CODC | 2025年4月国内户外广告动态

2025年4月，面对外部冲击影响加大、内部困难挑战叠加的复杂局面，我国加紧实施更加积极有为的宏观政策，有力有效应对外部冲击，生产需求平稳增长，就业形势总体稳定，新动能积聚成长，国民经济顶住压力稳定增长，延续向新向好发展态势。

01

市场消费动态&户外广告市场

1.1

户外广告总花费及同期对比

2025年4月户外广告投放总额为187.84亿元，同比减少2%，环比增长2%，排除范围和刊例增长外，净值同比减少9%。

1.2

户外传统媒体&视频媒体

从4月份的户外广告表现上来看，户外传统媒体投放刊例花费延续今年以来的良好发展趋势，增速小幅加快，同比微增1.8%，刨除收集范围及刊例变化，净值增加1.1%；户外视频媒体环比微增长，投放花费同比减少4%，刨除收集范围及刊例变化，净值减少13%。

02

传统媒体分析

4月份户外传统媒体广告投放刊例花费加速回暖，投放刊例花费达63亿元，同比微增1.8%，环比增长3.7%，净值同比增长1.1%。

户外传统媒体广告市场保持小幅加速状态。在户外传统媒体的投放行业中，服务业、娱乐休闲、酒类、饮料、食品、房地产、服饰、化妆品和药品等行业投放刊例花费同比增长；同时，户外传统媒投放品牌数量及品牌投放均值较上年同期都有所增加，品牌投放活跃度明显提升。

2.1

广告花费同期对比

2025年4月户外传统媒体广告投放额达到62.87亿元，同比增长1.8%，环比增长3.7%，排除范围和刊例变化，广告净值同比增长1.1% 。

2.2

行业广告投放占比

4月份户外传统媒体投放各行业中，投放占比排名前五的行业依次为服务业、娱乐休闲、软件、酒类和饮料行业，其中饮料行业表现突出，挤掉网站行业进入前五，TOP5行业在全行业广告投放中合计占比达到55%，比上年同期增加1个百分点。

其余行业中，食品、服饰、化妆品和药品行业投放占比较去年同期也有明显的提升，这得益于“翡丽百瑞”、“泰兰尼斯”、“好易康”和“益安宁”等品牌在各自所属行业中超千万元的大量新增投放。

03

视频媒体分析

2025年4月户外视频媒体广告投放额达到124.97亿元，同比减少4%，环比增长0.5%，净值减少13%。

从各媒体表现来看，受媒体收集周期因素影响，楼宇液晶媒体同比环比均有收缩；电子屏表现稳健，同比增长13%，环比增长16%，净增长4%；高铁视频稍有回落，同比减少10%。

从各行业表现看，化妆品、软件、交通、服务业、娱乐休闲、营养保健食品及家电行业均实现同比增长，其中软件、交通、娱乐休闲和家电行业更实现环比双增长，展现出持续向好的发展态势。从品牌数量方面看，化妆品、软件、服务业、娱乐休闲和清洁用品行业同比增加，家电行业保持稳定，而其他行业活跃度有所下滑。

化妆品行业——以护肤用品和洗发护发用品为主导。北京、上海、广州、深圳等一线城市仍是化妆品行业投放核心；化妆品头部品牌户外投放特征相对集中，楼宇液晶仍是TOP10品牌的主要投放媒体。

软件行业——以生活实用软件、旅游出行软件及其他类软件为主。倾向于一线市场投放，上海、北京、深圳成为软件行业投放重点城市，楼宇液晶始终占据行业投放预算的绝对主导地位。

3.1

广告花费同期占比

2025年4月户外视频媒体广告投放额达到124.97亿元，同比减少4%，环比增长0.5%，净值减少13%。

3.2

行业广告投放占比

4月，户外视频媒体主投行业分别为饮料、化妆品、软件、交通及服务业。从份额变化来看，行业投放格局几乎重新洗牌。化妆品、软件、交通、服务业、娱乐休闲、营养保健食品、家电等行业实现同比增长，其余行业纷纷受到挤压有所下跌。增长行业中，化妆品、软件、交通等行业分别受“兰蔻”、“娇韵诗”、“哈啰顺风车”、“美团”、“闲鱼”、“上海通用别克”、“九号”等行业头部品牌大手笔入局，各行业当月增长份额保持在5%以上。

04

新增产品洞察

4.1

广告投放25.67亿元，占户外广告总容量13.7%

4.2

化妆品行业表现突出，成为新增行业投放首位

4月，化妆品行业受“娇韵诗”、“兰蔻”、“自然堂”等新推产品大力投放影响，表现出色，一骑绝尘，成为新增行业投放首位，饮料、交通、娱乐休闲、食品、服务业紧随其后，以突破10亿元的规模分列前位。化妆品、饮料、交通、邮电通讯新增产品投放占比均超20%以上。

从品牌数量占比来看，化妆品、饮料、交通、娱乐休闲、邮电通讯、清洁用品、营养保健食品新增品牌数量投放占比超本行业的10%以上。

05

户外市场预测

5月份，五一黄金周、“520”、母亲节等节日纷至沓来，同时夏季高温来临、618提前预热以及各地持续加力“两新”政策的力度和落实，预计旅游、服饰、软件、饮料食品、化妆品、服务业、家电及家居建材等行业活跃度有望进一步提升。

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