国民糖果“金丝猴”，升级归来

天猫巧克力热销榜一出现一个新面孔——丑萌的大眼睛，还叫自己丑八怪！再看抖音，这个品已经销售几十万件。

是哪里突然杀出的很懂年轻人的“新锐”消费品牌？咨询业内人士才知道，这压根不是新品牌，而是国民糖巧品牌金丝猴，老品焕新打造的爆品之一！

图1：丑八怪坚果巧克力霸榜天猫

深度了解之后，我们才发现，这个当年的国民品牌早已脱胎换骨，在“年轻化”的道路上做了很多大胆的创新尝试！

金丝猴，一代人的童年记忆

南有大白兔，北有金丝猴。对于70、80年代的人来说，过年购买糖果，家里一定不会缺少的，就是金丝猴奶糖！1992年农历猴年，金丝猴奶糖凭借“三粒金丝猴奶糖，就是一杯好牛奶”的广告语一炮而红。短短十几年，以20亿销售额和前三的市场占有率，与大白兔奶糖共同成为家家户户都能看到的“国民奶糖”。

但这位明星品牌并未一帆风顺。在冲击上市未果、销量持续下滑之后。金丝猴以超30亿高价被美国好时集团旗下的荷兰公司全资收购。

国民品牌被外资收入囊中令人惋惜。但中外企业融合并不顺利，国货品牌的振兴之路外资并不擅长。辗转几年后，2018年河南御翔重新买回了金丝猴品牌。风风雨雨，承载着一代人童年回忆的金丝猴终于回到国人之手！

图2：记忆中的金丝猴奶糖

成于品质，困于创新：

做顶流企业，光有“真心”还不够

成为糖果顶流，靠的是没有套路全是真心的“宠粉”产品。

在众多国民糖果品牌中，金丝猴能成为一代人的共同回忆，靠的是过硬的产品品质，背后坚守的是“真材实料”，这是品牌坚守国货品牌的民族匠心

在那个还没“内卷”的年代，金丝猴就对自己产品设立了更高标准。奶糖精选高品质牛奶，乳脂含量高，这样每一颗糖都香醇饱满；同时采用精细熬糖工艺，使糖果口感软糯细腻，甜而不腻。经典的金丝猴麦丽素，外层巧克力香滑，内里酥脆，层次分明，坚持传统配方与现代化生产结合，成为许多人的童年“奢侈零食”。

图3：金丝猴口碑大单品麦丽素

正是这份对原料的严苛、对工艺的坚持，让金丝猴在国民糖果品牌中脱颖而出，成为甜蜜记忆里的“品质担当”。

充满诚意的产品，深受消费者认可，金丝猴的主力产品奶糖和麦丽素，凭借超强产品力，常年稳居品类第一。

图4：金丝猴产品的市场地位认证

成为国际一流食品企业，综合能力得跟上才行！

虽然成功打造出了品牌的基石大单品，但金丝猴运营上一些短板出现，造成了这个民族品牌更上一层楼的乏力。

当年，竞品都开始在推新口味、搞健康概念时，金丝猴还在死磕老品，包装土、品类少，竞争力明显不足，没有形成完整的产品开发思路和矩阵。

营销方面也慢了半拍。在其他品牌已经开始在央视砸广告时，金丝猴的营销还停留在"超市试吃"阶段。纵观国际市场，食品巨头之所以成功，在产品层面之外，产品给予消费者独特的价值感、营销传播、创新等也缺一不可，例如德芙通过营销强化巧克力的丝滑、情人节属性等。

金丝猴产品矩阵不足以及品牌营销的缺位，让当年的品牌势能难以持续。

最不缺的，就是重新出发的勇气：

品质初心+革新求变

沉寂多年国民糖果品牌金丝猴的“逆袭剧本”正在上演

从被外资收购又低价赎回的跌宕，金丝猴的回归不是简单的“卖情怀”，而是精准捕捉了新消费时代的三大趋势：颜值经济、健康诉求、情感共鸣，以“潮流IP+功能升级+情绪营销”组合拳重新杀回市场。

