拆解微短剧精品化：内容、商业化、IP三管齐下

中经记者 张靖超 上海报道

精品化，是最近一年多时间里，微短剧行业公认的发展趋势，也是在各个公共场合，从业者持续讨论的热点。

从过去一年的行业变化来看，成本的持续上升非常明显。红果短剧总编辑乐力在今年上海电视节的微短剧创新与发展论坛上就表示，目前微短剧的成本普遍涨到了七八十万元，在2023年时，则只有一二十万元。“今年整个市场上还会量产两三百万元成本的微短剧。在我的视角看来，未来一段时间成本还会增长。”

但该如何定义精品化？成本上升、投入增加是否就能推动微短剧的精品化发展？在今年的上海电视节上，多位微短剧行业的从业者向《中国经营报》记者表达了类似的观点，即作为一种新兴的内容产品，微短剧的精品化不仅是内容质量的提升，商业模式也需有更加多元且健康的升级，让观众愿意看、有选择，内容制作出品方持续有钱赚，行业才能实现可持续发展。

内容：从观众出发

在微短剧精品化的趋势下，越来越多的专业影视、内容制作出品机构进入了这一新兴赛道。

其中，爱奇艺在去年9月高调宣布入局，还将微短剧做了进一步的细分，将单集时长在5分钟以下的归类为微剧，5—20分钟的为短剧。据爱奇艺方面介绍，微剧已成为爱奇艺极速版日均播放时长第二、日均播放UV（独立访客）第一的内容品类。“竖屏微剧业务在爱奇艺内容生态中展现出可观的潜力。随着微剧融入内容生态，平台用户规模和业务弹性均获提升。从2024年12月到2025年4月，爱奇艺微剧重度用户，即在爱奇艺主要观看微剧的用户增长3倍。”

在此背景下，爱奇艺对微短剧的精品化有着自己的理解。“爱奇艺要做什么样的微剧呢？精品、年轻和创新。”爱奇艺微剧中心总经理孙晨阳解释道，“精品，这是用户喜欢的第一标准。年轻，不仅仅是指受众的年龄，更是指内容要有活力、有锐度。创新，是内容的永恒魅力，也是我们的核心追求。”

作为微短剧行业的知名厂牌，听花岛曾推出过《我在80年代当后妈》《家里家外》等爆款作品，今年上半年，红果短剧平台有13部新剧的追剧人数超过300万人，其中有4部出自听花岛。

“我们常跟团队说，千万不要低估短剧观众，创作的时候要经常做一些超出观众预期的项目策划，在创作过程中，高出用户的期待。”谈及对精品化的理解，听花岛总制片人赵优秀表示，“有可能是制作上的精品，有可能是内容上的精品，精品绝对不是只在制作上面加大预算、提高质感，我们认为精品应该是在剧本撰写、拍摄制作、演员表演、后期各个环节做到精准，在内容上面要达到精彩，共同达成精品化这个目标。”

“我们还有一个核心创作思路。相信每个内容行业的创作者都有内心想表达的核心，我们要做的，就是在创作者的表达区间里和用户喜欢的作品里面找到中间的交集，这是我们创作核心的出发点。”赵优秀补充道。

商业模式：丰富收入来源

在过去一年里，微短剧的商业模式也发生了明显变化，免费模式逐渐成为主流，过去的付费解锁剧情的模式则成为少数。

对于这一变化，点众科技副总裁、河马剧场负责人张翔宇从三个方面进行了解析。

首先，免费微短剧与传统付费微短剧在用户结构上有显著差异。相比付费微短剧以下沉市场的用户为主，免费微短剧的观看人群在年龄和城市等级分布上，呈现出更明显的年轻化、城市等级高等特点。“仅满足下沉人群偏好题材和内容比较难在免费短剧平台中获得高的播放量。”张翔宇说。

其次，短剧消费和短视频消费一样有非常明显的特点，即所谓的“黄金十秒”。“一部剧首集的前10秒完播率至关重要，我们选取平台内两部短剧（免费微短剧和付费微短剧）来做对比，它们的10秒完播率只差10个点左右，但通过平台分发加成之后，最终播放量会有几十倍甚至上百倍的差异。”张翔宇说道。

张翔宇还表示：“最后，我们发现，一部优秀的免费微短剧作品，在分集完播上呈现相对平稳的趋势。由于过往付费剧在内容结构上非常强调剧情卡点逻辑，在数据表现上，卡点集之后，分集完播出现断崖式下坡，这样让最终播放数据不占优势。”

基于上述原因，免费微短剧在过去一年开始大行其道，广告植入、平台分成等逐渐丰富了收入来源。

不过，目前行业的利润空间依然有限。在采访中，部分从业者反映，投流成本占收入的比例虽然较此前夸张的九成以上有所下降，但占比依然很高。这也意味着，需要进一步增加收入，才能让微短剧这一行业成为真正的生意，有持续自我造血的能力。

而乐力在上海电视节上的一番发言也为行业提供了一个新的思路。“在微短剧里面可以做电商内容的植入，直接调取电商直播间链接，或者商品详情页面，用户可以直接下单。这里面产生的电商收入给内容制作方做一些分账的收入。一旦这个模式跑通，能够给制作方带来的想象空间非常大。我之前接触过，一部爆款微短剧，里面某个演员的衣服、配饰带来的销量很大，这个销量所产生的电商流水，对于现在我们从事微短剧创作的团队来说，是他们暂时无法想象的金额。”乐力说。

IP：长期价值提升

专业机构的入场，也为微短剧行业打开了影视内容行业的经验与方法。在今年的上海国际电影节与上海电视节上，IP已经成热词。而微短剧行业的从业者们也开始考虑着力打造自己的IP。

“目前发现一个蛮有意思的现象，就是季播剧，一部剧过后的三四个月，第二季就出来了，又过了三四个月，第三季出来了，用户持续观看的热情很高。”这让乐力意识到，由于微短剧的制作节奏快，制作周期比较短，让微短剧的季播成为当下可实现的事情。

“IP季播的形式可以一直持续下去，有的微短剧可以做到十几季，甚至更多，整体的总时长加起来比曾经一部长剧总时长或许还要高，我们很期待能够看到这样的现象。因为这种现象能持续加深一个IP的价值和影响力，对于内容创作方乃至行业来说，都是好的变化。”乐力说。

曾推出过《唐朝诡事录》系列的长信传媒是今年微短剧行业的另一个重要“玩家”，斥资约1亿元打造的微短剧《狮城山海》创下了国内微短剧行业的最高投资纪录。其董事长郭靖宇表示：“作为影视行业30年老人，我相信行业未来的振兴应该在微短剧产业，微短剧产业会将整个影视行业价值重新提升起来。”

对于未来的发展方向，郭靖宇这样说道：“我觉得未来以打造IP为主的方向，打造属于中国人自己的IP，别去抄，也别去改长剧。让整个微短剧产业有自己的IP，这个是（我们）未来最乐意看到的。”

郭靖宇进一步说道：“IP衍生跟把长剧重新用短剧拍一遍，这完全是两回事。但如果在这个IP基础上，在哪条线上再多写一写，等于把一个很好的IP进行了扩展，把原来的IP变得更丰富，这个就特别有意义，让IP更有生命力。”

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）