北京
暑期档，历来是各大品牌兵家必争之地。
横跨三个月的时间长度，学生和家庭群体的强烈出行及消费欲望，往往能给酒旅、餐饮、购物、文化娱乐、教培等各个行业添一把盛夏烈火。以素来最火爆的文旅消费为例，众信旅游零售数据显示，截至6月中旬，今年暑期出游人次已同比增长70%、消费GMV增长超80%。
回顾近些年暑期战况，品牌借力短视频、社交平台营销放大声量、促进互动、强化内容优势，已成为拉动生意额增长的不二之策。近日，快手磁力引擎发布了「暑期内容营销招商通案」，提供覆盖声量场、互动场、内容场和生意场的组合营销方案，打造暑期营销IP版图。
快手拥有超4.5亿活跃用户，这些“老铁”们来自五湖四海、分布在各个年龄层，全方位覆盖宅家追剧、社交购物、旅行出游等各类消费场景，是品牌梦寐以求的“宝库”。来到2025年，暑期品牌营销呈现出什么新方向？品牌和用户的关注点又发生了什么变化？快手这一套营销方案或许能给我们提供一些参考。
首先，以高热度事件点燃声量，第一时间吸引用户关注。
今年暑期期间，快手将联合一大批顶流明星、热门IP，聚焦娱乐、体育和直播三大领域策划一系列大型热点事件，为品牌提供集中曝光阵地。娱乐领域，时代少年团「一路（陆）同行·陪伴季」特别企业将在8月拉开帷幕，暑期演唱会、合体直播接连登场，带动粉丝狂欢；体育领域，NBA 3X街头赛走进西安、广州、上海、天津、深圳等各大城市，快手村BA也将重燃战火并有NBA知名球星和当红明星加盟，无疑会吸引更多篮球爱好者的关注。
暑期各项活动扎堆、品牌投放力度加大，许多活动可能都没有机会被用户留意到就结束了，靠热点话题、热门明星抢关注度是最好的解法。快手等头部平台的资源整合能力和大型活动操盘经验，正好可以发挥作用。
其次，AIGC加持、线上线下结合，充分激发用户互动、共创热情，盘活站内站外流量。
比如针对暑期最火爆的文旅赛道，快手将上线“城市打卡，解锁心愿”系列沉浸式城市云游活动，用户可以通过创意拍摄打卡、红包雨和每日签到打卡任务等互动形式解锁城市活动地图。用户打卡过程中，活动主会场冠名、城市地图冠名等多种曝光形式能帮助品牌增加用户触点。此外，快手将联合可灵AI发起高校AIGC征集赛，打造线上创作、线下高校联动的AI创作桥梁，探索多元互动形式。
品牌营销的最终目的之一，是和用户建立连接，强化用户心智认知。互动无疑是拉近关系的有效途径——刺激用户自发参与热情，把原本的品牌单向投放转变为品牌与用户双向互动，方能有效加深彼此认知、培养深层情感认同。
第三，打造平台特色多元化内容，在竞争激烈的内容场中找到差异化立足点，提高用户黏性。
接地气的主题和内容风格、覆盖面广且个性多元的创作者，向来是快手内容生态最大特点。此次暑期档，快手将发挥并放大这一优势，相继推出《乐过四季（第二季）》、《快手戏精学院》、《有声的夏天》等贴合平台特质的节目、活动。其中《快手戏精学院》将联动快手演绎、搞笑垂类创作者，以“演技竞技+内容共创”的形式挖掘具备表演实力和商业价值的达人。
在流量红利趋紧的年代，平台、品牌都无可避免地陷入存量争夺中，源头活水难求，粉丝黏性凸显价值。这种形势下，有好内容还不够，还要有平台、品牌特色的好内容，才能培养死忠粉，提高忠诚度。
最后，考虑行业营销痛点和经营难点，以内容为杠杆撬动更多资源，帮助商家提质增效。
围绕电商和本地生活两大核心经营场景，快手将提供暑期节点大促、线上线下独家活动和长线IP运营，助力商家生意增长。即将拉开帷幕的818大促，官方直播间、分会场打配合，合作达人将走进青岛、成都、上海等城市开启直播+逛展+带货的联动新模式；本地生活领域则有快手经典IP“铁铁城市生活节”，通过平台与品牌合作，以线下门店打卡+线上UGC话题挑战赛的组合形式充分调动用户探店热情，促成消费转化。
风很大，水也很深。各路品牌扎堆，消费者诉求瞬息万变，想突出重围一点都不简单。在信息碎片化、传播过载的年代，用户注意力涣散，品牌必须找准焦点、扩大触点才能与用户建立有效连接。这便凸显了平台的重要作用：充沛的流量、丰富的运营经验和完善的配套玩法，都是其优势所在，也是助力品牌触达用户的法宝。
暑期大幕已然拉开，近三个月的漫长征程中，更激烈的用户注意力争夺战正式打响——谁能洞悉先机、更好地借力平台，谁就更有机会拿下这场马拉松战役的最终胜利。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
