从中国白酒之乡射洪到法国巴黎：舍得酒业的出海跃迁与文化远征

本文由酒业家团队原创

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨观澜编辑丨云横编审丨云顶

当埃菲尔铁塔的灯光穿透巴黎夏夜的薄雾，一场跨越万里的味觉与文化对话悄然启幕。

法国时间6月23日，舍得酒业“与世界分享舍得智慧·2025法国舍得老酒节”在巴黎盛大举行。这是舍得全球巡回老酒节的第三站，也是其“老酒+文化”出海战略的最新实践。

在全球烈酒市场的版图中，中国白酒正逐步拓展着自己的海外“领地”。2025年以来，从加拿大多伦多到中国射洪，再到法国巴黎，舍得酒业以老酒节为媒介，将中国白酒文化的基因注入国际舞台，在全球化浪潮中开辟出一条独特的文化出海路径。

在行业看来，此次法国站不仅是一场交流盛宴，更是一次对白酒出海新模式的深度探索。凭借国际化征程中的又一高光时刻，舍得酒业再度坚定迈出国际化战略关键一步。未来，舍得酒业有望持续以老酒为媒、以文化为桥，在白酒出海浪潮中脱颖而出。

舍得酒业自2020年加入复星以来，国际化战略即成为其核心布局之一。今年的全球巡回老酒节以“文化出海”为纽带，形成了“1月加拿大、3月中国射洪、6月法国、后续新加坡等国家”的递进式版图。这种布局并非简单的地理扩张，而是通过老酒节IP的持续输出，构建起覆盖北美、欧洲、东南亚等区域的老酒文化共同体。

在加拿大站，舍得酒业通过老酒展与名酒品鉴在北美市场持续传递东方生活美学；在法国站，舍得酒业则通过在地化表达，将巴黎的时尚基因与中国老酒文化深度融合，完成了一场解构文化差异的创新实验。

活动现场，巴黎时装周模特手持舍得老酒与现场嘉宾互动，特调鸡尾酒将沱牌曲酒基酒与法式调酒技艺结合，动感DJ派对打破传统品鉴会的严肃氛围。这种“一地一策”的策略，使老酒节成为连接不同文化圈层的桥梁。

活动中举办的老酒拍卖会备受瞩目。通过拍卖这种西方易理解的形式，舍得酒业直观展示出老酒的高价值与稀缺性。在行业看来，舍得酒业一直坚持老酒战略，拥有大量优质坛贮老酒。随着多款舍得老酒的成功获拍，舍得酒业也向国际市场展示了其深厚的老酒底蕴和卓越的品质保障，让世界领略到中国老酒的独特魅力。

现阶段，白酒出海长期面临文化认知壁垒，而舍得的老酒节IP通过高频次、多维度的文化输出，正在重塑国际市场对中国白酒的价值认知。

有声音指出，白酒出海的关键在于“融进去”而非“走出去”。舍得的在地化实践证明，文化输出需要建立在对目标市场文化肌理的深刻理解之上。

舍得酒业对老酒节出海的创新也并非简单的形式嫁接，而是基于对法国消费习惯的精准洞察——法国消费者对烈酒的品鉴注重仪式感与社交属性，舍得通过“老酒+时尚”的组合，成功将中国白酒嵌入当地主流消费场景。这种“文化转译”能力，为行业突破文化差异提供了新思路。

酒业家注意到，这场法国老酒节的嘉宾阵容堪称“豪华”。中国驻法使馆文化处一秘陈罡，法国国家品评鉴定酒类专家协会主席Olivier BOUCHE，法国国家工业促进会副主席 Gilles-Henry Garault，复星全球合伙人、舍得酒业董事长蒲吉洲，复星法国执行首代朱剑逸等海内外政商嘉宾齐聚一堂。嘉宾的高端化属性不仅提升了活动的权威性，更通过高端消费者网络形成圈层传播效应。

法国国家品评鉴定酒类专家协会主席Olivier BOUCHE肯定了老酒的价值，他表示：“老酒有独特的魅力和故事，这样的老酒文化节对于巴黎而言是一件幸事，感谢舍得酒，也希望舍得的老酒能够香飘万里！”

▍法国国家品评鉴定酒类专家协会主席Olivier BOUCHE

复星全球合伙人、舍得酒业董事长蒲吉洲在现场发表主题讲话，向到场嘉宾介绍了舍得酒这张闪亮的城市名片，并隆重推介“中国白酒之乡射洪”和生态文明城市遂宁，欢迎大家参观游览舍得家乡投资兴业。他强调，舍得积极参与中法文化交流活动，期望以老酒为媒，以舍得为桥，再创中法友好合作、中西深入交流的美好未来。

