百年故宫与新时代文创

今年5月18日“国际博物馆日”，联合国邮政管理局正式发行“故宫博物院成立100周年”特别事件版张邮票，这是联合国邮政首次为单个博物馆发行特别事件版张邮票，此套邮票也成为故宫文创“破圈”的最新注脚。

从单一产品到产业生态，故宫文创走出了一条以文化深耕为内核、以创新表达为引擎、以生态构建为支撑的立体化文创发展路径——不只是创造“爆款”产品，还构建起传统文化与现代生活的价值纽带，让静态的文物通过创造性转化、创新性发展焕发新生，在可持续发展中延续中华文明的生命力。

故宫文创融合馆里陈列的太和殿脊兽、琉璃正吻等古建筑构件的等比例复制品

跳出“爆款思维”

在博物馆文创聚焦于文物元素的创意转化和多渠道销售时，故宫文创提出了更高维度的命题：文创产品如何连接历史、现在与未来，并对产业和社会产生实际价值？故宫博物院文创事业部主任吴迪表示，故宫博物院作为中华优秀传统文化的守护者与传播者，近年来积极探索如何通过文创产业将传统文化深度融入现代生活，尤其注重面向年轻群体的传播。

“故宫文创香港空间”以香港街景为设计灵感，融合多媒体展示与互动体验。

依托每年接待1000多万观众的流量基础，故宫以创新思维推动文化传承，“故宫文创香港空间”就是其标志性实践。该空间于2023年香港回归26周年之际启动试运营，位于故宫前星门，以香港街景为设计灵感，融合多媒体展示与互动体验，旨在搭建内地与香港文化交流的桥梁。

这一项目承载三重使命：一是引入香港国际化设计资源和非遗技艺，丰富故宫文创产业生态；二是通过研学、展览、沙龙等活动，促进两地青年与专业人士的跨界合作；三是以香港为平台，推动故宫文化IP走向世界。其背后既有香港企业界长期对故宫文物保护与研究的支持，也呼应了香港作为“中外文化艺术交流中心”的定位。

吴迪介绍，文创不仅是感官层面的产品开发，更需激发人们对传统文化的深度认同与文化自信。于2024年4月18日迎客、位于箭亭广场东侧的“从故宫到天宫文创店（太空茶吧）”，融合研学科普、航天主题文创及特色餐饮销售等功能，让游客沉浸式感受古代天文智慧与现代航天的结合。

“太空茶吧”是“从故宫到天宫”文创项目的核心体验空间，这个模拟空间站打造的特色区域，不仅提供与空间站飞行食谱同标准的天宫红茶和天宫绿茶等饮食类文创产品，还特别陈列了神舟飞船模型、航天服实物等展品，与故宫天文文物数字影像形成时空对话，让观众在品茗时感受“天人合一”的哲学智慧。作为文化传播的创新载体，“太空茶吧”通过“可品尝的航天科技”和“可触摸的星空奥秘”，成功搭建起连接年轻群体与传统文化的桥梁。

与可持续发展理念深度融合

通过“故宫零废弃”项目，故宫博物院近年来将可持续发展理念深度融入文创开发，打造出一系列兼具文化内涵与环保价值的新产品。在2024年中非合作论坛峰会上亮相的龙纹手机包就是典型代表——这款产品采用苹果皮回收再造的生物基皮革，其设计灵感源自清康熙矾红彩描金云龙纹直颈瓶，将传统纹样与现代环保工艺完美结合。

吴迪介绍，自2020年启动“故宫零废弃”项目以来，故宫已形成一套科学完善的废弃物管理体系。数据显示，2021年6月至2024年1月，有6万余只塑料瓶化身绿色文创产品，相当于减少1.72吨二氧化碳当量的排放。“绿色文创取材于故宫日常产生的废弃物，从矿泉水瓶到树枝落叶，都能通过‘故宫零废弃’项目焕发新生。”吴迪表示，这些产品既保留了故宫院藏文物的艺术精髓，又通过前沿环保技术赋予实用功能，形成了“文化+环保”IP双向赋能的独特价值。

以落叶为原料的“松福”手环、用咖啡渣制作的花盆等，都在国内外市场获得广泛好评。这种创新实践不仅延续了中国古人“敬天惜物”的智慧，还丰富了故宫文创的产品品类，更潜移默化地引导更多公众接触、接受循环经济文创品，让“零废弃”以兼具时尚与实用的姿态融入日常生活。

