反套路潮来袭，短剧市场需要“正常人”

那这短剧该有的标配什么都没有，能好看吗？短剧内行人直接打开红果，开始品鉴，两个小时后得出结果，一个字：雅，实在是雅。

上周，短剧内行人发布了一篇《短剧终于有自己的台偶了！一起在“春日”体验一场健康的爱情》的内容，提到了现阶段短剧市场同质化严重，快节奏、高反转、打脸剧情让观众应接不暇以至于出现审美疲劳，健康的、反套路的短剧故事，可能成为下一阶段短剧市场的刚需，而这部《周周奔赴你》恰恰再次佐证了这一观点，这部在 6 月 7 日上线的纯爱小短剧在小红书和抖音发酵热度不俗，上线后其内容引起了不少观众好评，主要体现在三个部分：演员、故事情节、服化和氛围感。

其实，短剧内行人打开《周周奔赴你》第一反应是担心。原因无二，现阶段随着短剧行业的竞争愈演愈烈，观看模式向免费模式重度倾斜，不少剧方都会选择我们常说的“流量演员”来扛剧，而《周周奔赴你》却反其道而行之，选择了两位“面生”的长剧演员，结果第一集还没看完，前面的担心就全部一扫而光了，两位演员在剧中的表演细腻自然不做作。

据了解，《周周奔赴你》中男主淮文（萧浩冉）之前参演过《庆余年》《风吹半夏》《小巷人家》《温暖的甜蜜的》等几十部优质电视剧、网剧作品，而女主付妤舒出演过包括《归棹》《除恶》《你是我的春天》多部电影、电视剧、话剧，两位演员在表演上都表现得非常专业，不用常规短剧表演套路的两位演员，演了一部反套路的短剧。

《周周奔赴你》这部反套路剧讲述的是女主江倪替逃婚的姐姐嫁入豪门周家，与周家掌门人周瑾序，在结婚之后从陌生到熟悉，逐渐磨合相爱的故事。

在看剧前，本以为会有冗长的反派对女主角的骚扰奚落，结果男主一忙完工作就来接女主，流言不攻自破；本以为会有作怪的小三、暧昧不清的男主、和自怨自艾的女主，结果只有远房亲戚女儿的自导自演、有话直说的已婚男人，和内核强大信任伴侣的已婚女医生。

本以为会有刁蛮苛责的豪门婆婆，结果是有分寸护犊子的好长辈；本以为会有“风起了，王家该破产了”，结果是电话沟通礼貌警示；本以为是刁蛮的反派妹妹，结果只是被蒙骗知错就改的小姑子；本以为男女主的追求者会成为爱情路上的绊脚石，结果成为了“履行夫妻义务”的催化剂；本以为面对爱人离去会爆发一场强取豪夺，结果是一张保障生活的银行卡；本以为会有蛮横无理唯利是图的归国同父异母的敌对，结果是护妹心切的好姐姐....

短剧内行人在看这部剧的时候，一边庆幸着终于有一部全员正常的短剧了，一边在担心突然出现某个角色打破这种秩序，直到不知不觉看完整部剧，才长长舒了一口气，暗喜体验了一场健康的“外包的爱情”。

关于主演这部“反套路短剧”，付妤舒在接受采访时谈及对角色塑造：起初总怕接激烈冲突的短剧剧本，但这一版江倪的故事不一样 —— 从隐忍替嫁的无奈到遇见值得相伴的丈夫，这种细腻的情感蜕变跳出了常规短剧套路，让我特别想尝试。后来和制片人、导演反复打磨细节，才让这个角色慢慢被观众看见和喜欢，也让我相信好角色从来需要用细节堆出真实感。

终于，不负众望，《周周奔赴你》上线后，整部剧下也都是好评如潮，不少观众都表达了对男女主人设的肯定，而在结尾，女主母亲联合父亲前妻的女儿一起，惩治不尊重女性、唯利是图的渣爹也将故事推向了最后的高潮和新的高度：姐姐说最狠的话，做最暖的事。短剧内行人认为，没有草草结尾，而是将华点后置，也是剧方对这部80集短剧内容的尊重。

除了出彩的演员表现和剧情之外，有不少观众表示“终于有妆造干净的女主了！”“终于看到一个霸总在家里是正常穿家居服，而不是西装笔挺的了。”“这才是符合医生职业的妆造。”不少观众剧中留言表示对剧中服化的肯定。

制作团队分享，现在在小红书等平台的短剧粉丝们都开始对短剧画面以外的角色服化道的质感和适配度有了更高的要求，剧中的服装和道具很多都是在前期筹备期针对剧情和演员专门才买的，即便成本比较高，但是更希望的是最后呈现的效果能更好。事实证明，项目上线后，小红书粉丝纷纷求制作团队出搭配方案。他们拿到品牌后直接就去找代购了。

导演及摄影团队为《周周奔赴你》带来的，是将氛围戏和男女主间从陌生到拉丝的感觉做得恰到好处，不直接，但高级，有审美。

有番作为制片厂（连番短剧旗下）作为《周周奔赴你》项目的发起方和出品方，告诉短剧内行人，“从承制团队的选择，导演的选择，演员的选择都本着服务故事，还原原著小说人设的角度来精心考虑。有番作为制片厂和癸水影视一起整部剧从围读、挑选服化、定妆到拍摄，整个周期花了一个半月。导演、摄影团队、服化团队都是长剧、电影配置，之前干大戏出身的，整个团队对《周周奔赴你》的内容标准也全部是按长剧制作标准来走的，从剧本打磨到镜头语言，从画面质感到节奏把控，全流程均以行业顶级标准严苛要求，大家统一理念，慢工出细活。”

