内江市东兴区：“电商＋产业”赋能乡村振兴

“家人们，来看看我们东兴区的天冬系列产品，天冬膏、天冬粉、天冬啤酒……这些都是中药材天冬精制而成，食用价值和药用价值都很高。”在位于内江市东兴区的成渝双城经济圈电商直播基地内，内江全搜索网络科技有限公司的主播们与直播间里的网友热情互动，订单一单接着一单。

数字经济浪潮奔涌的当下，内江市东兴区抢抓机遇、乘势而上，以千万元打造农产品电商直播基地，加快区域传统企业电商化转型升级，让电商流量优势实实在在转化成乡村全面振兴的发展优势。1-5月，东兴区网络交易额突破26.3亿元，数字经济展现出强劲的增长势头。在东兴区广袤的乡村大地上，电子商务产业正呈现蓬勃生机，开出乡村振兴的繁荣之花。

打造电商直播基地 构建产业集聚高地

6月25日，在内江成渝双城经济圈电商直播基地，内江全搜索网络科技有限公司的员工们正进行一场电商直播活动。镜头前，主播们热情洋溢地介绍着各种特色农副产品，后台团队则紧张有序地处理订单。总经理胡耀斌忙着接打着电话，与商家客户交流。“近期订单十分饱和，不同类型的直播间、供应链的各个环节都要安排周全。”

作为电商直播基地运营方，全搜索科技到目前已建成专业直播间7个、线下300平米选品中心以及线上8万个选品品库，同时与头部电商平台企业、直播带货达人团队开展合作，还吸引了部分头部主播前来开展专场直播活动。“今年已完成直播带货800余场次，尤其是开展甜城味专场溯源直播活动，一季度实现成交总额3400余万元，并在各大电商平台上实现了甜城味产品和地方特色农产品的推广曝光上亿次。”胡耀斌说。

今年6月，东兴区紧扣“618”电商大促契机，携手“甜味+”产业商家，以“甜城味”为核心主题，开展了一系列线上营销活动。内江成渝地区双城经济圈电商直播基地与合作商家自“五一”节前便启动策划，5月中旬将全部产品备货入云仓，确保供应链高效运转。活动期间，通过精准策划、流量导入和品质保障，甜城味整体销售额突破200万元，较去年同期增长13%。内江天冬、田家紫皮大蒜、永福生姜等特色农产品在线上平台大放异彩，消费者好评如潮，品牌知名度与市场占有率显著提升。

顺应新业态发展趋势，近年来，东兴区加快推进电商经营主体培育，激活经济发展新动能。积极构建以“东兴好品”为品牌的直播基地，投入资金1100万元，成功打造了成渝地区双城经济圈核心区农产品电商直播基地，布局展销选品中心、共享直播间等5个功能分区，集聚全搜索网络科技等电商企业11家，建成特色主题直播间7个，运营面积达4000平方米。这一电商生态圈，不仅为本地农产品提供了展示销售平台，更通过数字化管理等一体化服务，实现“选品—直播—发货”全链条闭环，助力东兴农产品走出内江、迈向全国。

“直播基地的建成，让东兴区的农产品有了‘线上舞台’。”东兴区商务局负责人表示，基地通过智能化设备与专业化运营，实现了“一键开播、全网分销”的高效模式。例如，共享直播间采用高清直播设备与实时数据分析系统，帮助农户与电商企业精准定位市场需求，快速响应消费趋势。目前，东兴区共有电商平台及运用电商企业共38户。今年1-5月，东兴区电商直播基地开展农产品电商直播带货160余场次，推广销售农副产品2600余吨，实现网络直播销售额2100余万元，成为区域农产品“触电”升级的重要载体。

培育本土网红矩阵 释放电商人才动能

人才是直播经济的“核心动力”。东兴区创新实施“一村一主播”“一店一网红”培育计划，邀请行业知名网红13人，通过“线上交流经验+线下培训技能”的师徒帮带模式，系统性提升直播人员素养和专业技能。截至目前，全区已培训孵化网红主播、短视频博主200余人，打造高质量账号31个，形成了一支扎根乡村、服务农业的“本土网红军团”。

“3、2、1，上链接!喜欢的小伙伴抓紧下单，不要错过!”6月25日，东兴区田家镇火花村一场助农直播正在火热进行。直播展台上，田家紫皮大蒜、菊花茶、辣椒酱等东兴特色农产品整齐有序地摆放着。镜头前，带货主播热情洋溢地解说产品、展示产品，并与广大网友积极互动，针对大家提出的关于产品的各种问题逐一进行解答。

