“品牌广告挤占公交站台座位”究竟错在谁？

近日，广东、北京、浙江、山东等多地网友于社交平台发帖称，某饮料品牌在公交车站投放了立体广告，广告牌上粘着半瓶凸起的大型产品，有网友称广告创新，但亦有网友指责品牌做营销广告“任性”，影响了市民的座位需求，还有网友称若不注意会撞在该广告上。

从网传图片来看，该饮料品牌广告不仅“超前”，以立体化设计吸引眼球，而且还很“霸道”，要么挤占了公交站台的部分座位，要么挤占了部分公共道路。比如有网友指出，“低着头走路可能直接碰响脑袋瓜”，也就是说，容易造成路人受伤。而记者发现，有的公交站台座位被占去一半左右。

公交站台，顾名思义是专门为城市候车市民建设的公共设施。即便民利民是公交站台的第一使命。为了补贴城市公交事业，很多城市都允许公交站台发布商业广告。但没有想到，上述品牌广告与公交站台的候车市民“抢座椅”，或对路过公交站台的市民“敲脑袋”，这无疑让人既忧虑又反感。

忧虑的是，有关方面只注重商业广告的“创意”和吸引眼球的效果，却无视公交站台的公共属性，以及候车市民的休息需要以及行人的安全需要。这种不分场合的“商业至上”难免让人感到反感，显然这对该品牌形象不是利好，看似吸引了不少眼球，但被网友质疑、指责，对品牌形象是扣分。

据悉，品牌方已经注意此事，并着手调整。在社交平台上，亦有网友称，在部分存在此类情况的公交站台，立体产品广告牌前方的座位椅已经被挪至旁边。品牌方着手调整值得肯定，但如果调整的方式是座位椅为“凸起的广告”让位，这种调整并不能让公众满意，应该调整的显然是广告本身。

更应该追问的是，谁应该为这一商业广告挤占公交站台座位负责？一般来说，户外广告不仅涉及广告主，还涉及到广告经营者、发布者、监管者。如果其中的任何一方能意识到“凸起的广告”会影响候车市民休息，或影响行人安全，恐怕这种“霸道”广告都不会出现在多个城市的公交站台之上。

根据《广告法》第四十一条规定，县级以上地方人民政府应当组织有关部门加强对利用户外场所、空间、设施等发布户外广告的监督管理，制定户外广告设置规划和安全要求。也就是说，户外广告具体由地方实施监管。从一些地方规定来看，设置户外广告实行行政许可，安全与规范不可突破。

但如果从品牌方到广告经营者、发布者，都严格按照相关规定操作，应该不会出现“凸起的广告”挤占公交站台座位并碰到行人的问题。对于这种涉嫌违反规定的户外广告，不能是品牌方随意调整了之，而是需要相关城市的户外广告监管部门及时介入，严格依法处理，以发挥惩戒和警示作用。

无论是商业广告还是公益广告，不是不可以凸起或者立体化设计，而是“凸起的广告”不能对公众利益造成影响。换言之，这种“凸起的广告”要么是设置的地方欠合理，不应该设置在公交站台，要么是没有兼顾候车市民和行人需要。从某种程度上来说，这是一种比较自私、自大的广告行为。

希望各地公交站台的广告，从内容到形式，都能真正规范起来，不能靠争议性设计来吸引眼球。

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