短剧内行人也在看完《周周奔赴你》联系到了该剧的制作方杭州癸水影视创始人田格侨田总，围绕这部“不太一样”的短剧展开了讨论。

短剧内行人：一般大家刚开始做国内短剧，会选择从感情冲突比较激烈的复仇类短剧入手，你们为什么会选择先做这种感情更细腻的反套路的爱情故事呢？

田总：是出品方有番作为制片厂选择了这个项目以及选择了第一次做国内短剧的我们。同时也要感谢番茄小说有这么多像《京婚不熟》这样优质的故事。虽然强冲突的剧我们也看得很多，但是跟我们整个团队的风格不太符合。如果我们就加入到这个赛道的大浪潮里去竞争，其实对我们来说没有任何的优势，所以我们还是想以故事精品化为主，去做一个能踏踏实实讲故事的公司。正好这个时候遇到了有番作为制片厂的这个故事，可以说是一拍即合。

短剧内行人：做这个题材之前有没有担心市场反响不好，或者是收益不那么高？

田总：这个项目承担着最大风险的是出品方有番作为制片厂，出品方都有信心我们肯定有信心。小说本身也有很好的基础和受众。虽然属于细腻铺陈的慢节奏情感剧，但不是没有机会。当时大家也一致判断，这个市场需要有好的、不一样的内容出现，逃出高套路高反转、抓马故事内核的恶性循环。有番这次还将制作费成本帮我们提到了市场平均水平以上，我们在这个成本之外也刷来了不少业内好朋友的资源支持，才将制作水平拉到一个尽可能高的程度。而且我们相信，虽然大家都说，短剧就是一个下沉市场的产品，但其实很多观众是有审美的，他们对好故事也是有需求的，最后的事实也证明，观众的审美品鉴力始终是在线的。

短剧内行人：所以现在的市场是不是需要健康的爱情？

田总：我觉得观众们的确需要这种靠近现实、真实的故事人物。因为其实从我们这部剧上线以后，看观众的这些反馈，其中一句评论印象比较深刻，里面说的是，这才是现实中的霸总，稳重、成熟、又有手段，最重要的是知道自己要什么。我们这部剧里的霸总是真的有去看PPT，真的有去开会，遵纪守法，回家后真的换鞋。

短剧内行人：接下来还会坚持做这类内容吗？

田总：我们还是会做精品化的故事内容，会在“深度叙事”这个赛道深耕。杭州癸水影视一直都秉持 "打造精品短剧" 的创作初心，所以我们特别成立了“杭州故事圈儿”，专门用来做内容IP和剧本，跟我们在北美的公司 “Story Hoop” 做一个相呼应。其实Story Hoop在做的海外短剧一直是我们自己原创的剧本。国内的“故事圈儿”未来也会除了承制以外，我们自己开发故事、剧本，从源头把控好内容和制作。我们认为目前国内整个行业投流、生态都趋向健康的阶段，也希望为国内观众带来更多精品的、健康的好故事。

短剧内行人：海外短剧会坚持做下去吗？

田总：一定会。Story Hoop 自创立之初，就立下了只打造优质内容的坚定志向。正因如此，我们在剧本打磨上投入的时间，远超市场上其他公司推出一部剧本的周期。在制作环节，我们更是不遗余力。无论是国内制作项目，还是国外制作项目，只要有助于提升最终呈现效果，我们不惜追加投入更多成本。因为我们深知，唯有对品质的执着追求，才能铸就真正打动人心的作品。我们始终坚信，市场对于内容的需求不会长久地局限于竖屏短剧这一特定时代产物。随着观众审美水平的提升与行业发展的深化，必将有更卓越的产品出现，引领影视创作者重新回归横屏、大屏的创作领域。而支持我们回归大屏的肥沃土壤，或许会率先在海外市场萌芽。

田总最后在采访中表示，“影视创作的核心价值从不应被屏幕形态所禁锢。无论画幅是横是竖，优质故事的感染力始终相通。我们坚守一个信念：绝不能因载体变化而降低创作标准，更不能消解文化传媒行业应有的艺术追求与社会情怀。这不仅是对观众的尊重，更是对整个行业生态的责任担当。”

短剧内行人认为，《周周奔赴你》这部品质剧的成功绝非偶然，它印证了用户需求的升级 —— 所谓 "下沉市场" 并非消费降级的代名词，观众真正渴望的是兼具高级叙事结构与专业视听表达的作品，让他们在竖屏空间里也能获得不逊色于横屏剧集的观赏体验。

男主的饰演者淮文在接受短剧内行人采访时提到，在接到这个剧本的时候，并不在乎是竖屏剧还是横屏剧，更多地是去看剧本中的人物和故事，更在乎的是如何去塑造一个鲜活的人物。作为演员，也希望能有更多的短剧在内容上有更真实、鲜活的人物，让一个好的演员具有发挥的空间。

最后，短剧内行人借《周周奔赴你》结局中的一句话赠给各位读者“很多人喜欢你，因为你漂亮好看、会说机灵话、有趣好玩、这些喜欢都暗含着许多期许，而有的人喜欢你，是看见你哭和狼狈，知道你辛苦平凡，允许你不美又不乖，还想把肩膀和糖果都给你。”