“苏超”何以踢火城市消费

原题：超三万观众涌入现场，省外万人跨省追赛——

“苏超”何以踢火城市消费

6月21日，常州奥体中心，“苏超”第五轮揭幕战涌入36712名观众，省外客流首次破万刷新纪录，这场省级赛事摇身变为万人狂欢的“全国足球派对”，不仅点燃了球迷热情，更以“足球+”模式撬动全域消费新增长——单场赛事拉动周边酒店入住率提升20%—30%，餐饮、零售消费环比增长15%—25%。文旅体商融合效应显著。

何以破圈，答案就在创新基因

“苏超”为何能成为现象级IP？答案就藏在其创新基因中。

“重要原因之一就是深植于各个参赛城市之中的荣誉感”，浙江金华华越足球俱乐部球员陈一帆认为，不同于“浙超”的以俱乐部为参赛主体，“苏超”各支球队皆以城市命名，让球场成为江苏13座城市文化、精神与实力的比拼擂台。这种将城市荣誉与足球激情紧密相连的机制，极大地增强了球员的使命感和球迷的归属感；在解放日报记者朱凌君看来，赛前“散装江苏”“十三太保”等自媒体热梗的情绪铺垫，叠加新华日报·交汇点等官方报道的亲民化，让“苏超”话题迅速破圈；云南怡动体育科技有限公司董事长黄道章则认为，“苏超”的成功，离不开政府协同与专业运营的“双轮驱动”：政府通过政策引导与资源整合，为赛事注入公信力与发展动力；专业运营团队构建商业化运作体系，从赛事包装、品牌营销到数据运营，都对标职业联赛标准。“政府搭台保障公益性，专业团队运营提升吸引力”，不仅确保了赛事扎根群众，还赋予其可持续发展的商业生命力，形成政府、市场、社会多方共赢的足球生态。

可以说，“苏超”成功的关键在于精准踩准江苏足球发展的鼓点，没有盲目追求高端职业化，而是深耕“专业竞技”与“全民参与”并重，致力于打造一个兼具专业性和亲民性的赛事平台，这既保障了比赛质量，又点燃了全民热情，从而最终实现从“赛事IP”到“城市文化符号”的跨越。

凭借精准定位与多维赋能，“苏超”的热度并未止于赛场。从赛事服务到消费链条，江苏正用足球书写城市发展的新故事。

无微不至，赛事服务赢得好评

“苏超”爆火的背后，是江苏强大的赛事服务能力托底。从交通接驳到观赛服务，从安全保障到氛围营造，各赛区精心谋划、多点发力，将足球激情与人文关怀深度融合，全力为球迷打造既热血沸腾又安心舒适的观赛体验，让每场赛事都成为令人难忘的足球盛宴。

多元交通保障，护航球迷畅行。各地纷纷出招：宿迁调配近百辆公交车，重点加密5条专线，并启动“滚动发班、人满即走”模式，执法部门同步严查违规运营；连云港为异地球迷开通“零换乘”直通车，本地接驳线多达5条；昆山南站提前部署，在进出站区域设置指引标识与隔离设施，“苏馨”雷锋服务站开设球迷专窗提供一站式服务。

科技+人力，确保赛事安全有序。常州公安创新使用无人机、360全景相机等设备，围绕奥体中心内场、看台、通道以及周边道路采集264幅全景影像，通过大量的后期处理，创新制作了VR分色实景导览地图。“以往进大型场馆就像‘无头苍蝇’，这次体验完全不一样，指引详细秩序井然!”在现场，跨省而来的安徽球迷张亮介绍，凭借门票上标注的蓝色实景导航路线，他从踏入常州奥体中心安检口开始，一路畅通无阻直达座位区，高效又省心的观赛初体验让他连连称赞。

专业场馆升级观赛体验。第五轮比赛，苏州队主场迁至昆山奥体中心体育场，这是江苏省首座专业足球场馆，总建筑面积13.51万平方米，可容纳4.5万人，是一座集足球赛事、文艺汇演等于一体的城市体育综合体。没有跑道、看台坡度斜率更高、观众座席更靠近球场——这些特点将为观众提供体验更好的观赛视角。

全域主场，小球票撬动消费大链条

从一张门票到住宿、餐饮、文旅消费，从线下优享体验到线上优质产品，“苏超”正以足球为支点，打造住宿、餐饮、文旅等多业态协同增长的消费闭环，以更大力度促进消费、扩大内需，引发消费链式效应不断创造增长。

票根就是折扣卡，刷身份证就能享优惠，外省观众有专项购票通道……各地以多元优惠及服务释放“苏超”长尾效应。一个月时间里，“苏超”单场上座纪录接连刷新，从球场走出的观众走进景区、餐馆，参与体验项目，跟着“苏超”去旅行。

6月15日，徐州队与镇江队比赛结束后，“看苏超逛徐州”等与“苏超”相关搜索词的搜索量猛增，消费热情直观转化为订单——在推出专属优惠的宾馆中，6月15日入住房间数较上周同期全部增长，部分增幅超过20%。银联商务数据显示，6月14日—15日，5个主场城市银联渠道异地文旅消费总额较上个周末增长15.15%，其中无锡的增幅最为显著，达29.58%。

常州推出9.9元门票套餐，带动本地萝卜干销量翻倍；扬州、淮安酒店预订量同比增幅超150%，镇江西津渡景区夜游人数增长3倍。南京更是顺势推出了“足球+秦淮夜游”联票，拉动夜游订单增长180%……赛事、住宿、文旅深度融合，激活“提前入住+深度游”模式，持续释放消费潜能。去哪儿旅行数据显示，赛事期间，球迷平均入住时长从1.2天延长至2.5天，跨城观赛游客中，超70%选择在比赛前后游览当地景点。

不只在线下，“苏超”的这波流量不出意外地溢出在云端。打开美团APP搜索“苏超”，“十三太保庆功宴”“门票：再探再报”“感情不深，酒还得闷”等热梗扑面而来。平台专题页面则集合了各地美食、景区门票、酒店资源、休闲娱乐选购等。在这里，用户通过选择地域，可以快速掌握当地风土人情，收获赛事外的体验。

相比马拉松等间隔久、周期短的赛事，“苏超”模式实施“赛事+”的条件更加成熟、长久，而维持这种常态，拼的是持续供给、模式出新以及服务水准的保持和提升。这一点上，江苏已经交出一份优秀的答卷。随着赛程持续到年底，这股“苏超”旋风还将刮出哪些新可能，带给我们什么样的新惊喜？不妨拭目以待。(杨民仆 李晞 李嘉豪 田墨池 吴琼)

来源：新华日报