带动文旅新增长极 个性化旅行成年轻人“毕业礼”

今年毕业季，江苏南京成为学生毕业旅行的热门目的地之一。图为6月16日，在南京老门东景区，不少来自全国多地的高三毕业生或与友人相伴、或与家长并肩，惬意游玩。

人民视觉

6月盛夏，毕业季的热潮席卷旅游市场。如今，00后正以独特的方式开启属于自己的青春旅行。与走马观花式的传统旅游不同，这届大学毕业生更钟情沉浸式旅居，深度体验当地生活，在同程平台上，相关订单量激增30%；而刚刚卸下高考重担的高三学子们，则用一场说走就走的旅行宣告对个性和自由的追求——在博物馆里探寻历史，在主题乐园尽情狂欢……

面对这一波毕业旅行的经济红利，全国多地景区纷纷推出考生免票等政策，用实实在在的优惠为青春旅程添彩。这场专属于年轻人的旅行盛宴，将重塑暑期旅游市场的新格局，城市文旅升级的新突破口也正悄然诞生。

用旅行彰显青春

追求自由

毕业季的钟声敲响，越来越多的高中、大学毕业生正用行李箱代替告别信，以一场奔赴远方的旅行致敬青春。00后群体不再满足于传统的“散伙饭”和拍毕业照，而是选择用脚步丈量世界——在洱海边醒来，在敦煌星空下露营，或是在迪士尼的烟花里大笑尖叫。他们追求的不只是打卡景点，更是对自由的深情告白——或独自上路来场治愈之旅，或约上同窗用集体狂欢纪念青春。这场“青春盛会”的背后，是年轻一代对生活仪式感的极致追求——用旅行收藏青春，让世界成为“毕业纪念册最特别的扉页”。

陈宇程是一个特立独行的“大男孩”，也是一名大学毕业生。“我的旅行计划是体验成都的烟火气和拉萨的‘朝圣路’，我要用车轮碾过318国道的每一道拐。”他告诉中国城市报记者，自己已经制定了15天的自由行计划：前三天在成都吃遍建设路夜市，第四天开始骑行，途经四川省的雅安市、康定市、理塘县，最后抵达西藏自治区拉萨市布达拉宫广场。途中预留两天机动时间，随时停下来看雪山下的野花，或和路上结识的背包客喝甜茶。

至于出行方式，也颇为随意。在陈宇程看来，一辆二手山地车足够，沿途还能搭车。单反、压缩饼干和毕业证复印件是他必不可少的装备。“我准备在每一个海拔碑前拍照，把蓝底证件照‘P’成‘此生必驾’路牌同款。”陈宇程笑言。

去哪儿旅行大数据研究院相关负责人分析：“毕业旅行满足了年轻人对‘阶段生涯句号’的情感需求，也能够通过旅行中的集体记忆强化同学情谊。毕业生即将步入新的人生阶段，在交叉的十字路口前，一次融入青春情感的体验弥足珍贵。”

就玩法而言，早些年毕业生流行住青旅，现在最会玩儿的毕业生已经去旅居了。去哪儿数据显示，这届00后追求“融入式体验”，入住时长在一周以上的长租式公寓和民宿预订量同比增加三成以上。除了在侗族木楼学做酸汤鱼、在西溪湿地摇橹船上绘制自然笔记、在洱海边举办烧烤派对外，还有更多人选择边打工边旅行、边做义工边体验生活，毕业旅行不再满足于“睡几晚”而已。

“随着经济社会的发展，当代大学生更注重追求精神层面的满足，旅行对他们来说不仅仅是放松，更是探索自我、感受生活的途径。同时，这一代大学生更加独立和开放，他们更愿意尝试新事物，追求独特的体验。”浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平表示，毕业旅行成为当下毕业生的一种“人生仪式”，也是他们表达自己、展示个性的方式之一。

“代际观念的变化也是推动毕业旅行发展的重要因素之一。”全联并购公会信用管理委员会专家安光勇在接受中国城市报记者采访时分析，新一代的毕业生更加注重个性化和融入式体验，他们更喜欢去体验不同的文化和生活方式，而不是简单地走马观花。因此，毕业旅行从“奢侈消费”变为“人生仪式”，反映了这一代毕业生更加注重个人成长和体验的观念变化。

短途高频说走就走

长短结合“为爱发电”

