美团李树斌点评大众点评：出海与下沉

21世纪经济报道记者周慧 南京报道

6月25日，2025大众点评“必吃榜”（以下简称：“必吃榜”）在南京发布，144座城市及地区的3091家餐厅上榜。活动结束后，美团高级副总裁李树斌接受包括21世纪经济报道记者在内的小范围媒体采访。

今年是美团发布“必吃榜”榜单的第九年，也是李树斌负责点评事业部后首次公开露面。公开资料显示，李树斌生于1980年，2019年末加入美团，随后成为美团S-team（全称为Senior team，是美团的最高管理决策机构）成员之一，2023年晋升为高级副总裁。

过去一年多时间，美团进一步整合到店和到家业务，设立“核心本地商业”板块。2025年4月，美团点评事业部划进核心本地商业，负责美团平台业务的李树斌，兼任点评事业部负责人，向美团高级副总裁、核心本地商业CEO王莆中汇报。

谈点评并入核心本地商业

点评事业部并入核心本地商业后，在业务上有哪些新变化？

李树斌在回复21世纪经济报道记者上述提问时表示，美团大部分基建的能力在核心本地商业。点评的愿景主要还是帮助用户找到发现真实世界的美好生活，所以更多的是让用户到线下去。（点评）跟美团内部的业务协同，包括到餐、服务零售，酒店旅行。这三部分主要属于核心商业的业务。

在（点评和美团）协同优势上，第一点评可以用到美团的基建，让用户体验更好；第二是新技术的应用的协同，比如地图AI，以及利用AI从用户的评价里提取关键信息；第三业务配合，核心本地商业的到店业务有非常多的线下BD，能够触达商家和服务商家，点评可以用这些业务的能力更好的服务商户。

李树斌说，点评的POI(Point of Interest，兴趣点），是指在地理空间中具有特定吸引力或价值的地点不是只有餐饮，还有很多新的用户生活的体验和习惯。他以垂钓点举例，北京有很多室内可以钓鱼的地方，他回家的时候会路过七八个垂钓点，这些垂钓点需要新的能力识别出来。此前，点评要想实现这些信息的集纳，只能靠用户上传。如果靠技术的方法，利用美团的基建能力，可以把这些新的消费需求挖掘出来，就可做更大量的POI。

谈美团App和大众点评App的差异性

对于美团App和大众点评App二者价值的差异性的问题，李树斌回应说：“每个App有各自的边界，不可能在视觉加数据的产品形态里面把所有的功能都做下来。如果你做了A，那么B需求有的时候是不需要的。为什么很多人只用点评找店，包括我自己都是找店用点评。”

李树斌总结，跟交易相关的更多是在美团App里面，美团App偏效率导向；从发现、种草到分享（的环节），更多在点评里，点评（的动能）不是那么效率导向，点评不需要一定要得成交。

点评到底是个工具平台还是内容平台？李树斌说，他在刚结束的演讲活动中，原讲稿里“让点评成为越来越多人用的工具”，他特意将“工具”二字改成了“平台”。

至于是“工具”平台还是“内容”平台，他认为这并不重要。如果用户在上面做搜索，它就是个工具；如果用户有空的时候在那刷点评，它就是个内容平台；点评也可能既是一个内容平台又是一个工具。点评最重要的属性，应该是保证帮助用户找到、发现、体验、真实世界美好的部分，保持信息密度比别的平台更高。

“我们更关心的是帮助用户解决问题，如果解决的好，用户一分钟走掉了，那也OK。”李树斌说。

谈点评的下沉和出海

过去一年，美团加快了出海业务的步伐。在采访中，李树斌透露，2025年大众点评会成立一个专门的海外团队，加强海外市场的建设，以保证用户可以去海外可用点评找餐厅。

早在今年4月份，2025黑珍珠餐厅指南港澳台地区及海外颁奖盛典在新加坡举行，这是黑珍珠颁奖盛典首次在海外举办。在采访中，大众点评市场营销负责人程悦悦还透露一个信息，8月份他们将在泰国发布海外“必吃榜”活动，2025年大众点评“必吃榜”的榜单覆盖25个港澳台地区及海外城市。

程悦悦表示，希望未来通过海外专门团队的设立，能够更快速和更大范围的（拓展）海外服务。

对于媒体提到的大众点评更用户更多的集中在一二线城市，李树斌也并不否认。“我来自一个五线城市，前段时间回老家丹东，发现丹东有很多好吃的，一直生活在本地的同学并不知道。”李树斌说，大众点评还需要做进一步的下沉，点评在很多城市的在地化运营还会有调整，希望加强一些在地化城市运营。

21世纪经济报道记者还注意到，随着大众点评榜单的影响力的提升，不管是“必吃榜”还是“黑珍珠”榜单的发布活动，都颇受积极打造美食文旅名片的地方政府欢迎，从南京、南昌、福州、北京到新加坡，榜单发布活动都会得到地方政府包括场地在内的诸多支持，区域政府官员都会参与致辞。

李树斌还告诉21世纪经济报道记者，随着榜单到越来越多的城市去发布，特别是去到一些二三线城市发布后，也会提升点评业务在当地的渗透率。