第9届南博会驻华大使、领事直播暨澜湄视听“优商”直播活动成绩亮眼

6月20日至24日，第9届南博会驻华大使、领事直播暨澜湄视听“优商”直播活动顺利举行。活动由省商务厅、省广电局联合主办，以创新的“直播+贸易”模式为核心，深度融合广电视听与商务经贸资源，在媒体传播、商贸转化、国际合作等领域取得积极成效。

启动仪式

此次“优商”直播活动走进了南亚馆、精品生活馆、旅居云南馆、现代农业馆、医疗康养馆、东南亚馆、中药材馆、咖啡产业馆、制造业馆、境外馆等12个展馆，驻华使节、留学生、网络达人开展8场主题直播，构建“云端展览”网络。普洱市、临沧市等分会场联动直播带货近20小时，达成4300多件交易量。截至6月24日，“优商”直播活动在云南网矩阵全平台流量超150万，联动资源后总流量突破300万。

多媒体平台聚焦活动宣传

人民日报、新华网、中新社等央媒对“优商”直播活动启动仪式作了充分报道，刊发《第9届南博会驻华大使、领事直播暨澜湄视听“优商”直播活动在昆启幕》等文章。云南日报、云南广播电视台、云南网等多家省级媒体推出《6月21日，“优商”直播云逛“南博”火热进行中》《驻华使节变“魅力主播”推介本国好物》等相关报道，同时联动普洱、文山等县市（区）融媒体中心推送“优商”直播花絮短视频《镜头里“云南的朋友们”》，形成多点开花的传播态势。云南广电新媒体协作机制充分发挥作用，宣推相关主题作品16件，其中作品《团结协作 共谋发展—南博会宣传片》推荐至全国广电新媒体联盟，取得广泛传播效果。腾讯网、搜狐、抖音等平台积极转发相关报道，新浪微博#第9届南博会直播##2025澜湄视听周#等相关话题阅读量达5.1万次。

五大亮点推动活动破圈传播

跨国主播，兼具权威与亲和。此次“优商”直播，来自泰国的驻华大使、越南的网红主播、斯里兰卡的留学生等化身“云端导游”，带观众沉浸式“云逛南博”；更有巴基斯坦大使、中越合拍文旅微短剧《戏门》剧组演员做客直播间，与主播畅聊他们与云南结缘的故事。跨国主播们的精彩介绍，让观众既能了解产品的权威信息，又感受到民间视角的亲切与真实。

斯里兰卡驻华商务参赞娜丽卡女士做客澜湄视听“优商”直播间

场景化直播，五感沉浸式体验。直播镜头里，旅居云南馆、南亚馆内各种微缩景观，在镜头下传递出浓浓的烟火气，让观众仿佛置身其中。精品生活馆内，各种VR设备体验，虚拟与现代场景叠加呈现，网友评论“仿佛身临其境”。

全品类展示，多元融合生辉。此次直播中，各类展品琳琅满目，从印度黄铜工艺品到马尔代夫精致小物件，从全球物产到云南特色，从非遗文创艺术、健康美学护理、到智能穿戴等多领域产品齐聚，实现了全品类展示。

6月20日，尼泊尔“Z世代”青年在南博会上拍摄短视频

传统现代碰撞，跨界体验吸睛。“左手咖啡右手茶，西双版纳的午后就该这么过！”主播在咖啡产业馆演示的“咖茶混搭”喝法引发热议。直播中，传统与现代创意融合随处可见：天麻奶茶、酸角鸡汤、魔芋鲍鱼等，让观众惊呼发明者“脑洞之大”。

越南青年主播化身“南博”推介官参与直播活动

“全域直播+多元联动”，开拓视听经贸融合新范式。南博会主会场与各州市分会场进行直播连线，实现视听传播与商贸的深度融合，推动云南优质商品与文化走向更广阔的市场。南博会主会场直播间与上海杨浦“滨江直播间”互动，立足沪滇协作机制，邀请了春秋航空股份有限公司和上海闽龙实业有限公司讲述“山海相约”的深情厚谊。

“优商”直播逛南博，以国际化视角、场景化叙事和数字化服务，让观众沉浸式体验云端逛展，更以“直播+贸易”模式，成功搭建起文化与商业交流的桥梁，为南亚东南亚区域合作注入数字新动能。

来源 云南省广播电视局

责任编辑 易科彦

责任校对 李鸿睿

主编 严云

终审 编委 李荣