北京
——订单峰值6000万单背后的即时零售博弈：马云现身饿了么与阿里架构调整释放了哪些战略信号？
图片来源：资料图
在即时零售赛道竞争白热化的当下，6 月24日，阿里灵魂人物马云现身饿了么工区并参加淘宝闪购周会，这一动态引发广泛关注。而在此前一天，阿里巴巴集团 CEO 吴泳铭宣布的组织架构调整，将饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群，诸多事件叠加，背后的战略意图值得深入剖析。
组织架构调整：阿里迈向大消费平台的关键一步
此次阿里的组织架构调整意义深远。有媒体指出，阿里的每一次重大组织调整都伴随着战略重心的转移，从早期的 B2B 到 C2C，从 PC 端到移动端，如今走向 “大消费平台”，此次调整无疑是阿里战略升级的重要一步。饿了么、飞猪虽继续保持公司化管理模式，但在业务决策执行上与中国电商事业群协同作战，这一变化被视为阿里向大消费平台转型的关键举措。
特殊时间节点：治理问题修补的深层考量
值得关注的是，此次调整的时间节点颇为特殊。6 月 20 日，多家媒体如财新网报道饿了么物流负责人、原 CEO 韩鎏在上海办公室被警方带走，饿了么证实其涉嫌职务犯罪并主动报案。韩鎏在阿里体系内曾担任多个重要职务，推进物流超算平台建设、搭建蓝骑士发展和保障体系等，然而其任职 CEO 不足一年便卸任。业内人士认为，将饿了么并入电商事业群，有助于加强信息透明度和制度统一性，提高对高管的监管力度，是对独立业务体系治理问题的修补。
市场竞争压力：饿了么的挑战与破局
饿了么在即时零售市场的处境充满挑战。作为国内第二大外卖平台，它面临着美团根基深厚、京东来势汹汹的竞争局面。阿里最新财报显示，2025 年第一季度，饿了么所属的本地生活集团营收虽在饿了么和高德订单增长带动下同比增长 10% 至 161.34 亿元，但经调整后的 EBITA 依旧亏损 23.16 亿元。
不过，饿了么也在积极应对。自今年2月京东进军外卖市场后，饿了么4月30日启动“饿补超百亿”补贴计划，联合淘宝闪购发放“淘宝专属红包”；6月16日升级“优店腾跃计划”，追加10亿元专项投入；6月18日全国上线“悦享会员”。这些举措取得了一定成效，据36氪消息，淘宝闪购联合饿了么在618期间订单峰值突破6000万单，其中淘宝闪购近4000万单，饿了么超2000万单，且非餐饮类订单占比高达75%，传统“远场电商”品类通过“30分钟送达”服务模式被重新定义。淘宝内部预测，到8月30日，二者联合订单量预计能达到8000万单左右。
马云现身背后：即时零售业务的战略重视
马云现身饿了么工区，或许正是阿里对即时零售业务重视的体现。在这场外卖大战中，饿了么已无退路，其未来发展走向，以及阿里在即时零售领域的战略布局能否成功，值得持续关注。
（提醒：观点来自正观新闻、证券之星。文中观点仅供参考、不作为投资建议。投资有风险，入市需谨慎。）
尾声：
“ 在即时零售这片充满机遇与挑战的蓝海中，饿了么与阿里的下一步棋将如何落子？欢迎在评论区分享你的见解与期待。”
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