在文化消费多元化的背景下,随着互联网以及智能产品的普及,PC游戏迅速得到发展,极大地冲击了主机游戏行业。但《黑神话:悟空》等本土游戏的火爆,展现了主机游戏向主流文化晋升的潜力。群邑旗下EssenceMediacom 精识中国与索尼 PlayStation® 就此展开合作,通过系统性文化营销策划,成功将主机游戏融入青年文化生态,推动其从垂直领域向大众文化场景延伸。
双方合作初期,群邑旗下精识中国通过深度市场调研,精准定位主机游戏受众的核心诉求。研究发现,当代青年不仅追求游戏娱乐性,更渴望在虚拟世界中实现自我认同与文化共识。基于此,团队制定了“文化突围”策略,以主机游戏为载体,挖掘其背后的叙事美学、艺术设计与社交价值,将产品属性与青年群体的精神需求深度绑定。在营销执行层面,双方策划了一系列多维度文化活动。首先,邀请了青年偶像为PlayStation®量身定制主题曲《角圆叉方》,极具传唱度的副歌“I Am Perfect”成为歌曲的一大亮点。借此赋予了歌曲与年轻受众更深的情感共鸣,也为后续活动的开展营造了良好的氛围。第二步,通过腾讯音乐的AI引擎,让粉丝们参与歌曲的二次创作,通过自己的作品进行发声。上线短短三天内,就有几十万年轻人参与其中,社交媒体上涌现出了大量个性化改编作品。紧接着,通过玩家大派对和PlayStation®10周年派对,吸引了百万观众参与互动,将游戏玩家和创作者紧密联结,成功彰显了个性化表达的独特价值。随着新年的到来,让PS5成为春节礼物的首选。数据显示,相关话题在全网获得超千万次曝光,有效提升主机游戏在主流舆论场的声量,让PlayStation®成为青年文化中不可或缺的一部分。
通过此次合作,群邑旗下精识中国与索尼PlayStation®成功构建起主机游戏与大众文化的对话桥梁。从产品营销到文化赋能的转变,不仅提升了PlayStation®的品牌影响力,也为小众文化领域的破圈传播提供了可复制的商业范式,展现出文化营销在消费升级时代独特的价值。
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