新潮传媒郭丰源：AI 价值网时代，电梯媒体的智能化变革之路

2025年6月20日，以“智汇场景、领航户外”为主题的“2025（南京）中国户外广告论坛”在江苏省南京市举办。中国户外广告论坛是中国户外广告领域级别高、规模大、影响广的大型专业论坛，已成为引领户外行业发展的风向标，在城市户外广告科学规划及企业创新发展、转型升级等方面发挥了重要的引导作用。

新潮传媒副总裁、屏盟总裁郭丰源受邀出席论坛，并以《AI驱动未来：梯媒广告的智能化变革》为题发表主旨演讲。

AI价值网时代到来

电梯媒体面临重大升级

每一次颠覆性的技术革命，如同一只无形的大手，持续重塑新的产业格局。从蒸汽机轰鸣的工业革命，到电力普及的电气时代，再到互联网席卷全球的信息革命，莫不如此。

今天，我们正经历着互联网价值网向AI价值网的加速升级。在这一进程中，“网络协同＋AI 数据智能”的双轮驱动，正在让电梯媒体行业发生着一场深刻的变革。郭丰源表示，网络协同通过数字化网络将分散的资源、主体和环节连接起来，实现信息的高效流动和资源的优化配置；而AI数据智能则依托海量数据和强大的算法模型，实现对用户需求、市场趋势的精准洞察，进而提供智能化的解决方案。所以，当这两股力量相结合，便产生了重塑行业的巨大能量。

AI赋能，推动技术创新

助力电梯智能屏强劲增长

CTR数据显示，2024年，具备技术领先优势的智能屏广告刊例花费保持了两位数的同比增长，而其中，电梯智能屏同比增幅达到21%。多个行业的头部品牌增加投放。

郭丰源分析到，电梯智能屏身处城市主流消费人群每天必经的商务楼、社区等电梯空间里，形成了一种强制性收视效果，为广告信息的有效传递创造了得天独厚的环境，极大地提高了广告的关注度和记忆度。

除了场景优势外，电梯智能屏的另一增长驱动来自于技术创新。郭丰源说，在AI 技术赋能下，电梯智能屏正经历着从被动曝光到精准交互、从单一展示到效果闭环的革命性转变。

智能投放与运维：通过在电梯智能屏上部署的计算机视觉系统，自动对电梯广告的状态进行实时检测。包括精准识别广告画面是否完整、是否存在遮挡、是否正常播放等，让广告播放过程更加透明、可控。

互动体验与内容生成：AI内容生成程序凭借其强大的算法能力，帮助品牌主实现从创意构思到文案撰写，再到广告片制作的全链路智能化产出，为品牌主提供了更多样化、个性化的创意选择。

程序化投放与归因：通过对线上大数据的分析，精准描绘出目标受众的人群画像，从而实现基于CPR（每响应成本）、CPH（每小时成本）、CMP（每千人成本）等多种方式的人群定向投放策略，降低20%广告投放成本。

场景化营销创新：AR（增强现实）、360° 投影、人脸识别等先进技术的加持，为电梯智能屏的场景化营销创新带来了无限可能，也让电梯智能屏实现了真正的效果闭环。

郭丰源指出，今天，电梯智能屏正在从数字化媒体向智能化新媒体的转型升级。它不再仅仅是一个被动的广告展示平台，而是成为了一个能够实现精准交互、效果闭环的智能营销终端，成为AI时代品牌营销的重要媒体力量。

新潮传媒在AI时代的新探索

投前、投中、投后全智能化链路

随着数字化时代的来临，广告投放逻辑发生了翻天覆地的变化。郭丰源介绍到，新潮传媒敏锐捕捉到这一趋势，利用数字化技术提供标准的投放与归因方案，为广告主打造了涵盖投前、投中、投后的全投放链路。

投前：精准洞察需求，数字化定位。新潮传媒构建了数字化的楼盘媒体字典，通过打通线下社区数据与线上脱敏数据，构建“千楼千面”标签体系，将广告主需求与目标小区精准匹配，有效提高广告的有效触达率。

投中：通过生活圈智投平台实现数字化投放。基于人群标签的大数据，寻找与客户目标人群相匹配的热度小区，以智能化的手段实现广告投放，自由调节覆盖比例，并且在投放过程中运用AI 技术进行实时数据反馈，动态调整投放策略，达到精准营销的目标。

投后：效果评估与科学归因。新潮传媒运用先进的数据分析方法，对广告投放效果进行全面归因。通过与电商平台数据打通，分析广告投放前后产品销量、搜索热度、用户关注指数等指标的变化，科学评估广告投放效果，对广告主的后续投放提供更优化的投放策略。

郭丰源总结到，通过数字化技术与AI 技术的深度融合，新潮传媒实现了从广告投放前的精准定位到投放后的效果归因全流程的智能化管理，力求在复杂多变的市场环境中，为广告主打造高效、精准的广告投放路径。

结语

社区作为消费者生活的核心场景，蕴含着巨大的营销潜力。新潮传媒敏锐地捕捉到这一趋势，不仅大力发展电梯智能屏，还积极在一二级城市及下沉区域市场广泛布局社区门禁广告，构建了 “电梯智能屏 + 门禁” 的社区媒体生态平台，实现了从单一电梯媒体向社区媒体生态平台的转型。而品牌则可以借助这一媒体组合，进一步整合线上线下资源，以全方位覆盖的协同营销效应，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，找到新增长机遇。

作为城市主流消费人群每天进入社区生活的第一道门槛，门禁与居民的生活场景紧密相连。在这个场景下投放广告，能够更好地引发消费者的共鸣，使品牌更容易融入消费者的生活，成为线下流量的新聚集地。

未来，随着智能技术的不断进步和市场的创新发展，以新潮传媒为代表的社区媒体生态平台将发挥出更大的营销势能，为品牌营销带来更多的创新和突破，持续提升营销效应，获得更大的市场成功。