新潮传媒郭丰源：“电梯屏+人行门禁”生态，重构AI时代社区营销

2025年6月25日，第22届中国户外传播大会盛大启幕。该大会由户外广告权威专刊《亚洲户外》主办。本次大会以“AI赋能 场景争先”为主题，共探AI时代户外媒体的演进新方向、新机遇。

新潮传媒副总裁、屏盟总裁郭丰源受邀出席本次大会，并在并在“新技术 新场景 新突破”论坛上发表了《AI时代：梯媒的智能化趋势思考》主旨演讲。AI 技术的迅猛发展，为电梯媒体行业变革注入了全新的强大动力，预示着一个全新的智能时代已经来临。

营销做强，品牌加大户外媒体投放

电梯媒体表现亮眼

在总体经济运行趋缓的大背景下，国民消费依然走出了向上增长的曲线。数据显示，2025年第一季度，GDP增长达到5.4%，中国城镇快速消费品市场增长率达到4.2%，这也成为各大品牌做强营销的动力支撑。

尤其在新品推广上，品牌更表现出了明显的加码态势。数据显示，2025年，广告主新品推广费用在年度营销推广费用的预计占比达到34.6%。郭丰源说，这一数字背后是品牌对增长的迫切需求，亦是对市场需求变化的主动响应。一方面，通过推出差异化新品，快速、精准地切入细分赛道，满足消费者的多元化需求；另一方面，新品不仅能带来新的利润增长点，重塑品牌形象，筑高品牌护城河，从而成为对抗同质化竞争的核心武器。

郭丰源表示，在营销布局上，各大品牌纷纷加大了户外媒体投放。其中，电梯媒体快速成长为营销的核心阵地。数据显示，2024年，品牌在商务楼与社区住宅的户外广告投放分别占到了户外投放的50%，而在2025年，预计将达到50%和54%，表现亮眼。这也充分说明了，电梯媒体正在成为户外媒体的引领力量，帮助品牌实现目标人群的高效触达，提升营销 ROI。

随着 5G、AI 等新技术的应用，电梯媒体有望进一步拓展营销边界，实现从 “单向传播” 到 “双向互动” 的跨越。而新品研发也将更注重用户需求洞察与技术创新，通过持续的产品迭代与营销创新，在激烈的市场竞争中赢得先机。

投前、投中、投后全智能化链路

新潮传媒在AI时代的创新与探索

电梯媒体的数字化演进，预示着场景化、精准化、数字化将成为未来营销的核心关键词。品牌需要在产品创新与渠道选择上保持敏锐洞察力，通过数据驱动与技术赋能，构建更高效的营销闭环。

今天，广告主对广告效果的要求越来越高，他们不再满足于传统电梯媒体的“盲投”，而是希望能够实现更精准、更高效的受众触达，从而提升广告投入的回报率。郭丰源说，AI技术加持的电梯智能屏正好契合了这一市场需求，成为推动电梯媒体行业变革的关键力量，为广告主提供更具针对性的电梯广告解决方案，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

郭丰源表示，电梯智能屏的数字化系统重新定义了AI智能时代的电梯媒体。从投前的精准定位、投中的智能投放与实时调整，到投后的科学评估与策略优化，形成了一个完整的、闭环的精准投放体系。这一体系不仅为品牌提供了更高效、更精准的广告投放解决方案，也为电梯媒体行业的未来发展开辟了广阔的空间，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现广告投放效果的最大化。

“智能屏+人行门禁”

新潮传媒重构社区营销新生态

郭丰源表示，今天，新潮传媒除了在全国100多座城市构建了庞大的电梯智能屏网络之外，还致力于推动社区门禁网络建设，搭建出“电梯智能屏+人行门禁”的媒体生态平台。

人行门禁广告具备了天生的场景优势。郭丰源说，人行门禁是城市消费者每日必经之地，无论是清晨出门上班、傍晚下班归家，还是日常外出购物、休闲娱乐等，创造了焦点型人流动线的“C位”场景优势。尤其对花园洋房、别墅等低密度、无电梯社区人群，更是形成了有效覆盖与精准触达。相关数据显示，消费者平均每天经过社区门禁2.8次，单人周均触达19.6次。对于品牌广告而言，这便形成了高频次、重复触达的营销场景，能够让广告信息持续不断地传达给受众，将品牌快速植入消费者心智之中，大大提升了广告有效率。

郭丰源表示，构建“电梯智能屏+人行门禁”媒体生态平台，为深耕社区营销带来了全新的思路和方法，对品牌营销效率的提升具有显著的积极作用。无论是在进出社区时看到的门禁广告，还是在乘坐电梯时映入眼帘的智能屏广告，都在不断强化品牌在消费者心中的印象。这种持续的曝光和重复记忆，使消费者在产生相关需求时，创造了“指名购买”，从而为品牌的销售转化奠定坚实基础。

展望未来，AI 浪潮正以前所未有的速度重塑户外广告行业格局。新潮传媒凭借 “电梯智能屏 + 社区门禁”的创新布局，以及全链路智能化的探索实践，已然走在行业变革的前沿。相信在AI 技术的持续赋能下，户外广告行业将不断突破边界，为品牌和消费者搭建更高效、更智能的沟通桥梁，书写线下广告传播领域的崭新篇章。