“这个红苕真的好吃，吃了一个想二个，亲们想不想尝尝我们家乡的味道？”自从去年石子镇旱地坝村开起首场村干部助农直播，村干部张莲就化身为“主播”，在直播间里卖力推销村民的红薯、盐菜、红心柚、黄豆、红苕粉等土特产品。每一次直播时间并不长，但是张莲却要花几天的时间准备。研究平台的流量机制、搭建“旱地坝村助农优选”的抖音店铺、推敲每个农产品对应的话术、协商快递物流的价格……只为帮助村民打开农产品销路，将旱地坝村的农副产品销售至更广更远的地区。

一部手机、一个主播、一条链接，就能让产品销往全国各地。当东兴区的特色产品经过主播的热情推介，纷纷刷屏各大直播间，广大网友们也重新认识并喜欢上具有“甜城”风味的特色农产品。

“以前不敢面对镜头，现在一天能卖上百单!”高梁镇慈花村村民李娟通过参与“村播计划”，成为当地李子销售的“金牌主播”。她所在的直播间，依托师徒帮带机制，从零基础成长为日均销售额破万元的网红店铺。

镜头前，主播们用生动语言讲述“甜城故事”；直播间里，订单纷至沓来。东兴区通过人才孵化，让农民变身“新农人”，成为农产品销售的“代言人”，掌握数字经济时代的致富密码。

完善电商服务网点 产品直达千家万户

6月24日，在位于东兴区田家镇三元村的东兴区农产品中心电商直播云仓，不断有打包好的新鲜水果搬运上冷链车。这些甜蜜的果实将通过互联网电商的翅膀，飞往全国各地，直达消费者手中。这个现代化的电商直播云仓功能齐全，布局合理，划分了收货区、储存区、分拣区、配送区、发货区等多个分区，构建起一条从仓储、装卸、分拣、加工到运输的高效链条，让本地农产品实现“触网”销售。

从田间跃上“云端”，直达千家万户，物流配送渠道不可或缺。近年来，在乡村振兴战略的引领下，包括三元村在内的多个乡村正悄然经历着蜕变，电商云仓的兴起为农产品销售开辟了新渠道。

“现在正在包装的是双桥镇种植的李子，这一批一共有好几万斤。”在东兴区晓乡种植专业合作社水果包装车间内，一箱箱李子摆满传输带，工人们正开展水果分拣、套袋包装、称重运送、装箱码垛等流水线作业，将包装好的水果通过电商平台销往全国各地。合作社生产负责人介绍，除了李子，合作社还会“带货”桃子、枇杷、橙子等各类水果，通过电商模式帮助种植大户销售农副产品，实现产销结合。

近年来，内江市东兴区持续完善布局区镇村三级电商服务网点，倾力打造城乡双通道物流体系，累计建立电子商务服务站点126个，覆盖全区66个脱贫村，电商功能覆盖187个行政村，镇覆盖率达100%；已建成1个区级邮件处理中心、14个镇级站点、187个村级站点，让农产品搭上电商“快车”，让越来越多的农特产品走出山村,走向全国乃至世界各地。

深耕地标品牌赋能 推动产品“触电”升级

“东兴区的天冬啤酒，既有啤酒的清爽口感，还有道地中药材天冬的成分……”6月25日，“三农”主播杨丹丹化身“东兴好物推荐官”，通过镜头向广大观众热情推介东兴区的特色产品。

“除了天冬啤酒，我们东兴区还有好多宝藏产品。这是天冬膏，用天冬经过多道工序精心熬制而成。这是香甜可口的天冬蜜饯，还有牛乳派、雪花酥，都是用优质原料精心制作的……”她一边说，一边拿起产品向观众展示。在杨丹丹的精彩推介下，直播间的人气不断攀升。

近年来，东兴区深挖区域资源优势，依托内江天冬、田家紫皮大蒜等5个国家地标产品品牌，延链开发“天冬酒”“夏满蜜桃”“田家糖蒜”等精品网货26个，通过标准化生产、品牌化包装、数字化营销，实现“土特产”向“网红品”的蜕变。

目前，全区47个“三品一标”优质农产品已全面接入电商渠道，形成“一村一品、一镇一业”的电商矩阵。品牌溢价与规模效应双轮驱动，带动农户增收、企业增效，为乡村振兴注入持久动力。

从“传统销售”到“云端经济”，从“单打独斗”到“集群发展”，东兴区电子商务的蓬勃兴起，不仅催生了新业态、新模式，更进一步拓宽了区域经济格局。今年1-5月，全区电商网络交易额达26.3亿元，力争2025年达到63亿元。

未来，东兴区将持续优化电商生态，深化直播基地功能，强化人才培育与品牌建设，以数字经济为杠杆，撬动农业现代化、产业转型升级与乡村振兴深度融合。在这片充满活力的土地上，“甜城味”正以蓬勃之势香飘全国，书写数字经济与实体经济深度融合的崭新画卷。(田园)