情绪消费×空间设计，设计如何与LABUBU联名？

导读

2024年，LABUBU的“THE MONSTERS”系列营收飙升至30.4亿元。2025年，一件LABUBU雕塑拍品在永乐春季拍卖会以108万元成交。

LABUBU以势不可挡之姿走红全球：亚洲市场热潮未退，又以明星效应打破文化壁垒，成功进驻欧美市场。2025年4月，LABUBU系列新品首发即登顶欧美应用榜单，多地门店再现排长队抢购现象。

这个拥有直立尖耳朵、9颗锯齿尖牙的LABUBU，一脚跨过了审美与圈层的限制，成为2025年爆火出圈的顶流之一。

这一场狂欢，也让各行各业见证了Z时代的消费逻辑：

“情绪价值”“精神伴侣”“潮玩”“丑萌”“国潮”

· LABUBU的丑萌形象打破了传统玩具精致的审美范式

· 盲盒隐藏款玩法激发收藏欲与博弈心理，刺激多巴胺

· 明星种草触发抢购潮，构建圈层认可

· 线下爱好者带“娃”社交，强社交属性

· 来自中国原创的潮玩IP，跨越地域与文化边界

@曼舍MAISON

“一BU难求”的火爆现象成功印证了当代消费者更愿为情感共鸣买单，而非单纯功能需求。同时，这场狂欢涵盖范围极广，从“小众爱好”升级为“全球现象”，不仅只在潮玩市场，还在其它行业引起了连锁反应，例如银行存款送LABUBU、优衣库联名等，上海、广州等多地凭线下活动和玩偶装置屡次出圈，IP文化周边、主题活动打卡、潮玩友好等方式引发热烈讨论。

@广州天河发布

LABUBU现象生动诠释了当代消费市场的深刻变革——情感价值已成为驱动消费决策的核心要素之一。这一潮玩IP的成功不仅验证了"为情感买单"的新消费逻辑，更催生出全新的商业实践范式。

在物质过剩时代，能够创造持久情感连接的商业形态，往往具备更强的溢价能力和生命周期。Labubu案例为各行业转型升级提供了可复制的参考框架。

01

商场联名潮玩IP展

打造沉浸式互动场景及打卡玩法

天環与 POP MART 联动，推出 THE MONSTERS 怪味便利店系列展览限定周边。

此次主题展围绕全新“THE MONSTERS 怪味便利店系列”原型创作，在不改变IP亮点的情况下，融入广州特色元素，搭建起现场充满互动感、在地感的沉浸式打卡场景。

@广州天河发布，9米高巨型LABUBU

户外广场，9米高的巨型LABUBU正在两眼发光地偷吃香肠，旁边的传送驱动带正运送着各种花样美食，等待着客人们上门品尝。

@广州天河发布，玉米LABUBU

南广场的玉米LABUBU正是本次活动设计的打卡点之一。

@广州天河发布，LABUBU雕塑打卡场景

02

地产×现象级IP设计

情绪价值与空间体验融合

前有天价拍品，后有90后LABUBU资深玩家一掷千金，斥资600万给三千个“娃”买房，打造成潮玩“痛屋”......在这场狂欢里，我们都见识到了当代年轻人愿意为情绪价值买单的态度，业内也有不少项目频出奇招，例如举办LABUBU主题活动，到访抽盲盒，设计潮玩展示墙样板间、盲盒样板间、儿童游玩区雕塑等。

通过联合现象级ip设计，将潮玩收藏心理转化为看房动力，运用LABUBU“丑萌”形象与年轻群体“反精致”审美形成情感共鸣，打动购房者。

北京·龙湖·观萃-会所

▲北京·龙湖·观萃

海洋球如浪花簇拥着“浮岛”滑梯，让欢笑顺着弧面跌进海洋球的浪屿，每个跃起的光斑都是未被框定的想象，这里是悬于地面的梦境抽屉，收纳着攀爬时扬起的风、躲藏时闷笑的回声。

