每年一本实体书：商广协数委会牵头行业力量记录数字营销生态与创新

近日，由中国商务广告协会数字营销专业委员会牵头编撰的《2024中国数字营销年度报告》实体书，已由研究出版社正式出版发行。该报告秉持“把脉趋势，记录历史”的宗旨，精准梳理2024年全年数字营销行业发展脉络，为从业者、研究者及相关人士呈现一幅全面且深入的行业图景，助力各方在复杂多变的数字营销浪潮中，明晰当下态势，把握未来方向。

《2024中国数字营销年度报告》全书达44万字，凝聚了央视市场研究（CTR）、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）、秒针系统、QuestMobile、和讯华谷信息技术-月狐数据、勾正数据、微播易、WPP Media、TalkingData、上海新榜、易观科技、Flywheel飞未等十二家权威数据机构的专业数据洞察，同时得到中国传媒大学广告学院和南京大学新闻传播学院两家高校的学术支持。报告重点聚焦行业生态与营销手法两大板块。在行业生态方面，深入剖析社媒、电商、短视频等关键渠道的发展现状与趋势，揭示各渠道在数字营销版图中的地位变迁与相互影响；对于营销手法，着重探讨了AI营销、出海营销、短剧营销和内容营销等2024年主流营销手段，分析其背后的技术支撑、市场需求及实际应用效果，为行业从业者提供极具实操性的策略参考。该报告在行业内有着独特定位，堪称数字营销领域的全面分析指南与基础设施级读物。它向内深度挖掘行业内部生态，洞察各环节运作机制与潜在问题；向外紧跟宏观市场环境与政策导向，把握行业发展的外部机遇与挑战；向前展望技术革新与消费趋势演变带来的新营销契机；向后梳理数字营销发展历程，总结经验教训，以史为鉴。这种全方位、多视角的审视，让报告成为一本既立足当下又着眼未来的权威参考。

从受众角度看，该报告对多方群体贡献显著。对于企业而言，能依据报告内容优化营销策略，精准定位目标客群，合理分配营销预算，提升营销投入产出比，尤其在当前市场竞争激烈、营销成本高企的背景下，助力企业突出重围；行政部门可通过报告洞悉行业发展态势，为制定精准有效的产业政策、规范市场秩序提供有力依据；行业人士借此报告能够系统了解行业全貌，明确自身职业发展方向，学习前沿营销理念与技巧，拓宽职业视野；学术单位则将报告作为重要研究素材，为数字营销相关学科建设、理论研究注入新鲜实证资料，推动产学研深度融合。

《中国数字营销年度报告》实体书的出版，是数字营销领域的一大盛事。该系列报告从2023年开始编写，今年是该报告出版的第二年。年度报告记录着数字营销的历史，体现了行业使命感，是数字营销业的责任与担当，其承载的丰富内容与深刻洞察，必将在行业发展进程中留下浓墨重彩的一笔。

◎ 文章转自：中国商务广告协会数字营销委员会公众号。

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