微短剧从流量狂欢转向价值引领

文汇报记者 卫中

“腾讯视频已把此前的‘十分剧场’品牌升级为‘十分短剧’品牌。”腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦以此强调拥抱微短剧的决心，“‘十’由一横一竖构成，意味着未来横屏、竖屏微短剧将共同构建精彩内容。”随后上台的爱奇艺微剧中心总经理孙晨阳宣步：“好的微剧，横竖都在爱奇艺。”对于微短剧市场，两大平台都表露出志在必得的态度。

昨天，上海电视节白玉兰电视论坛“融合与共生——微短剧创新与发展论坛”在上海展览中心举办，各大平台代表齐聚一堂，对内容精品化形成了广泛共识——微短剧要向上提质，坚持品质引领，树立创新标杆；向下扎根，坚持以人民为中心，成为“新大众文艺”的沃土；向外拓展，实现由“借船出海”到“造船出海”的跨越。

激励机制向精品倾斜

票房破百万的微短剧24部，占全平台总量的80%，并包揽分账票房榜单前14名，其中三部作品在豆瓣获得7分以上评分，实现了微短剧口碑与市场的双丰收。此外，在竖屏微短剧方面，腾讯视频累计上线作品超过2万部——李啦现场带来的一连串数字佐证了短剧市场的欣欣向荣，但更让业界振奋的是平台对精品微短剧激励机制的倾斜：对于所有与腾讯视频独家合作的横屏微短剧项目在基础分账的基础上，每天额外增加15%分账，并对导演、编剧等进行额外奖励；而对于竖屏微短剧，采用激励分账的方式吸引合作方，并且对优秀剧本设立了“后验奖励”。这些都是为了引导微短剧创作从流量狂欢转向价值引领。

目前，微短剧领域内的标准仍然不统一。爱奇艺对微剧的定义是：竖屏，1—3分钟，40—120集。在这个定义的基础上，以“精品、年轻、创新”为关键词，将微剧打造为平台的增量业务。孙晨阳透露，目前，爱奇艺拥有近2万IP库，正在多线并行紧锣密鼓开发剧本中，其中包括精品微剧千部计划、普法微剧万集计划、国安公安微剧计划等。

网络头部平台“打”得火热，国家队也不会缺席。以央视为例，在构建“总台+央视频+市场”生态体系的基础上，衍生出“中国精品微短剧之夜”“百城百剧”“看微短剧嗨一夏”“央视好物”微短剧小生态圈。在精品内容创作方面，融合了亲情、历史、文化等多种元素的《今人不见古时玥》以及革命题材微短剧《延乔兄弟》，都体现了央视频对精品微短剧的定义。

平台风格化特征愈发明显

微短剧付费人群以四线城市50岁左右的人口居多，而微短剧的免费人群以二线城市35岁左右为主——河马剧场负责人张翔宇在论坛上公布的这组数字为微短剧创作提供启示：免费人群更年轻化、城市化程度更高，仅满足下沉人群偏好的题材难以在免费平台获得高播放量。以免费微短剧为主的河马剧场，对高品质作品有更迫切的需求。为深化合作共赢，该平台发布了河马合伙人计划，包括成品制作流程阶梯分账、扩大IP认证及联合制作优质项目等；并尝试在动漫和综艺方向探索更多微短剧叙事结构。

事实上，众多平台都在根据自身特色开发适合的微短剧作品。例如今年刚入微短剧赛道的七猫微短剧把目光聚焦于内容与平台的双轮驱动，将优质IP孵化为精品微短剧。小红书用户则自发形成“看剧-讨论-二创”的生态闭环，转化率达30%，因而在审美维度、互动与社交属性及价值观导向上与其他平台具有明显概念差异，用户对镜头语言、服化道等细节要求更高。

当前，微短剧出海驶入高速增长快车道。山海星辰联合创始人牛朝辉宣布，平台准备了千万级的创作资金，期待与全球内容制作团队合作，共同打造更符合海外本土用户喜好、融入多元文化且具备国际视野的内容，进一步拓展东南亚、拉美、中东等新兴市场，让中国故事走向世界。

来源：文汇报