拓展新赛道，361°与羽毛球“一拍即合”

长期深耕专业运动的361°，如今把目光投向羽毛球领域。

文|朱健文

夏至来临的东莞，阵雨和高温已是常规操作。不过“天降开水”依然难阻闹市商圈人头涌动。东莞长安万科广场中庭被爆改成拥有四层看台的“羽毛球馆”，无数目光聚焦在轻盈灵动的羽毛球上，一记接一记的暴力扣杀引起阵阵惊呼，在商业空间当中焕发出别样的活力和激情。

6月21-22日，361°“一拍即合”羽球城市赛东莞站激情挥拍，来自各地的羽毛球爱好者齐聚一堂，为城市冠军而战。在小小羽球的牵引下，361°和一众羽毛球爱好者“一拍即合”，分享着对羽毛球的多一度热爱。

首创“361赛制”，首届羽球城市赛圆满收官

对于361°而言，专业运动一直是品牌长期深耕的领域，“触地即燃”篮球赛和“三号赛道”10公里竞速赛等自有IP赛事早已深入人心，而羽毛球赛事则是361°开拓新赛道的一次全新尝试。这场以“一拍即合”为主题的羽球城市赛以男女混合团队为参赛单位，选手年龄介乎18-45岁之间。每队由一男一女两名球员组成，进行包括男单、女单和混双三项比拼的混合团体赛。

有意思的是，3个单项比拼、每局“抢6”、小组第1出线这样的一套赛制，正是对应361°的数字。首创“361赛制”，既提升大众参赛的体验感，也能加快比赛节奏，让赛事与普通羽毛球爱好者“一拍即合”。如此新鲜的赛事和赛制让本次羽球城市赛吸引到24队48人的参赛规模。未来随着赛事的发展，361°羽球城市赛在赛制和玩法上还将有进一步的升级空间。

据体育大生意观察，这次羽球城市赛仅限非专业选手参赛。参与到本次赛事的球员不少是情侣档上阵，甚至是一家大小全体出动，夫妻二人轮番登场，而小孩则在场边充当气氛组。也有各种临时组队“一拍即合”的球场搭子前来参赛。比赛期间主办方还设置了互动区和各种羽毛球互动小游戏，整个赛场充满松弛感和家庭氛围，主打享受“一拍即合”的运动快乐。无论是一起打球的队友或对手，还是手上身上的球拍球鞋球服，甚至是当下的打球节奏生活态度，“一拍即合”就是人们所追求的理想状态，也是361°通过这次羽球城市赛所传达的理念和生活方式。

22号决赛当日活动达到最高潮，世青赛冠军、361°羽毛球推广大使林贵埔现身比赛现场，并且携手羽球博主“牛魔丸小公举”，和刚从林丹杯归来的“小亮啊小亮”搭档羽球KOL“爱梨”、朗希等组合隔网相对，上演多场兼具竞技水平和娱乐精神的混双甚至是1V2大战，将现场气氛推向最高峰。

值得一提的是，林贵埔腾空起跳扣杀的瞬间，脚下一双全新战靴成为不少球迷关注的焦点。这双带有标志性的“3”字侧面标识的白色球鞋，正是361°2025年全新推出的制胜PRO羽毛球鞋。

361°制胜系列亮相，科技赋能专业羽球装备

作为今年4月份才上市的新作，制胜系列堪称是361°进军羽毛球的开山之作，也是献给羽球爱好者的诚意之作。在跑鞋和篮球鞋领域通过出众品质成功赢得消费者认可的前提下，361°如今将成功经验拓展到羽毛球领域，制胜系列应运而生。

虽然羽毛球不需要高速持久的跑动，但高频率的起跳和急停变向，对于双脚的压力，一双舒适透气且能够提供充足缓冲保护的羽毛球鞋简直是羽球人的救星。在如今打球成本高企的大环境下，拥有超高质价比的制胜PRO出现和羽球人的装备需求一拍即合。