新团队彻底颠覆老路子：产品端推出特浓奶糖、国潮联名款；渠道上发力直播电商和便利店；更启动"老味道新传承"计划，让经典产品重获年轻人青睐。这次，金丝猴不再只卖情怀，而是实打实地用创新产品和共赢模式，重新证明自己的市场价值！

产品开发思路明确：既要传承，也要创新；金丝猴的独一份优势

2025年金丝猴产品的大胆革新，做了充分的准备！

从早期只重视品质单维度，现在从健康、功能、趣味、造型、IP等多维度立体创新全面发展的产品，包装活泼，话题拉满，跟上年轻人的偏好！

同时，金丝猴并且也深知自身具备其他新品牌无法复刻的优势，那就是几十年“真材实料”坚守带来的品质背书，以及与消费者长久建立的信任和情感链接。

因此，既顺应市场求新求变，又做好传承，放大品牌资产。

做企业的命脉是做好产品：多个爆品已经投入市场，反馈热烈

经典产品+顶流IP+功能升级：酷洛米联名奶糖，精准狙击少女心。

金丝猴深谙“老品牌新表达”的法则，在保留经典卖点的同时，大胆联名当下顶流IP三丽鸥酷洛米，推出“特浓奶糖系列”，品质更是全面升级，双倍牛奶含量，强化“特浓”标签。

图5：特浓牛奶糖amax酷洛米版

酷洛米暗黑萌系的造型极具社交传播属性，迅速成为席卷全球的现象级IP，当金丝猴遇上Z时代超人气酷洛米，用好产品做出Z世代的“心头爱”。强强联合带来的巨大商业价值及品牌价值迅速被各大商业渠道关注，除了覆盖传统商超，未来也将重点布局便利店、潮玩店及线上直播，覆盖更丰富消费场景。

丑八怪巧克力：老产品新故事，打造“中国版MM豆”

“丑八怪”巧克力并非全新产品，而是金丝猴历史上的一款巧克力产品。2024年，有消费者在网上发帖怀念小时候印象深刻，金丝猴品牌迅速响应，以“复古创新”策略重塑产品。。

图6：金丝猴丑八怪坚果巧克力在天猫和抖音热销

产品情绪价值拉满，包装设计保留经典丑萌形象，但加入盲盒语录贴纸，如“生活很苦，但我很甜”，强化治愈感。

丑八怪坚果黑巧克力（可可脂含量≥56%），超有料，怪好吃，一口咔嚓解压，保留原版甜味，健康无负担，覆盖全年龄段。

图7：金丝猴丑八怪坚果巧克力

活泼可爱的外表下，产品依旧延续金丝猴一贯的“舍得用料”。产品研发负责人介绍，丑八怪坚果巧克力选用“进口高品质纯可可脂、整颗大坚果、冻干水果粒”以保证好品质。

金丝猴×阿华田联名系列重磅上市

瑞士品牌阿华田凭借百年工艺形成独特麦芽可可风味，通过产品的不断创新与品牌联名成功融入中国消费市场，金丝猴在与阿华田的联名合作中将独特的阿华田风味与金丝猴脆米的巧妙融合，推出阿华田脆米巧克力：可粒可脆。

同时，阿华田风味与金丝猴麦芽脆心的完美融合，打造纯可可脂巧克力系列产品：脆芯巧克力球。

双重口感碰撞；经典怀旧配方升级，均采用100%进口可可粉。独立小包装随时随地享受童年味道。

图7：阿华田脆米巧克力

图8:阿华田脆芯巧克力球

结语

新品牌常有，而国民品牌不常有。

金丝猴再次向我们证明了一件事，老品牌几十年积累的巨大品牌资产，只要运营好依然可以迸发出巨大势能！

在外资主导多年的糖巧市场，金丝猴作为国民品牌，也肩负发扬光大国内糖果企业的使命。

市场内卷之下，金丝猴更加笃定，通过产品的创新，能够去改变一个公司的发展轨迹。只有真正有产品力的产品，才能够打动消费者。对于渠道商和经销商而言，这次回归不仅是情怀复苏，更是一场实打实的商业机会。

2025年，国民品牌金丝猴升级归来，我们非常期待这个童年回忆，再度续写另一批人的童年回忆！