下线 5 年后，微信朋友圈这个功能又回来了

大概 5 年前，微信朋友圈上线了一个新功能，支持在评论区发布表情包和图片。

不过，这个功能上线不到 24 小时就下线了。

至于原因，经历过当年「盛况」的读者应该还有印象，微信显然高估了用户手机里动图和表情包的丰富度和威慑力。

那时候，朋友圈成了表情包集散地，很多人在这里收集其他人的存货。

加上是在一个社交场域传播，影响范围和扩散能力都超出了可控度，所以很遗憾只能下线了。

5 年过去，最近微信在新版本里重新内测开放了这个功能。

在朋友圈内容下发表评论时，可以选择相册图片或者表情包，同时还可以附带一段文字。

发布成功后，在评论区就能看到图片和表情包的缩略图，如果是动图的话，需要点击放大后才能看到动态效果。

另外，进入朋友圈内容详情页之后，看到的也是缩略图。

如果我没记错的话，这里的设计和 5 年前是有所不同的，最初的设计应该是可以看到大一些的预览图，而且动图也可自动播放。

而这次，朋友圈信息流里的样式和详情页保持了基本一致。

也就是说，所有的表情包和图片只能在单独点击的情况下才能看完整。

有人说，这是微信推出的一个快闪功能，和限定红包类似，说不定哪天又下线了，但我觉得不是。

评论区支持图片本身也不是什么新事物，用户本身也没有新鲜感了，同时还不具备什么运营属性。

因此，微信用这个功能来做快闪的价值不大，更多是一种基础功能的补充。

当年之所以匆忙下线，核心原因还是遇到了前面提到的不可控因素。

换个说法，就是功能有了，但是运营和风控预案没有跟上，导致原本只在小范围传播的图片和表情包开始在社交场域传播。

很显然，这是微信不愿意看到的局面。

那你可能会好奇，为什么现在又重新上线了？

我觉得可能有这么几个原因，不一定对。

第一，对内容审核有机制和预案。

一个简单的例子，当你在微信聊天中发送一个表情包或者图片时，你以为你发了，但对方可能看不到。

还有，当你在朋友圈发布一段文字或图片时，你以为你发了，其实别人根本看不到。

这就是微信的内容审核和风控机制在作用，而且微信从来不会告诉你你被关了小黑屋。

同理，朋友圈的表情包和图片以及文字也在这个监控范围内，一旦遇到不适合上台面的内容，就会被关小黑屋。

第二，朋友圈的用户停留时长和活跃度在降低。

短视频无疑稀释了微信的用户时长，在指标上表现为日活用户，朋友圈肯定也被稀释了。

为了增加用户互动并提升停留时长，进而稳定和提升日活，评论区支持表情包和图片就是一种方式。

当用户在朋友圈的玩法变多时，大家才会感兴趣，才会去玩，从而留在这里。

但是，今时不同往日了，这种现象级的功能已经没了当初的那种爆发力。

用户的审美和兴趣都是在时刻变化的，放在以前有效的策略在当下可能就会失效。

从近期微信更新的一系列功能来看，不管是公众号还是视频号以及朋友圈，我觉得微信正在逐步开放。

这是上层意志的变化，一定会作用在产品的很多细节功能上。

外部环境在变，其他产品在变，用户也在变。如果微信始终保持不变，或许就是危机的开始。

有句话这么说，产品什么都没做错，但用户变了。

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