“地铁逃生”DAU3700万，《和平精英》解开增量密码

2025，国内手游市场终于进入久违的加速期。

据伽马数据测算，第一季度，国内游戏市场收入同比增速近18%，手游收入同比增长超过20%，远高于2024全年水平（5.01%）。

同期，国内游戏用户规模却仍处在6.7亿人左右，连续16个季度，增速不足1%。

于是，收入规模增速提升、人口存量的背景，和近两年大量企业布局“3A品质”“多平台”的硬核策略完成情节连接，让部分从业者产生了一些片面的因果判断——在用户基数增长停滞时，游戏业的增量似乎只能源自重度内容对中轻度用户的教育，推动需求升级，深挖价值。

但事实并不是这样。

在多款硬核产品成功依靠高门槛、高品质体验收获DAU、ARPU值增长的同时，市场里也有证据显示，轻快的内容仍是产业增长的主要来源。

大盘数据上，中轻度产品份额仍在保持稳定增长。据Appfigures对全球市场收入前1000手游产品的归类测算，2024年，以休闲、轻竞技为主要体验的轻快型产品占比接近40%。

同期，游戏工委数据同样显示中轻度游戏、品类在国内收入前100的移动产品中保持着稳定的份额占比。其中更强调即点即玩、碎片化体验的小程序游戏更顶着剧烈膨胀的买量成本和同质化竞争，再次于年内取得近100%的规模增长，如三七互娱、世纪华通等头部上市企业都在期内录得营收和净利润的双线增长。

数据之外，也有头部产品交出了更具说服力的实例——6月24日，腾讯游戏《和平精英》公布其内置摸金搜打撤模式“地铁逃生”于5月1日的DAU超过3700万。

在多款硬核搜打撤产品先后进入千万级用户规模后，《和平精英》用一种更低门槛、更爽快的“摸金搜打撤”拿到了数倍于其他热门产品的份额，实现了断层式的领跑。

同时，给搜打撤这个品类带来了至今为止最明显的破圈：不止是3700万的游戏内新增，各大社交平台上，你已经能看到各式各样的“摸金”故事。

在用鬼畜视频、创作幽默段子、制作包括猫meme在内的表情包，分享千奇百怪的“摸金”姿势这件事上，玩家们已熟练无比，且大多能引来同好或路人的热情互动。

曾经被困在硬核圈子的潜力品类，正以更爽快、欢脱的形式，走进更多大众生活的角落。

更多事实证明，于新的市场环境下，轻、快是可以不和“价值挖掘”冲突的，更有效的增长来源。

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“地铁逃生”的领跑故事由两个关键情节推动：市场有空间、本身有差异。

搜打撤是于近3年从PC射击游戏赛道逐步兴起的细分品类，核心逻辑是在射击竞技之外，增加更多元的体验，让玩家进入一个环节更多，自由度、随机性更高的循环。

简单来说，传统团队竞技类射击的循环是“练枪——对局击败敌人——练枪”，核心体验在小队战术和个人反应能力、肌肉记忆发挥。搜打撤则融合了射击竞技、构筑、策略、收集、养成等多种体验，把循环扩充到“装备、技能配备——搜索或击败敌人获得物资——撤离——变卖物资——提升装备等养成水平——挑战更高风险、更高收益的对局”。

在《和平精英》入局之前，搜打撤市场产品均以硬核、沉浸为核心特色，大多注重增添真实感。比如，生存机制上，不同原因会导致不同位置的伤势，需要对应的道具治疗；人物本身会饿、会渴，需要及时补充食物水分，否则，重量、饥渴值、伤势都会影响人物行动。

为了增加沉浸感和策略性，子弹是需要按颗换的、动静是要靠耳朵听的、背包里则有不同大小的方格，不同大小的物品必须严谨安排摆放。加之更精细的射击判定和3C系统，硬核玩家可以获得发挥空间，但新手的挫败感大多较强。

也在这一阶段，《和平精英》借其庞大的用户基数对搜打撤兴趣玩家做了多轮调研。据地铁逃生策划哈兰透露，这些新手的痛点包括“规则太复杂、流程太冗长、挣钱太困难、社交压力太大等等”，这都是多数人不会玩或玩不下去的原因。

基于这种供给缺位现状和用研，《和平精英》定下了“摸金搜打撤”的方向。很直观的，更有趣的“摸金”，被提到了“搜打撤”的前头。

这是其达成领跑的第二个要素——对传统搜打撤做有主次、有平衡的轻量化改编，形成差异性，使其适合更多玩家。

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在“地铁逃生”的案例里，轻量化，并不是粗暴的删减和弱化，而是保留、丰富品类的优质核心体验，同时最大限度地降低玩家学习成本、挫败感，给到更快捷、强烈的爽感。

