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作者 | Sunnyue 来源 | 首席品牌观察
昨天贾玲的一组网球场照片突然刷屏。
这个43岁的喜剧导演扎着高马尾，运动短裙下的小腿肌肉线条紧实，跑动时连手臂都隐隐透出力量感。
以前她总爱穿宽松卫衣遮肉，现在敢穿运动Bra秀肌肉；
甚至戒掉了最爱的火锅和奶茶，用"168断食法"控制饮食。
贾玲也不卖惨，就只是把健身变成乐趣。
跟着刘畊宏跳操、学冲浪、打网球，如今连奥运冠军都成了她的"运动搭子"。
汪顺贾玲同框，最萌身高差
三年前，贾玲为了《热辣滚烫》里的拳击手角色，用一年时间减掉100斤。
当时网友们看着她在采访中啃黄瓜的画面，既心疼又怀疑："这么极端的减肥能坚持多久？"
没想到这次网球场亮相，她不仅没反弹，还把健身变成了日常。
每天雷打不动两小时训练，连汪顺都在采访里感慨："贾玲姐体力比我想象中好，打了一小时还能满场跑。"
汪顺和贾玲的同框，可以说是"最萌身高差"的现实版。
▶ 图 源 ：微博
1米92的汪顺站在网球场上像座铁塔，贾玲在他身边有着极大的反差感。
但这对"跨界CP"的化学反应远不止于此。
汪顺指导动作时严谨，贾玲则保持喜剧人本色，故意把球打到汪顺身上撒娇。
这种"严肃教练"遇上"调皮学员"的戏码，让网友直呼"比综艺还好笑"。
其实两人早有渊源。
汪顺曾公开表示"喜欢看贾玲的电影"，贾玲也夸他"游泳姿势帅"。
这次约球据说是汪顺主动提议："听说贾玲姐在学网球，正好我也喜欢。"
结果一场普通运动局被网友嗑出"友情以上"的氛围感。
▶ 图 源 ：微博
眼尖的网友发现，两人当天穿的都是lululemon的运动服。
汪顺的灰色速干T恤配黑色运动裤，贾玲的浅紫色运动Bra搭白色短裙，连运动鞋都是品牌新款。
虽然双方未官宣合作，但"汪顺贾玲lululemon"的话题悄悄爬上热搜。
这倒也不是品牌第一次"押对宝"。
之前周迅穿lululemon瑜伽裤逛菜市场带火"买菜穿搭"，这次又精准踩中"专业运动员+励志转型代表"的组合，完美契合品牌"运动生活方式"的理念。
我看lululemon这是要把娱乐圈的运动达人都集齐了吧？
Lululemon看中了贾玲的真实感
很少有人注意到，Lululemon 和贾玲的绑定早有伏笔。
去年品牌发布年度生活方式报告时，配图里就有贾玲跟着教练练核心的侧影，当时只当是普通街拍。
现在回头看，更像是一场长期规划的开始。
这两年品牌签过不少明星，但像贾玲这样能同时覆盖不同圈层的，确实少见。
要论Lululemon为什么会选贾玲，先得看她身上那股 “国民信任感”。
▶ 图 源 ：微博
从早年在综艺里裹着宽松卫衣自嘲 “喝水都胖”，到为了电影减掉 100 斤，她的每一步变化都摊在公众眼前。
没有遮遮掩掩的节食秘方，也没有突然 “换头” 的医美传闻，她的瘦身日记里记的是“第37天练到岔气”、“第 100 天终于能做完整组波比跳”。
这种带着烟火气的真实，恰好戳中了Lululemon想传递的“运动不是表演，是生活”的理念。
lululemon这些年一直在找能代表“多元生活”的面孔。
▶ 图 源 ：微博
周迅穿瑜伽裤逛菜市场那次，带火的不只是裤子，更是 “运动装不用只在健身房穿” 的自在；
这次贾玲穿着同款运动 Bra 打网球，让人看到的是“43岁也能重新解锁新运动”的可能性。
比起那些永远维持着完美身材的明星，贾玲的身上有更明显的“成长感”。
她不是天生的运动达人，是靠着每天两小时的坚持，从连跳绳都喘的人，变成能和奥运冠军对打一小时的网球爱好者。
这种“普通人也能做到”的亲和力，比任何精致硬照都更有说服力。
再往深了说，贾玲的 “导演身份” 给这场合作加了不少分。
《热辣滚烫》拿下35亿票房时，她不只是 “会搞笑的贾玲”，更是 “能掌控全场的贾导”。
卖的不只是衣服，更是生活态度
Lululemon 这些年一直在强调“不只是卖衣服，是输出生活态度”。
一个能靠作品传递价值观的导演，显然比单纯的流量明星更能承载这种品牌主张。
电影里那个从自卑到自信的拳击手，和现实中坚持运动的贾玲，形成了呼应。
她用镜头告诉观众“改变不难”，又用自己的生活证明“改变真的在发生”。
有意思的是，贾玲从没把“代言”当成任务。
她学冲浪时穿的是Lululemon的速干衣，跟着刘畊宏跳操时穿的是品牌的leggings；
连去剧组盯后期时，常穿的也是那件灰色连帽运动衫。
这些不是刻意摆拍，有工作人员说，她的衣柜里大半都是运动装，“导演椅上放着筋膜枪，监视器旁边摆着蛋白粉”。
这种把品牌融入日常的自然，比任何官宣文案都更有穿透力。
▶ 图 源 ：微博
Lululemon 创始人说过的一句话：“我们的顾客不是为了显瘦买我们的衣服，是为了能更好地动起来。”
贾玲刚好印证了这点。
她瘦了100斤后，没人盯着她的腰围数字看，大家讨论的是 “她打网球时的样子好有活力”、“原来运动真的能让人眼睛发光”。
这种从关注外表到关注状态的转变，正是品牌想引导的消费心理。
穿得舒服，动得自在，比什么都重要。
往回数几年，贾玲在大众印象里还是“综艺咖”的代名词。
她在节目里扮丑、自嘲，用接地气的幽默攒下满大街的好感。
但这两年她明显在收，综艺少了，红毯也不常走，大部分时间泡在新电影《转念花开》的片场。
有人说她 “变神秘了”，其实是她在悄悄调整自己的公众形象。
从“给别人带来快乐”到“用作品影响别人”，再到“用生活态度感染别人”，这种递进式的转型，让她的形象越来越立体。
Lululemon 显然看准了这种立体性。
一个能在喜剧舞台上逗笑全场，能在导演监视器前严肃较真，又能在网球场上挥拍奔跑的人，本身就诠释了 “生活不止一面”。
结 语
品牌的广告片里常说 “活出可能”，贾玲的经历就是最好的证明。
她没被 “喜剧人” 的标签困住，也没被 “必须瘦成什么样” 的标准绑架，而是按自己的节奏，把人生过成了多线叙事。
这种坦诚，让她的健康形象没变成“道德绑架”，而是成了“原来可以这样轻松对待自己”。
看她现在的状态，会想起《热辣滚烫》里有句台词，“不是瘦了才开始生活，是开始生活了，自然会瘦。”
这句话放在她和Lululemon的合作里也很合适。
不是为了代言才开始运动，是运动本身成了生活的一部分，代言不过是水到渠成的事。
品牌需要的不是一个完美的代言人，而是一个真实的同行者，贾玲恰好就是这样的人。
就是这种“不刻意”，成了最有力的表达。
不用活在精修图里，不用端着人设，真实地做事，认真地生活，自然会被看见，被认可。
这或许就是贾玲和Lululemon能走到一起的深层原因，也是他们能一起打动那么多人的根本所在。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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