不怕富二代吃喝玩乐，就怕他们想出来创业证明自己

香港的富豪家族，感觉要换人了。我认为现在郑裕彤家族的新世界发展恐怕要爆雷了，其负债量实在太高，欠的债根本还不上。其实这个消息大家或多或少都有所耳闻，但我想讲讲更深层次的商业原因，为什么现在二代、三代接班，常常会把庞大的家族企业搞垮呢？为什么常说不怕富二代吃喝玩乐，就怕他们想出来创业证明自己？富二代、富三代创业为啥总是失败？其中共同的底层原因是什么？

通过郑裕彤的儿子郑家纯以及郑裕彤的孙子郑志刚的一系列操作，就能看出一些共性。这个可以转发给那些富二代、富三代的朋友们，给他们提个醒。

我觉得原因主要有两点。

第一，富二代、富三代都有一个共同的驱动力，就是要证明自己。那怎么证明呢？

就是要扩大或者推翻上一辈的商业模式。因为如果按照老路子走，永远无法证明自己，上一辈的成就太高，难以超越。你看，郑裕彤凭借黄金和地产，打造了周大福和新世界发展，让家族跻身四大家族之列。到了他儿子郑家纯这里，就觉得父亲那套不行了，地产、黄金、珠宝太老套，自己要搞多元化，进军基建领域，搞了一堆酒店、隧道之类的项目。

然而，他借的是短期资金，投资的却是长期项目，也就是“借短投长”，这可太糟糕了。没过几年，家族企业就陷入困境。好在当时郑裕彤还在世，出山力挽狂澜，才把局面稳住。郑裕彤一看儿子不行，再看看刚从哈佛毕业的孙子郑志刚，觉得这孩子脑子清醒，挺不错，于是让郑志刚接班。

郑志刚接班后，不像他老爸那么“土”，跑去搞艺术。我跟你讲，让搞艺术的人来搞商业，简直就是一场灾难。搞艺术的人，包括富二代、富三代，在商业上主要存在两个问题。

一，他们喜欢通过扩张来证明自己；

二，他们不注重成本。

商业的核心是要有成本意识，可搞艺术的人搞商业，铺张浪费。郑志刚觉得房地产能抄底，于是大量买地，打造自己的K11品牌，想把它打造成打卡胜地，觉得自己特厉害。但实际上，这完全是商业决策失误，像深圳的K11，投入大量资金，却没什么人去。他以为是消费升级，结果却是消费降级；以为房地产会再次复苏，结果房价一直阴跌。去年，郑志刚也被迫从新世界发展离职，留下一个烂摊子。就目前来看，我感觉新世界发展很难挽救了，负债累累，没人愿意接手。

所以我觉得富二代、富三代接班家族企业，一定要注意两点：

第一，不要总想着通过扩张来证明自己，传承好家业就很不错了；

第二，一定要有成本意识，花钱得精打细算。我身边富二代、富三代朋友最大的问题就是花钱没节制，和创一代完全不同。

创一代觉得钱不花，它就是自己的；而对于富二代、富三代来说，只有把钱花出去，才觉得钱是自己的，这就是本质原因。能理解吧？这就是为什么创一代很节约，而富二代、富三代往往很浪费，不能全怪他们，因为在他们看来，钱不花就是父母的，不是自己的。