河南
6月21日18:00，河南电视台八号演播厅，当《武林风》的聚光灯刺破沉寂，当擂台上的拳风卷起热浪，中国名酒宋河粮液正以一抹炽烈的“宋河红”，点燃一场跨圈共振——“争第一，喝红宋河”。
到现场的近1000位观众和宋河家人，目不转睛盯着舞台上郑州队VS西安队9场城市对抗赛，还有百姓舞台的5场各路民间高手PK战。很多人推掉原本应酬，从18:00一直追到深夜23:00，一次次为拳场上的各位选手牵挂、欢呼、鼓掌和惋惜。
这不仅是一场全民武术盛宴的落地，更是宋河粮液以区域文化IP为载体，在河南本土市场打响名酒复兴战略的强烈信号，其回归主流视线的品牌攻势已然起势。
宋河粮液携手《武林风》，老字号名酒与竞赛精神深度融合
此次宋河粮液与河南卫视战略合作，正式携手《武林风》启动“2025年城市对抗赛”和“武林风百姓擂台”，这场创新性合作不仅标志着宋河继续加码品牌营销，更将老字号的中国名酒精神与武术竞赛文化深度融合。
正如宋河酒业副总裁王水云在签约仪式现场所讲：“宋河粮液携手《武林风》，是老字号中国名酒和竞赛精神融合。”这一融合凸显了宋河作为河南白酒的代表性品牌，如何通过竞技体育的载体，传递“从头越，争第一”的品牌精神，向更多人展示宋河以“老酒战略”为根基的品质故事。
河南卫视总监王春阳在致辞中表示：“《武林风》对武术文化的执着和精品内容孜孜不倦的追求，与宋河酒对品质的坚持形成强烈共振。”他强调，宋河与《武林风》的合作本质是挖掘中原文化的共同符号，是文化共鸣与地域深耕的体现。
在“以墨为盟，落笔成约”的共同愿景下，河南卫视副总监宋中楠与宋河酒业品牌总监赵雨郑重签约，河南卫视总监王春阳与宋河酒业副总裁王水云共同见证，“《武林风》雷动，宋河酒香浓”的文化意象，凝结为具有法律效力的合作契约。在礼成乐曲的悠扬旋律中，嘉宾与运动员代表共临台前合影留念，“煮酒论英雄，拳场争第一”的行业期许与竞技精神彼此呼应，完成从文化共鸣到商业合作的价值升维。
品牌营销多维发力，勾勒宋河名酒复兴蓝图
值得关注的是，宋河此次冠名绝非孤立的营销事件，而是其近期系统性品牌焕新行动中的一环。
从消费群体精准触达看，搏击赛事以25—45岁男性为核心受众，与白酒消费主力军高度重叠；从传播效能看，赛事通过多平台矩阵直播，可触达年轻化流量池，助力品牌实现“老名酒年轻化”转型。
如今，宋河正借助多起重磅营销事件，将品牌内核植入更多维度圈层的消费者：从登陆央视1套、13套《朝闻天下》，到携手宋河儿女孙宁三登珠峰并于5月24日成功登顶，再到6月1日携手中国当代徐霞客、著名行者大鹏将宋河“紫气东来”带至冈仁波齐……
此次冠名，则是宋河老酒战略面向大众、拥抱年轻的一次接地气表达。体育竞技的热血、武术传承的文化温度与普通百姓的真实参与感，完美呼应了宋河品牌亲民化、年轻化、价值回归的核心诉求。
这一系列标志性事件清晰传递出信号：立足于扎实的老酒根基，凭借对文化IP的精准嫁接与资源倾注，宋河粮液正加速奔向其名酒复兴的战略高地。
编辑/张经纬 审核/牛春霞 监制/武文科 总监制/程战国
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