▍复星全球合伙人、舍得酒业董事长蒲吉洲

为了进一步推动老酒文化在法国的传播，舍得酒业还授予6位法国政商人士“舍得老酒文化国际传播大使”称号。在行业看来，通过意见领袖口碑传播和亲身示范，舍得老酒文化将更深入地渗透到法国的高端圈层，同时也让更多法国消费者了解舍得老酒文化内涵，实现从文化认同到消费认同的转化。

法国作为欧洲的文化和时尚之都，在全球烈酒市场中占据着重要地位。事实上，舍得酒业与法国市场“结缘”已久。

不论是2019年以中法建交55周年为契机，联合法国路易十三品牌设计“艺术舍得（中法非凡）”创意产品，还是2021年携手卡慕集团打造舍得首款国际产品“舍得·泰安古酿”，又或是2023年作为法国豫园灯会官方合作伙伴，让“舍得”华灯点亮巴黎风情园，舍得酒业持续在法国掀起中国文化热潮。2025年5月，在法国巴黎联合国教科文组织总部举行的“中国味道”主题活动中，舍得酒业携多款产品亮相，进一步提升了品牌在国际文化交流领域的影响力。

从早期的产品合作和文化交流活动，到如今老酒节在法国的成功举办，舍得酒业多年来在法国市场的精心耕耘，使其逐渐成为辐射欧洲乃至全球市场的重要高地。目前舍得酒业已经在法国市场构建完善的销售渠道和市场推广体系。行业认为，以法国为中心，舍得酒业将逐步向周边欧洲国家拓展市场，将老酒文化和舍得品牌传播到更广泛的国际市场。

此次法国老酒节受到法国本地媒体《欧洲时报》《L'épicurien Magazine》等的关注报道。媒体的传播效应，将吸引更多欧洲消费者的关注，为舍得酒业在欧洲市场的进一步发展创造有利条件。

酒业家了解到，《舍得智慧人物》第七季还对话了法国影后伊莎贝尔·于佩尔，节目将于7月在法国欧视TV与国内凤凰网同步播出。这种IP矩阵形成“高端对话+大众传播+产品渗透”的立体传播网络，将助力舍得文化在法国市场实现多维度触达。

当中国白酒在国内市场进入存量竞争时代，国际化被视为行业破局的重要增量空间。然而，长期以来，白酒出海面临文化认知壁垒、渠道渗透难题、消费场景割裂三重壁垒。

伴随而来的是，全球烈酒市场年复合增长率稳定，欧美高端烈酒消费群体对“东方风味”的探索欲持续上升，白酒出海迎来“文化赋能”的窗口期。舍得酒业正是在这一背景下，依托复星全球化生态，以“文化破局”为核心策略，走出一条差异化的出海路径。

近年来，复星通过旗下资源，在全球市场为舍得酒业提供了高频次的品牌曝光机会。据不完全统计，2020-2024年，舍得酒业先后在欧美、东南亚等地开展品宣。2021年起连续3年参加东京熊猫节；连续三年举办舍得加拿大老酒节；2023年春节登陆美国时代广场；2023年12月，与英国狼队建立战略合作；2024年3月还发布《与世界分享中国智慧》白酒1.0版；2024年9月正式发布首款中西文化融合产品：舍得中西圣贤，并在希腊召开中西圣贤上市活动盛典，活动总曝光达到1.2亿。

种种迹象表明，通过一系列的海外事件营销与跨界动作，舍得酒业创新表达舍得老酒品质、文化元素，并将其转化为国际传播的独特符号，在国际市场建立起差异化的品牌认知。让“中国白酒之乡”射洪的生态酿酒优势，和中外共鸣的“舍得”智慧，成为舍得酒业文化出海的底层支撑。

数据显示，舍得酒业已将产品覆盖至37个国家和地区。品味舍得2023年在加拿大LCBO同价位段销量第一，2024年在东南亚市场动销增长200%。

在行业看来，复星的全球化布局为舍得提供了“产业+资本+渠道”的全方位支持。舍得酒业正以不容小觑的影响力，为行业提供了可复制的文化出海方法论。

在酒业全球化竞争加剧的今天，从中国白酒之乡射洪出发，舍得酒业在复星生态的协同赋能下，通过老酒价值的全球化输出，持续讲好中国白酒品牌故事，不断刷新白酒出海的新样本。舍得酒业的法国实践也体现出，白酒文化出海不是单向的输出，而是双向的共鸣、价值观的共生。当舍得老酒在巴黎的酒杯中泛起涟漪，通过这场味觉对话，我们看到的不仅是一瓶瓶美酒的出海，更是白酒在新时代的文化远征。

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