制胜PRO主打“多重防护”，中底采用全掌双脂肪族材料加薄底设计，韧弹回馈为脚掌提供十足缓震，虽然刚开始穿上会略感偏硬，但踩开之后舒适感瞬间提升。前掌有力回弹，外侧尼龙碳纤和玻纤为球鞋带来稳定的抗扭性能，加强中足支撑性能。而后脚跟处则内置港宝设计，为羽毛球爱好者备受考验的脚踝提供充足的稳定性和鞋脚一体性。

在提供充足的支撑和保证强包裹的同时，制胜PRO通过加大中腰的透气面积，有效照顾到运动过程中的闷脚问题，让羽球人在高强度的运动中增加透气舒适感。值得一提的是，大底特别采用的无痕橡胶不仅提升了舒适度，更是为经常出入专业室内羽毛球场地的羽球人量身定做的贴心设计。

除了球鞋之外，361°还推出男女款羽毛球比赛服装和配套羽毛球拍、背包等装备，为羽毛球爱好者提供更丰富的高性价比选择，也为品牌在羽毛球领域站稳脚跟提供强力支持。

多重资源加持，增添品牌发展新动能

众所周知，国内羽毛球市场可谓增速喜人。低门槛、强社交属性让羽毛球成为群众当中普及程度最高的体育项目之一。此前体育大生意也介绍过，目前全国羽毛球人口高达2.5亿（《全民体育现状调查报告》数据），2024年全国乒乓球、羽毛球场地达到139.54万个，占全国球类运动场地45.96%（国家体育总局数据）。而且羽毛球对场地的要求和依赖性不强，公园空地、小区走廊甚至村口榕树下都可以成为羽球人的活动场所。羽毛球的受众相当可观，市场潜力巨大。

而在国家全民健身战略的支持促进下，羽毛球市场规模仍在扩大。据中研普华研究院《2025-2030羽毛球市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》数据，国内羽毛球市场规模已达320亿元，预计2030年有望突破450亿元。此外，奥运会、亚运会、苏迪曼杯和全运会、林丹杯等国内外赛事为羽毛球持续带来曝光，石宇奇、陈雨菲、“凡尘”、“雅思”、“梁王”组合等国羽球星为全民羽球热潮不断提供热能。

实际上，361°对于羽毛球领域并不陌生。早在2007年361°就曾经成为中国羽毛球队的官方合作伙伴，为林丹、张宁等奥运冠军提供专业运动装备，助力国羽球员在国际赛场争金夺银。如今进军羽毛球领域，361°可谓有着深厚的渊源和底蕴。

作为国内领先的运动品牌之一，361°多年深耕体育运动，在产品研发、生产制造和体育营销上已经积累了丰富的经验和资源，完全具备拓展羽毛球领域的实力和入场券。今年3月，361°公布了2024年的业绩报告，年度收入成功超越百亿，连续4年保持营收两位数增长验证了企业的发展策略。而要想延续高速增长的势头，除了维持篮球、跑步等传统优势领域的表现，拓展更多运动品类、在不同赛道加码发力则是企业谋求新增量的重要选择。受众覆盖广泛年龄层、不同性别和收入群体的羽毛球，与361°对运动和生活“多一度热爱”的品牌精神以及大众定位完美契合，羽毛球群体对运动装备日益专业化的消费升级趋势也和企业“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位相吻合，自然成为企业拓展品类的新方向。

如今羽毛球市场已经处于竞争激烈且极度内卷的状态，361°涉足羽毛球市场将面临着重新塑造在羽毛球领域的品牌形象和培养用户新认知的挑战。不过品牌在运动装备领域的成功经验和深厚实力让我们有理由相信，持续加大研发投入提升产品性能，通过兼具高质价比和专业属性的产品在市场打出差异化，361°有望在羽毛球领域改变用户的固有品牌认知，构筑起属于自己的产品护城河，在羽毛球领域获取品牌增长的新动能。

在可预见的未来，361°将推出更多兼具专业性能、时尚设计和舒适防护的羽球运动产品，并通过一系列羽球赛事为抓手，拓展羽毛球领域的新增量，让更多人享受到羽球带来的运动乐趣。

注：本文所用图片来自361°