上海
随着一块白色幕布全面揭开，位于兴业太古汇吴江路路口的建筑，终于露出了一艘“巨轮”的全貌。日出之际，路易威登“巨轮”驶进静安南京西路商圈，开启扬帆起航、乘风破浪之旅，融合“首展、首店、首秀”功能。这是路易威登于上海设立的全新概念地标，独特的“巨轮”造型为全球唯一。
上海时尚浓度创下“峰值”
“巨轮”总面积达1600平方米，三层复合型体验空间融合“展览+文创+餐饮”三种业态。这里将成为路易威登全球最大的品牌之家，6月28日起将接受公众预约参观。“三首”叠加，始于“首店”基石。近年，全球经济复苏步履蹒跚、贸易投资增长显著放缓，但今年1至5月，上海仍有364家首店涌入，其中全球及亚洲首店10家，高能级首店占比突破20%，显示全球知名品牌对上海的战略投入仍在加码。
“上海磁场”成为“必选项”
当下，全球经济面临挑战，消费者心态趋向谨慎、需求也在迭代，品牌方则更需精打细算，将有限的营销资源投向最具增长潜力和确定性的市场。在此背景下，上海以其三重不可复制的优势，构筑了对国际品牌的独特吸引力，成为其在不确定性中锚定未来的“必选项”。
首先是开放的制度土壤与深厚的消费基因。上海近千家跨国公司地区总部构成的“强磁场”，为首发经济提供了源头活水。目前，70余家国际消费品牌中国总部扎根于此，涵盖欧莱雅、资生堂、开云、历峰等巨头；2024年社会消费品零售总额1.79万亿元，保持全国城市首位；197家本土“中华老字号”与上千国际品牌在此共舞，形成独一无二的生态。
更关键的是制度型开放转化为发展新优势。今年，上海升级推出“首发上海3.0版”，在全国首创“白名单+差异化合格评定”通关模式，试点启动以来，已有14家跨国品牌中国总部20个消费品品牌申请进入“白名单”，包括2万多款全球/区域首发新品。上海还出台对高能级首店的奖励政策，亚洲及以上级别首店100万元，对高规格首发、首秀、首展给予最高100万元补贴。
此外，上海是中国时尚浓度最高的城市，历经持续的城市有机更新，它成为全球罕有的能无缝融合西方文化底蕴、东方美学神韵与未来科技气息的超级大熔炉。一系列国际大牌的高能级活动选择上海，正是因为这里的消费者拥有对新事物的高度接纳能力、对文化价值的敏锐感知力以及强大的消费实力。
从流量盛宴到增量引擎
首发经济的价值远不止于制造一时风光。其核心魅力在于形成“展品变商品、秀场通市场”的高效转化闭环。
这种闭环效应在近两年表现得尤为显著。伴随着巴黎世家自成立以来第三次海外发布秀——春季25系列发布秀，以及罗意威有史以来首个品牌大展《Crafted World匠艺天地》的精彩演绎，巴黎世家兴业太古汇旗舰店、静安嘉里中心上海罗意威之家等项目均成功落地。在这些项目的承载地静安区，去年以来，先后有100多场高能级首发首秀首展活动在此举办。世界三大奢侈品集团和超九成全球奢侈品牌悉数驻扎南京西路商圈。静安区商务委数据显示，全市12%的时尚产业增加值由静安创造。今年5月，全球知名咨询公司贝恩发布研究报告称，全球个人奢侈品销售正在放缓，预计今年将下滑2%至5%。但也是在今年5月，路威酩轩副行政总裁史蒂芬·比安奇明确，公司仍将继续在中国市场加大投资，“我们并不担心”。从单体首店不断“出圈”，到“三首”叠加形成生态合力，路易威登“巨轮”所承载的，不仅是品牌的宏大野心，更是上海向世界发出的宣言。正如吴越所言，“‘巨轮’启航，意味着在世界经济面临诸多不确定的大背景下，在沪外商投资企业与上海坚定携手，共同乘风破浪、高速前进的信心与决心”。
来源：解放日报
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