▲北京·龙湖·观萃

LABUBU用绒毛织就守护结界，让每个靠近的孩子都能触摸到无条件的温柔，这里是被放大的童真容器，LABUBU嘴角扬起的弧度，让每个转角都成为永不融化的欢乐坐标。

▲北京·龙湖·观萃

南沙·开建·源筑新城-样板间

▲南沙·开建·源筑新城

推开门就是满满的LABUBU玩偶在床上陪伴着，书桌边设有专门的展示墙，直接将儿童房打造成LABUBU的星球宇宙，满足孩童时期的梦幻想法。

▲南沙·开建·源筑新城

南沙开建·源筑新城精准洞察当代客群的“情绪价值”所在，利用现象级IP，构建现实版治愈空间。

▲南沙·开建·源筑新城

惠州·旭辉·江山樾-样板间

▲惠州·旭辉·江山樾

通过收藏的潮玩可以呈现出丰富的精神小宇宙，LABUBU潮玩则是一个精灵古怪，具有反差，努力，热情且富有情感的形象。

▲惠州·旭辉·江山樾

将书房和潮玩收藏空间融于一体，更多元的空间属性展现居住者丰富多彩的生活方式。

▲惠州·旭辉·江山樾

成都·中交·柳岸澜语-主题活动

▲成都·中交·柳岸澜语

风靡全球的LABUBU空降，带来一场别开生面的萌趣派对，当潮流玩偶遇见品质生活，当艺术美学融入日常，一场关于"惊喜"与"美好”的周末之约即将开启：

可以来这里和同好一起打卡，到访即可抽取盲盒，参与手工烘培，制作独特的、丑萌的LABUBU！

▲成都·中交·柳岸澜语

盲盒惊喜

到访即可参与LABUBU盲盒抽取

▲成都·中交·柳岸澜语

手作时光

LABUBU主题烘培DIY

▲成都·中交·柳岸澜语

就像LABUBU带给我们的惊喜，生活总有更多美好在前方等待， 当潮玩艺术遇见品质人居。当时尚萌趣融入日常生活，一种全新的生活方式正在流光中铺陈。

03

“兴趣圈层”到“全球顶流”

明星效应、国潮软文化输出

国潮设计，“反差萌”拿捏当代年轻人喜好

LABUBU是由中国香港艺术家龙家升所创作。与常见的输出东方文化元素设计做法不同，龙家升选择以北欧精灵形象来塑造“LABUBU”，直立的尖耳朵，9颗锐利的獠牙，一脸坏笑的“丑萌”外表下是一个善良勇敢的小精灵。这样反差的形象，直接“拿捏”住了不少人的心，掀起一波“LABUBU”狂热现象。

明星效应

更有众多明星持续在社交平台上带货，带动庞大的粉丝群体进行购买，明星效应为LABUBU带来了巨大的曝光量和讨论度，也让其一举成为奢侈品的代名词，进入高端圈层。

▲左图为泰国公主，中图为蕾哈娜，右图为Lisa

联名增加新鲜感，持续发力

泡泡玛特乘着这股东风，顺势开展营销和联名，比如LV、可口可乐、瑞幸等，从奢侈品到常见的饮料，LABUBU就这么逐渐渗透多个行业，成为“全球顶流”。

▲联名产品

泡泡玛特凭借系统化的IP运营体系，成功塑造了LABUBU这一潮玩IP。这一案例展现了当代消费品牌构建的完整路径：

在商业层面，通过平价盲盒、带“娃”社交等形式实现用户覆盖与市场渗透；在高端圈层，则采取限量联名、名人效应和特殊款式的运作方式创造稀缺效应，创造收藏级溢价空间。

通过"情感供给-明星效应-身份认同"这一连串组合牌，造就了LABUBU的顶流形象，源源不断地为粉丝提供“情绪价值”，增强情感粘性。这样的营销模式，也为其它行业带来了新的启示：当产品超越实体功能，转变为情感连接介质时，便能跨越国界，构建更持久的商业价值，印证了情绪价值驱动的商业逻辑正在重塑消费市场格局。

爆火的LABUBU家族，你最喜欢哪一只？欢迎在评论区向我们分享你的收藏！

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