在“轻”的体验上，“地铁逃生”沿用了大量《和平精英》基础系统，一看就懂的美术、UI；不至于打不到人，也不至于被高手零帧击败的大众射击手感；以及各种便捷的交互手段。

于是，新手搜打撤爱好者，可以在这里自动拾取奖励，一键治疗伤势，然后看着地图上的声音标识判断危险，即便终究打不过对手，也能靠着免费安全箱带走最贵重的物资。

一玩就懂，稳赚不赔。

同时，“地铁逃生”更大限度地强化了“搜”，也就是摸金的乐趣。这里的地图、模式更多，搭配酸雨、辐射、BOSS等生态机制，摸金体验大有不同。有面积大、资源多的，遇敌几率小，轻度玩家可以慢慢探索；也有面积小、节奏快的，比如新版本里的“苏尔南冲突”，主打高效摸金、强PVP，赢家才能通吃，是高手检验训练成果、赛季末“搏一搏”的好去处。

和摸金体验搭配的，他们在“打”的环节放大了PVE体验，并加入了趣味的卧底模式，压力更小、趣味和成就感更强；至于“撤”，除了固定撤离点，还有原创的占点等模式，是偷偷溜走、呼叫飞机，还是选择胜者为王，选择权交给需求不同的玩家。

摸金更自由，赚得快，赚得爽。

当然，“地铁逃生”的差异性，不止玩法体验层面，它还有独特的“原生家庭环境”——《和平精英》多年积累的头部势能。

包括，但不限于亿级规模的，经过6年多筛选、沉淀的射击用户池子；能保障其后续可以保质保量，快速更新出前瞻爆料视频中提到的那些内容，继续强化自身轻、多、爽的特性的强大产能；以及和平常常破圈、“越打越年轻”的文化生态等等。

这些先天优势，能让“摸金搜打撤”走得更稳，更远些。

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到2025年6月，“地铁逃生”的成功已经对多个主体形成了切实影响。

最直接的，更多兴趣玩家正通过《和平精英》进入搜打撤市场，“地铁逃生”坐实了领跑地位，搜打撤品类的后来者，也能看见轻量化带来的可观份额，品类市场可能会出现又一拨细分和膨胀。

此外对企业和产品而言，最早于2024年中，腾讯集团就在财报中确认“地铁逃生模式推动《和平精英》于7月恢复DAU同比增长”，到2025年初，《和平精英》官方则宣布，产品除夕当日DAU超过8000万。“旗舰长青”又多了一套靠玩法创新，而非只依靠势能和买量的新增长范式。

稍隐性的，对游戏产业链环节中的更多参与者们而言，“地铁逃生”带来的流量增长也代表着新的创作和择业空间。截至发稿日，“和平精英地铁逃生”关键词已在快手、抖音平台产生了大量话题，双平台单话题最高播放量分别达到了970亿次和369亿次，无论版更还是日常，均有数以百万级计的创作者借此以短视频、直播等形式，实现表达和流量变现。

在6月24日当天，因为这些生态创作者的扩散，#地铁逃生日活破3700万的话题一度超过社会、娱乐类事件，登上多个平台热榜。

最后，说回文首如今游戏行业的增量归因问题，其实《和平精英》“地铁逃生”的价值，更在于它真金白银、直截了当地论证了游戏业的现状和趋势。

这个坐拥6.7亿游戏用户，并在移动硬件、网络通信和潮流文娱等行业都已取得全球领先的市场里，增长的核心驱动力还远未行至只能依靠垂直挖掘单个用户深度价值的阶段。但在精品化竞争持续数年之后，“轻量化”时常处于在一个被误解的状态。

实际上，每种策略、标签都会随着市场的主流趋势而发生变化。如今的轻量化，仍是用户和品类培育、产品增长的重要支撑，不过，相比手游爆发的蛮荒时代，新时期的轻量化思路，建立在高品质之上，更关注市场和人群更底层需求的思考。

和平的领跑赛道的“摸金搜打撤”、冲上全球收入榜首的混合变现SLG，他们看到的不再是用低成本洗用户的侥幸，而是当下大众的时代情绪和更深层的，追求效率、即时快乐与安慰的心理需求，以及异品类用户之间相互流通、转化的可能。

对了，轻的东西还有个好处，更轻快的事物通常有更自由、高效的探索和转型能力，当市场真的走到了只依赖垂直深挖的时候，对原先那批轻快、领跑的角色来说，进化大概只是水到渠成。