东方卫视独家专访：路易威登总裁皮特罗·贝卡里丨畅谈“路易号”的上海情缘

在全球商业版图中，奢侈品行业始终占据着独特而重要的位置。近日，全球最大的奢侈品集团路威酩轩（LVMH）旗下路易威登（LV）品牌所设立的全新概念地标“路易号”亮相上海街头，独特的“巨轮”造型成为全球唯一。“首展+首店+首秀”的“路易号”，令初夏的上海生机勃勃。

△东方卫视《世界会客厅》专访路易威登总裁兼首席执行官皮特罗·贝卡里

近日，东方卫视《世界会客厅》栏目迎来了一位重磅嘉宾—— 路易威登总裁兼首席执行官皮特罗・贝卡里先生，就路易威登在上海打造的标志性项目“路易号”进行了深入对话。此次专访不仅揭示了路易威登选择上海作为项目落地点的深刻原因，还探讨了品牌在中国市场的发展战略、对未来趋势的洞察，以及品牌与中国文化的交融。

“路易号”：冒险基因与上海港的百年共鸣

当被问及为何选择上海作为这一宏伟项目的所在地时，皮特罗先生深情地表示：“路易威登的核心是旅行，这个古老工坊诞生于关于旅程、探险的理念中。我认为这艘船象征着我们的DNA——冒险基因，以及人类跨越海洋探索未知的渴望。”

他进一步指出，上海的开埠时间与路易威登的创立时间几乎处于同一时代，这种历史的巧合仿佛预示着两者之间的不解之缘。“我们可以想象，当年旅行者乘船抵达外滩时，极可能携带着路易威登的旅行箱。”皮特罗先生感慨道，“正是这种历史画面的重现，让我们决定在上海以航船形态呈现该项目。”

娱乐式零售：超越产品，传承文化

在谈到“路易号”项目的核心概念时，皮特罗先生强调了“娱乐式零售”的理念。“当今消费者不只想要购买手袋，事实上更希望获得故事、成就感、乐观精神、冒险基因与旅行文化。”

他解释道，“因此，我们决定超越传统，向人们阐释品牌的本源。特别是年轻世代，他们渴求意义、真实性与历史底蕴。”

“路易威登是文化品牌、文化运动，而非普通品牌，这是我们想给游客留下的印记。”

中国速度：奇迹背后的团队力量

回顾“路易号”项目的实施过程，皮特罗先生对中国团队的效率和执行力赞不绝口。“这个项目只能在中国成功，因为从启动到完成仅仅用了六个月的时间。”他惊叹道，“如果是在中国以外的任何地方，这样的速度都是不可能实现的。但在这里，一切皆有可能，因为团队的全力以赴。我为我的中国团队感到无比自豪。”这番话不仅体现了对中国团队的高度认可，也彰显了“中国速度”在全球范围内的独特优势。

中国市场：从追随到引领的时尚变迁

在谈及中国市场的发展时，皮特罗先生充满信心地表示，中国消费者的审美和消费观念正在发生深刻变化。中国年轻世代的穿搭充满活力与创造力，正引领着全球的时尚潮流。“近十年中国开始引领趋势”，皮特罗先生以风靡全球的玩偶挂包潮流为例，证明了中国时尚文化的强大影响力。

展望未来：持续投入，共筑“爱情故事”

对于路易威登在中国市场的未来，皮特罗先生表示了坚定的信心和期待。“我们不仅在路易号的项目，还将不断投入创新门店。”他强调道，“我们所代表的不仅是一个品牌，更是一种生活方式，是始终坚持的价值观。我们对中国市场的信心和信任从未动摇，就像我们1992年进入中国时一样坚定。”

此次专访不仅让我们深入了解了路易威登在上海打造“路易号”项目的背后故事，更让我们看到了品牌对中国市场的深厚情感和长远规划。随着中法文化的不断交流与融合，相信路易威登与中国消费者的“爱情故事”将会更加精彩纷呈。

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