今年毕业游市场呈现“短途高频、长短结合”的特征。其中，周边游是毕业游用户中更为热门的选择。途牛数据显示，截至目前毕业周边游预订出游人次占比为34%。此外，国内长线游和出境游短线游的预订出游人次占比也分别达到了26%和23%。

今年参加高考的学子普遍为05后，作为在电子数码产品和社交媒体陪伴下成长的一代，05后的出游决策周期普遍较短，在出游预算和目的地选择上，也拥有更大的自主权和决策权。

05后更加追求个性、灵活、与众不同的旅游体验。他们既注重性价比，为了把钱花在“刀刃”上，可以“特种兵”，可以“青春没有售价，‘铁腚’直达拉萨”；他们也愿意为兴趣和情绪价值买单，可以为了喜欢的明星演唱会而“一掷千金”，可以为了增添仪式感而选择定制游、私家团等旅游产品，或选择私人旅拍、视频跟拍等增值服务。

从出行时间看，今年的高中毕业生有的选择高考完第一周马上出发；有的选择7月，等待录取通知书到达再出发。去哪儿数据显示，北京、南京、西安、洛阳、杭州、苏州等历史文化名城对高中毕业生更有吸引力，逛博物馆成为高中毕业生的刚需，排名前五的热门博物馆为秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、故宫博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆和沈阳故宫；另一个选择是主题乐园，上海凭借迪士尼乐园和即将正式开业的乐高乐园成为长三角地区高中生的首选。

此外，毕业游用户普遍选择与好友或家人结伴出游，在旅途中分享快乐、留下美好的青春回忆。“考完第二天就出发！”今年考生及家长的“松弛感”较往年尤为明显。同程旅行数据显示，从高考完开始，全国热门城市的机票预订热度便呈明显上涨趋势，其中超过一半的订单为1名毕业生加1名家长的“1+1”组合。

另据途牛数据，毕业游用户中，近55%的用户选择2——3人同行的出游方式。不过，独自旅行在毕业游用户中也颇为流行，出游人次占比超30%。这体现了05后既重视社交属性、享受与同伴同行的欢乐，又追求独立、渴望独自探索未知的特征和个性。

借势助推

城市文旅升级

值得一提的是，为吸引毕业生游玩，部分景区还推出了免票活动。

中国城市报记者梳理发现，青海省的茶卡盐湖景区，河南省的隋唐洛阳城、老君山、开封万岁山，西藏自治区的巴松措、雅鲁藏布江大峡谷等景区对高考生免票；山东省的崂山风景区、台儿庄古城等景区对中、高考生免票；安徽省的黄山景区则对考生实行半价优惠。

在林先平看来，免票政策对于景区来说是一种短期的引流策略，可以吸引大量的游客前来参观，有利于提升景区的知名度和曝光率。不过，如果景区想要长期吸引年轻客群，还需要提供更多有吸引力的旅游产品和服务，例如丰富的文化活动、独特的体验项目等。景区还可以通过与社交媒体平台合作，打造网红景点和网红打卡地，吸引更多的年轻游客。

实际上，这种对年轻消费群体体验需求的深度洞察，同样适用于城市文旅的创新发展。当景区通过免票和网红营销完成客流导入后，如何将流量转化为“留量”，成为城市文旅需要破解的命题。特别是在毕业旅行这个充满情感消费属性的细分市场，创造能让年轻人主动传播的“刺点时刻”，正成为城市文旅升级的新突破口。

今年毕业季，已有不少城市率先破局。青岛举办2025抖音仲夏毕业歌会，将主会场设在沙滩，以“山海入镜、青春入画”的沉浸式舞台设计，配合万人合唱《倔强》的震撼场景，迅速引爆社交平台，青岛毕业打卡话题播放量突破3亿次，带动周边酒店入住率飙升至92%。同时，青岛方特还趁势推出了“青春纪念夜”限定烟花秀，结合白天刺激的游乐项目，形成“过山车+星空”的立体记忆点，毕业生特惠票占比高达67%。

武汉两江游览公司打造的“李白号”毕业游船，让毕业生在长江灯光秀下高呼“毕业快乐”，结合“诗仙互动”与城市夜景，创造强烈情感共鸣，成为社交媒体上的爆款传播素材。

这些“刺点时刻”通过仪式感、互动性和社交传播力，不仅提升了相关城市的文旅热度，更直接拉动二次消费增长。相关数据显示，青岛啤酒剧本杀、汉服旅拍等衍生体验消费环比增长210%。

■中国城市报记者 张亚欣