电子纸产业，进入黄金期

21世纪经济报道见习记者冉黎黎 北京报道

2024年，我国数据生产总量同比增长25%；数字经济核心产业增加值占GDP比重10%左右。数字经济的蓬勃发展之中，全球数字阅读市场也在不断演变，中国电子纸产业迎来前所未有的发展契机。6月26日，中国电子纸生态暨产业融合创新发展论坛召开。论坛上介绍，电子纸历经60多年的发展历程，目前正在进入黄金发展阶段。

论坛上，洛图科技首席运营官王育红发布《电子纸显示技术主要应用终端发展趋势报告2025》时表示，2024年，中国电子纸平板全渠道销量达到183.4万台，同比增长49.1%。

“电子纸技术作为新型显示技术既可以替代传统的液晶显示，也可以替代纸张，它是目前无纸化的最优替代方案。”王育红表示，“我们每年都会跟踪测算不同显示技术产值的规模，在电子纸产业的参与者的努力之下，电子纸技术已经有149亿美金的显示产值，跻身显示技术前三位，与液晶技术、LED技术一起成为前三大显示技术之一。”

值得注意的是，2023年，Kindle的退出带来了行业短暂的阵痛。汉王科技董事长刘迎建介绍，彼时，数字出版在国内已经养成了习惯，业界一度担心如何能够对接上，但从现在来看，是激发了国产电纸书品牌的自主创新动能。“阅文、京东、当当等诸多平台崛起，终端方面，汉王、文石、掌阅、科大讯飞四家竞争得热火朝天。除了阅读之外，业界最近几年还发现了更重要的市场，就是学习和办公。生态上，产业非常丰富和圆满。”

分发展阶段来看，汉王科技副总裁王杰认为，电纸书成为主流终端将经历三个发展时期：导入期、高速发展期和普及期。目前电纸书发展处于导入期，各项能力正初步萌芽。电纸书跨入高速发展期，面临的首要问题是屏幕、芯片、多模态交互、平台和生态协同发展的问题，高速发展期有望年出货量过1亿台。而在普及期电纸书终端均价有望降低至千元以内，年出货量破10亿台，跃迁至千亿美金市场。

着眼未来，京东电教品类负责人李扬观察到了五大行业趋势，一是教育本引领增长，阅读器维稳上扬，办公本增速放缓；二是彩色墨水屏渗透率翻三倍，但用户体验仍有待提升，体验问题导致彩色墨水屏普及受阻，包括刷新慢、不清晰、续航下降、价格贵、场景缺乏等；三是受国补政策影响，消费者决策、品牌和渠道格局发生明显变化，例如在消费者方面，国补带动了消费者的升级，消费者没有降低预算，而是拿着原来的预算买了更好的产品；四是年轻化、时尚化成为电纸书品类未来的破圈方向；五是融合AI能力，打造学习、阅读和办公的最佳AI硬件，“在硬件配置没有较大差异化时，消费者更加关注内容和体验，而AI是提升体验价值的最重要抓手”。