少部分品类，且幅度较为温和。"Meghan Frank表示。该品牌此前就因部分产品定价过高引发争议，其中128美元（约合人民币920元）的瑜伽裤备受诟病。
Frank补充称，调价措施将在数周内实施。首席执行官Calvin McDonald坦言对美国市场增长数据"不甚满意"，承认当前消费者正谨慎收缩开支。
除了关税带来的挑战外，满天飞的仿制品也令Lululemon无比头疼。
俗话说"模仿是最真诚的奉承"？但在商界——尤其是零售领域——这套理论可行不通。无论是叫"平替"、"山寨"还是"仿版"，当一个高价品牌的热销产品被其他零售商以低价推出相似款时，原创品牌可不会觉得这是种恭维。
就比如说诉状中提到的这三大明星产品：ABC男士长裤、Define女士夹克以及Scuba连帽衫，外形相似，但价格明显Costco的更低。
其中ABC系列包含从经典五袋款到慢跑裤等多种版型，正品售价98-148美元（约合710-1070元人民币），而CostcoKirkland男士通勤裤仅售19.99美元（约合145元人民币）。
New York Times还不嫌事儿大的比较过：
Reddit论坛上也有不少网友注意到了Costco 的平替款，比较了二者之后觉得Costco虽材质稍逊但相似度惊人，热心招呼预算有限又想要条好裤子的亲，闭眼入
lululemon vs costco Scuba hoodies：
网红博主们纷纷号召大家去薅羊毛：
Lululemon 市场部看了要心梗的程度：
Lululemon FN half zip vs Costco Danskin FN half zip：
虽然但是，“致敬”的也绝不仅仅是Costco一家，另一个大户Amazon上山寨款也不少...
Target上的：
也因为此，此案后续发展值得关注——Costco的应诉策略、法院判决结果，都将对未来零售业处理"平替商品"的商业模式产生标杆影响。
评论区有一些网友觉得Lululemon 能打赢的几率并不大。
这种类型的衣服无论谁做看起来都一样啊！
祝他好运吧。根据美国最高法院2016年"Star Athletica诉Varsity Brands案"判决：服装的版型、剪裁、尺寸及颜色不受著作权法保护。
弹力紧身裤早在70年代就已问世，并非Lululemon首创。
你可以保护你的品牌和商标，但无法垄断一种风格。
到底法院会怎么判，咱们拭目以待吧。
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THE END
撰稿/责编：Dan
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