今年1至5月，上海有364家全球知名品牌首店涌入

30多米高“全球唯一”路易威登“巨轮”昨日亮相南京西路商圈

全球知名品牌纷纷加码上海

今年1至5月上海有364家首店涌入

昨天清晨，随着一幅巨大的白色幕布徐徐滑落，位于石门一路吴江路路口的建筑，终于露出了一艘“巨轮”的全貌。晨光中，这艘名叫“路易号”的“巨轮”驶进静安南京西路商圈，开启扬帆起航、乘风破浪之旅。

这艘30多米高的“巨轮”，融合“首展、首店、首秀”功能。“全球唯一”的姿态，更是全球经济动荡中“上海磁场”磁力强劲的生动写照。

上海时尚浓度创下“峰值”

这是全球最大的奢侈品集团路威酩轩旗下路易威登品牌在上海设立的全新概念地标，独特的“巨轮”造型为全球唯一。“巨轮”总面积达1600平方米，三层复合型体验空间融合“展览+文创+餐饮”三种业态。这里将成为路易威登全球最大的品牌之家，6月28日起将接受公众预约参观。

“三首”叠加，始于“首店”基石。近年，全球经济复苏步履蹒跚、贸易投资增长显著放缓，但今年1至5月，上海仍有364家首店涌入，其中全球及亚洲首店10家，高能级首店占比突破20%，显示全球知名品牌对上海的战略投入仍在加码。

世界级大秀大展更成常态。今年上半年，百年意大利奢侈品牌诺悠翩雅，将其创立以来的首个品牌展览献礼上海，作为其百岁生日的核心庆典；耐克破天荒地选择2025秋冬上海时装周作为其“领跑之秀”舞台，这是品牌首次在此平台呈现大秀；拉夫劳伦更是首次在亚洲举办时装秀——2025春季系列……

“上海磁场”成为“必选项”

当下，全球经济面临挑战，消费者心态趋向谨慎、需求也在迭代，品牌方则更需精打细算，将有限的营销资源投向最具增长潜力和确定性的市场。

在此背景下，上海以其三重不可复制的优势，构筑了对国际品牌的独特吸引力，成为其在不确定性中锚定未来的“必选项”。

首先是开放的制度土壤与深厚的消费基因。上海近千家跨国公司地区总部构成的“强磁场”，为首发经济提供了源头活水。目前，70余家国际消费品牌中国总部扎根于此，涵盖欧莱雅、资生堂、开云、历峰等巨头；2024年社会消费品零售总额1.79万亿元，保持全国城市首位；197家本土“中华老字号”与上千国际品牌在此共舞，形成独一无二的生态。

更关键的是制度型开放转化为发展新优势。今年，上海升级推出“首发上海3.0版”，在全国首创“白名单+差异化合格评定”通关模式，试点启动以来，已有14家跨国品牌中国总部20个消费品品牌申请进入“白名单”，包括2万多款全球/区域首发新品。上海还出台对高能级首店的奖励政策，亚洲及以上级别首店100万元，对高规格首发、首秀、首展给予最高100万元补贴。

据了解，“巨轮”项目从审批到建造完成，仅历时两个多月，这是上海不断优化营商环境又一生动案例。这一切，彰显了上海以制度创新降低交易成本、提升商业效率的决心。

此外，上海是中国时尚浓度最高的城市，历经持续的城市有机更新，它成为全球罕有的能无缝融合西方文化底蕴、东方美学神韵与未来科技气息的超级大熔炉。一系列国际大牌的高能级活动选择上海，正是因为这里的消费者拥有对新事物的高度接纳能力、对文化价值的敏锐感知力以及强大的消费实力。

“上海是世界上一座独一无二、深度连接东西方的传奇城市。”路威酩轩集团大中华区总裁吴越说，“我们用这艘‘巨轮’，把路易威登的航海文化与上海的码头文化紧紧联系在一起。”

从流量盛宴到增量引擎

首发经济的价值远不止于制造一时风光。其核心魅力在于形成“展品变商品、秀场通市场”的高效转化闭环。

这种闭环效应在近两年表现得尤为显著。伴随着巴黎世家自成立以来第三次海外发布秀——春季25系列发布秀，以及罗意威有史以来首个品牌大展《Crafted World匠艺天地》的精彩演绎，巴黎世家兴业太古汇旗舰店、静安嘉里中心上海罗意威之家等项目均成功落地。

在这些项目的承载地静安区，去年以来，先后有100多场高能级首发首秀首展活动在此举办。世界三大奢侈品集团和超九成全球奢侈品牌悉数驻扎南京西路商圈。静安区商务委数据显示，全市12%的时尚产业增加值由静安创造。

今年5月，全球知名咨询公司贝恩发布研究报告称，全球个人奢侈品销售正在放缓，预计今年将下滑2%至5%。但也是在今年5月，路威酩轩副行政总裁史蒂芬·比安奇明确，公司仍将继续在中国市场加大投资，“我们并不担心”。

从单体首店不断“出圈”，到“三首”叠加形成生态合力，路易威登“巨轮”所承载的，不仅是品牌的宏大野心，更是上海向世界发出的宣言。正如吴越所言，“‘巨轮’启航，意味着在世界经济面临诸多不确定的大背景下，在沪外商投资企业与上海坚定携手，共同乘风破浪、高速前进的信心与决心”。

(来源：解放日报 记者 唐烨 吴卫群 叶宇)