这个韩国IP靠“躺平”火了

IP新势力

有嘴巴、没有色彩，却凭借“反内卷”的设定，悄然渗透全球青年文化。Mr. Donothing 是韩国插画角色，以“Just Do Nothing”的理念打开了高压社会的情绪缺口，与年轻消费者形成精神共鸣。近日，Mr. Donothing IP 通过与三福联名合作，创造了曝光总量达 1896.77w+，三福深圳壹方天地店销量环比增长 8.75%，联名服装售罄率达 42.09%+ 的高业绩，不断拓展中国授权市场。

Who's Mr. Donothing

Mr. Donothing ‌是一个韩国插画角色，由韩国设计师曹熙载（CHO He-jae）创作。他是一个象征着“无所事事”的生活态度的角色，鼓励人们放松自己，平衡工作与休息，找到生活的喘息空间。‌

Mr. Donothing 拥有圆滚滚的白色身躯，身形憨态可掬，没有嘴巴，没有色彩。可以说 Mr. Donothing 是年轻一代过着艰难、忙碌生活的真实写照，引发了年轻消费者对于生活中“没有自己的颜色”的强烈共鸣。Mr. Donothing 既象征着在喧嚣世界中选择沉默、拒绝迎合的态度，又给予大众更广阔的情感投射空间，每个人都能将自身情绪代入其中。

日常设定中，Mr. Donothing 常常“挂”在沙发上，或是慵懒地瘫倒在地，不愿挪动分毫，这一系列动作和姿态，精准复刻了忙碌上班族、学生族在结束一天劳累后，渴望全身心放松，什么都不做的真实状态，极具生活气息。因此，Mr.Donothing 在全球范围内收获了大量粉丝，尤其在年轻群体中热度居高不下。在韩国本土，它成为上班族在办公室忙碌间隙的精神寄托，年轻人在办公桌上摆放的 Mr.Donothing 玩偶，提醒着自己在高压工作中要适时放松。在中国，随着“躺平”“摆烂”等网络热词的流行，Mr.Donothing 迅速融入年轻人的文化语境。

Mr. Donothing 授权合作

Mr. Donothing x 三福

线下“躺平”体验打造情绪共鸣点

随着时代发展，年轻群体在高压生活下，对 “躺平”“放松” 的精神需求增长。快时尚品牌三福敏锐捕捉到这一消费趋势与文化潮流，今年 5 月携手 Mr. Donothing 推出联名男装及联名周边产品。Mr. Donothing 是对快节奏生活的温和抗议。三福通过 IP 与消费者形成情感共鸣，传递男装“闲散自在有态度”的生活方式，让消费者在高压生活中觅得“休憩绿洲”，用“摆烂美学”契合人们期望的慢生活。本次合作曝光总量达 1896.77w+，互动量达 43.03w+，三福深圳壹方天地店销量环比增长 8.75%，联名男装售罄率达 42.09%+，吸引了众多年轻消费者到线下打卡。

合作还在“卷王之都”深圳开启躺平艺术大赏快闪活动，现场布置成一个充满趣味的 “躺平世界”，户外草坪上还设置了“躺平椅”让消费者放松心情，现场众多路人自发参躺平艺术大赏与并拍照打卡，并有网红萌宠参与快闪体验引发快闪二次传播。活动首日，参与人数达 150人+，衍生 UGC 内容全网曝光超 700 万次。

在门店沉浸式 IP 主题场景，创意改造“躺平休息区”，以高颜值视觉冲击与互动化体验设计，引导用户驻足探索、自发传播。通过情感文化营销和场景营销，诠释生活态度及品牌价值主张：在快节奏生活高压中寻找慢速键，传递闲散自在有态度的慢生活方式。

在联名产品陈列区进行创意改造，增加 IP 氛围物料，还打造了创意艺术家贴纸、躺平沙发手机支架、艺术家徽章，创意躺平艺术家认证邀请函等周边产品，通过展现本次活动倡导的艺术家躺平哲学，与年轻人形成精神共鸣，从而刺激其购买欲望，提升销售额。活动期间，三福深圳壹方天地店联名男装销售额占比 20.79%，环比上升 8.75%。

此次合作 Mr. Donothing 助力三福进一步强化在年轻消费群体中的品牌形象，赋予品牌更丰富的文化内涵与情感共鸣点。同时，也拓宽了 Mr.Donothing 在中国市场的影响力，借助三福庞大的销售网络与线下门店优势，让更多消费者认识并了解这一 IP ，实现双方品牌价值的提升与共赢。

Mr. Donothing x Castiefy

“生活场景+科技美学”成潮流神器

今年 5 月，Mr. Donothing 携手专注于手机壳的时尚生活类品牌 Castiefy 合作推出了系列创意手机壳联名产品，手机壳设计将 Mr.Donothing 的形象与“躺平”元素，贴近年轻人的生活场景。Castiefy 通过与 Mr.Donothing 合作，成功吸引了更多追求个性、渴望在数字生活中表达态度的年轻消费者。

手机壳背面直接印制大幅 Mr.Donothing 慵懒躺卧的图案，与凌乱的办公桌、流水线餐桌、浴缸泡澡等生活场景相融合，还有各种趴着、卧着的姿势，以一种趣味性的方式呈现 “躺平”态度，获得打工人和学生党的共情，增加产品的独特性与话题度。在情绪价值高需求的时代，IP 的生命力不再限于形象设计，更在于能否成为消费者心理的投射载体。Mr.Donothing 为面对高压生活的消费者提供 “合法摆烂” 出口，为 Z 世代提供了对抗焦虑的精神锚点。如今，Mr.Donothing 不断打造更多元的授权模式，从服装品牌到主题空间，每一次合作都是对 “躺平美学” 的场景化诠释，精准戳中消费者情绪痛点的内容，不断开拓更高的商业价值。

Mr. Donothing 的代理人

Mr. Donothing 在中国的代理商是北京佳盛文化产业发展有限公司，佳盛文化成立于 2016 年，是由韩国大元传媒公司与高合(北京)文化产业发展有限公司在中国成立的合资公司。佳盛文化致力于以 IP 为中心的全领域产业开发，旗下拥有《阿贡》《炫彩精灵队》《吧布的魔法词典》等多部动画片在中国的全版权，还有《MUZIKTIGER》《MR.DONOTHING》《PPOMPPOM STUDIO》等韩国知名形象 IP 在中国的全代理。佳盛文化旗下有着丰富的国际 IP 资源，结合中国本士 IP 市场优势，进行电影制作，音乐剧开发，主题乐园授权运营，网络游戏及行生品的授权营销等。未来，佳盛文化还将更多地引进优秀的国际 IP ，同时培养原创 IP，专注 IP 产业运营，文化产业投资等相关领域。