上海
在文化消费多元化的背景下，随着互联网以及智能产品的普及，PC游戏迅速得到发展，极大地冲击了主机游戏行业。但《黑神话：悟空》等本土游戏的火爆，展现了主机游戏向主流文化晋升的潜力。群邑旗下EssenceMediacom 精识中国与索尼 PlayStation® 就此展开合作，通过系统性文化营销策划，成功将主机游戏融入青年文化生态，推动其从垂直领域向大众文化场景延伸。
双方合作初期，群邑旗下精识中国通过深度市场调研，精准定位主机游戏受众的核心诉求。研究发现，当代青年不仅追求游戏娱乐性，更渴望在虚拟世界中实现自我认同与文化共识。基于此，团队制定了“文化突围”策略，以主机游戏为载体，挖掘其背后的叙事美学、艺术设计与社交价值，将产品属性与青年群体的精神需求深度绑定。在营销执行层面，双方策划了一系列多维度文化活动。首先，邀请了青年偶像为PlayStation®量身定制主题曲《角圆叉方》，极具传唱度的副歌“I Am Perfect”成为歌曲的一大亮点。借此赋予了歌曲与年轻受众更深的情感共鸣，也为后续活动的开展营造了良好的氛围。第二步，通过腾讯音乐的AI引擎，让粉丝们参与歌曲的二次创作，通过自己的作品进行发声。上线短短三天内，就有几十万年轻人参与其中，社交媒体上涌现出了大量个性化改编作品。紧接着，通过玩家大派对和PlayStation®10周年派对，吸引了百万观众参与互动，将游戏玩家和创作者紧密联结，成功彰显了个性化表达的独特价值。随着新年的到来，让PS5成为春节礼物的首选。数据显示，相关话题在全网获得超千万次曝光，有效提升主机游戏在主流舆论场的声量，让PlayStation®成为青年文化中不可或缺的一部分。
通过此次合作，群邑旗下精识中国与索尼PlayStation®成功构建起主机游戏与大众文化的对话桥梁。从产品营销到文化赋能的转变，不仅提升了PlayStation®的品牌影响力，也为小众文化领域的破圈传播提供了可复制的商业范式，展现出文化营销在消费升级时代独特的价值。
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