北京
邱风
暑期将至，家住陕西西安的大学生小杨在网上找到一份兼职——给一家留学机构做账号“内容运营”，据报道，小杨称，该账号“人设”是一所国外大学在读的“博士学姐”，她需要根据该机构提供的材料，分享自己申博的“真实经验”，一旦有人私信询问，就把这所机构推荐给他们。
“我根本没申请过博士，也不是什么学姐，这不是骗人吗？”小杨的发问是一记考问，让大学生冒充博士学姐，大做歪门生意，这家留学机构唱的是哪一出？
从记者调查可知，类似机构为数不少，网上“砖家”泛滥成灾。比如，在医疗领域，一些所谓的“网红医生”，并无专业背景，却打着健康科普的幌子招摇；在金融领域，有人打造“世界500强背后的培训师”等虚假人设，收割“粉丝”、直播带货；在农业领域，有不法分子披着“博士研究员”“农大专家”的外衣，推荐所谓的防虫神器、生根神药……
本无专业特长，却兜售所谓的专业观点，如此“人设”，实属骗人。炮制虚假资质、履历、身份，以此牟利，甚至私下联络粉丝诱导“投资打赏”，实施诈骗，更是涉嫌违法犯罪。
简言之，不少“砖家”包装出一系列“权威”人设，用头衔、认证、专业术语等“华丽戏服”掩盖着肮脏目的，他们无非是瞄准了流量转化，疯狂逐利。
不能容许网上“砖家”上蹿下跳，蛊惑人心。因为对于消费者来说，一旦听信“砖家”所言，不仅会蒙受经济损失，还可能遭受难以挽回的伤害。比如，听信美容“砖家”胡说八道，可能导致毁容；听信农业“砖家”信口开河，可能导致庄稼减产。
需要追问的是，这些“砖家”何以在各平台横跳？正常的逻辑是，无论以哪个领域的专家身份发言，必须向平台提供真实资质等，但一些“砖家”信口雌黄，在各平台上大肆牟利，为何一路绿灯？相关平台在信息内容管理上有无尽到主体责任，是否存在把关失守、管理缺位等问题？
还要追问那些在前台上唾液飞溅“割韭菜”的“砖家”，是不是一个人在“战斗”？背后有无MCN机构？MCN机构都扮演了哪些不光彩的角色？专家指出，MCN机构若存在深度参与制作环节并策划、组织传播，或明知内容失实情况下未采取必要管控措施，可能作为共同的违法行为实施者承担法律责任。
虚假信息层层堆积，专业信任如沙塔倾颓，后果不堪设想。比如，在医疗、金融、农业等关乎国计民生的领域埋下系统性风险。
提升互联网空间的专业信息含量，塑造良好的网络生态，除了依法打击披着专业外衣的“李鬼”，还需让真正的专家占据“C”位。究其因，当前，越来越多人上网寻求专业建议，他们渴望权威信息，希望得到有价值的建议，而不是被“李鬼”们所骗。
为此，各平台就要为真“李逵”开路、对假“李鬼”设障。专业机构及媒体更应主动作为，推出既靠谱又有温度的科普内容，填补“李逵”真空带或空间缺口。说到底，从创作者、MCN机构心存敬畏，到平台主动尽责，再到监管部门积极作为，构建行之有效的协同治理体系，才能管得住“砖家”，防止“砖家”坑人。
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