上海
不久前，改编自马伯庸同名小说的热播电视剧《长安的荔枝》圆满收官。
图片来源：长安的荔枝官微
作为今夏备受瞩目的剧集之一，其通过双线并行的叙事手法，将一颗荔枝作为线索，串联起长安、岭南两地人的命运。其中，镜头聚焦小吏李善德（雷佳音饰演）与陪酒侍郎郑平安（岳云鹏饰演）的“职场辛酸”，引发一众观众的情感共鸣。
图片来源：长安的荔枝官微
网友表示：看《长安的荔枝》几乎每集都能get到“职场鲜人”必备的知识点。就像原著作者马伯庸在接受采访时说的那样，这部剧汇集了他十年社畜生涯的经验总结，让很多人看到了曾经焦头烂额却又努力奋斗的自己。
当然，伴随剧集的爆火，其赞助席自然也成为品牌们争夺曝光的练兵场，尤其是每日鲜语、伊利宫酪、认养一头牛等乳业赛道的佼佼者们，通过构建剧集与产品的强关联，精准乘上流量风口，撬动起全新的人群标签。
鲜——每日鲜语
“一骑红尘妃子笑”，贵妃热爱鲜荔枝，奈何离了枝的荔枝一日色变，二日香变，三日味变，四五日外则色香味尽去矣。因此，“鲜”成为荔枝与每日鲜语鲜牛奶沟通的桥梁。
早在开播前的预热阶段，每日鲜语就已官宣成为电视剧《长安的荔枝》特约合作伙伴，紧扣“鲜”关键词，邀请大家一边看神鲜剧，一边品神鲜奶。
图片来源：长安的荔枝官微
紧接着，每日鲜语更是直接找来故事主人公李善德的扮演者雷佳音，官宣其成为品牌代言人，并化身“追鲜使”，以神鲜速度与神鲜技术锁住每一滴鲜活营养，守护每一口“神鲜”滋味。
剧中，雷佳音所扮演的李善德因一字之差接下了荔枝“煎”变荔枝“鲜”的使命，不得不化身古代博物大神，一边研究荔枝保鲜锁鲜的技术，一边加快脚步返回长安。
剧外，雷佳音则是每日鲜语“神鲜奶”的追鲜使，将剧中荔枝之“鲜”与每日鲜语牛奶之“鲜”有机链接。每日鲜语介绍称，其始终以三大“鲜”标准要求自己：
原奶从牧场到工厂最快30分钟的“神鲜”速度，可谓一鲜；
DT脱氧锁鲜守护原生牛奶本味的“神鲜”技术，可谓二鲜；
每日鲜语4.0鲜牛奶上市即荣获有着全球食品界“奥斯卡”之称的Superior Taste Award二星奖章，可谓三鲜。
嫩——伊利宫酪
再度谈起贵妃缘何热爱荔枝，自然也离不开其鲜“嫩”的口感。由此，也让人不由得想起以口感嫩滑著称的伊利宫酪。
《长安的荔枝》开播当日，伊利集团旗下凝固酸奶品牌宫酪高调官宣称：“大唐贵妃挚爱顶流美味，至【嫩】登场。“
图片来源：伊利低温乳品
要拿捏贵妃挑剔的味蕾，宫酪先是拿出了多重口感的缤纷凝酪。以蜜宝草莓搭配北美蔓越莓，浓郁的果酱分层让美味加倍；而长白山蓝莓与脆口山药的组合则是在嫩滑口感的基础上更添脆爽。
此外，宫酪还拿出了身材管理的秘诀——0蔗糖的轻·凝酪。据悉，轻·凝酪配方仅含生牛乳与菌种，一杯一发酵，口感细密嫩滑，奶香浓郁。
追剧时来口宫酪嫩酸奶，也是吃上“贵妃同款”了。
查阅伊利过去披露的信息不难发现，自宫酪品牌推出以来始终保持高增速，稳居凝固酸奶市场头部，持续耕耘推广国风文化，以丰富的互动内容与实力过硬的产品斩获一众拥趸。如今借《长安的荔枝》主题继续深挖消费市场，巩固“搭子”属性，将“一口宫酪爱上嫩酸奶”的理念深入人心。
荔——认养一头牛
除了鲜与嫩，荔枝本身的风味自然也是贵妃青睐的重点。深耕A2型牛奶的乳业黑马“认养一头牛”以唐代贡荔为主题推出限定新品，已然引领起新一轮打卡热潮。
据悉，认养一头牛此次推出的是岭南妃子笑荔枝风味发酵乳与茉莉荔枝风味鲜牛乳冰淇淋两款新品，邀剧中演员周美君担任品牌赏味挚友上演《地里还能种牛奶？》趣味短片，推动“有机牛奶”、“黑土地”等关键词有效抢占消费者心智，传递品牌的高端形象。
据认养一头牛介绍，岭南妃子笑荔枝风味发酵乳甄选古老的开菲尔菌种，并采用慢发酵工艺，历经7-10小时唤醒菌株，带来更加细腻的口感。全新口味的鲜牛乳冰淇淋同样使用A2β-酪蛋白鲜牛乳，并以岭南妃子笑荔枝搭配广西横州茉莉，希望复刻千年前的清甜芬芳。
图片来源：认养一头牛
信息显示，得益于产品实力与剧集热度的双引擎带动，新推出的荔枝风味发酵乳单日销量创下10万瓶的惊人成绩，而全新口味的冰淇淋一周全渠道的出库数量也超过了30万支。
其实通过这些例子不难看出，以《长安的荔枝》剧集中的贡荔为核心，品牌们化时令特产为文化符号，实际构建起“对话古今”的时空隧道，直接触达终端消费者。
好剧年年有，但如何与产品搭建起强关联，并非单纯的依靠谐音或形似，不显得生搬硬套，则需要品牌在这场百舸争流的营销大潮中更加努力。
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