除了可持续发展理念，故宫的“文创向善”理念也在通过一系列创新实践，让优秀传统文化惠及更多人群，进一步推动文化与公益的深度融合。2024年12月，故宫博物院与中国残疾人联合会共同筹办的故宫文创融合馆对外开放，让在故宫游览的残障人士充分感受故宫文化和文物的魅力。同时，故宫鼓励残障人士参与文创创作，给他们提供展示和交易平台，带领他们更好地融入社会发展。

故宫文创融合馆是故宫无障碍设计领域的创新探索，在交泰殿东侧打造的203平方米的无障碍文化空间内设置了三大主题体验区，为残障人士创造了多感官的文化体验。在“听见故宫”区，午门钟鼓、箭亭骑射等6段历史声音通过专业音频装置重现；“寻味故宫”区则精选三希堂檀香、御花园花香等宫廷用香，让嗅觉成为感知历史的通道；“感知故宫”区以太和殿脊兽、琉璃正吻等古建筑构件的等比复制品供视障人士触摸，并设计了带盲文标识的紫禁城沙盘，让视障观众能用手指“丈量”故宫建筑群。

在馆内特别设置的视力障碍者留言簿上，观众王浩的感言道出了这一设计的深层价值：“通过触摸这些精心复制的琉璃瑞兽，我们‘看见’了传统建筑艺术的精妙。虽然看不到金碧辉煌，但通过触摸，真切地感受到了故宫的魅力。”

馆内的文创售卖区集中展示着全国残疾人非遗传承人的精品力作。去年，由故宫文创与湖南“美丽工坊”联名推出的公益产品红围巾，成为最具温度的明星产品。这款由湖南残障妇女手工参与完成的文创作品，开创了“消费即公益”的模式——每售出一条红围巾，就有10%的收益捐赠给湖南省残疾人福利基金会，专项用于残疾人教育资助、技能培训、无障碍设施建设及心理健康支持等项目。

“将非遗传承、文创开发与公益助残有机结合的创新实践，彰显了故宫文创在商业之外的深层追求——用文化的力量观照社会、用公益的力量引领风尚，同时也为博物馆文创产业探索出了一条具有示范意义的发展路径。”吴迪表示。

文化自信的全球表达

故宫博物院借助体育赛事的国际影响力，让故宫文化在全球舞台上绽放异彩。

故宫文创在推动文化全球表达方面进行了诸多创新实践。近年来，故宫博物院积极拓展体育主题文创，借助体育赛事的国际影响力，让故宫文化在全球舞台上绽放异彩。

联合国邮政管理局发行的“故宫博物院成立100周年”特别事件版张邮票，开启了博物馆文创国际传播的新模式，也让故宫博物院在世界舞台上立体呈现中华文明的深厚底蕴与创新活力。

整版10枚邮票以“花卉”为主题，精选故宫院藏文物及建筑上的梅花、桂花、牡丹等纹饰，以邮票为文化名片，向世界传递中华文明对生命延续与自然和谐的哲学思考。同期举办的“生生不息”主题展，陈列着故宫近年开发的环保文具、无障碍宫廷纹样饰品、非遗花丝工艺饰品等文创产品，直观呈现文物保护与绿色低碳、乡村振兴、儿童教育等联合国可持续发展目标的结合实践。

故宫博物院副院长王跃工表示，新时代故宫以“平安故宫、学术故宫、数字故宫、活力故宫”为建设目标，始终坚持“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的工作方针。此次活动以“生生不息”为主题，既呼应中国哲学中“循环发展”的智慧，更通过文创载体践行联合国可持续发展理念，“让600年紫禁城的文化积淀成为推动全球文明互鉴的时代力量。”联合国副秘书长阿图尔·哈雷表示，故宫以文创为纽带连接历史与未来，“为全球文化遗产保护与可持续发展提供了卓越范例”。

当大多数博物馆在讨论“如何打造爆款”时，故宫文创已经构建起“文化传承—产业赋能—国际传播”的生态。正如吴迪所言：“我们关注的不仅是销量，更希望文创产品能建立起一种特殊的联系，记录伟大时代、共创美好生活，让历史与未来、中国文化与世界交互。”

（本文图片由本报记者卢旭摄）

2025年6月25日《中国文化报》

第8版刊发特别报道

《百年故宫与新时代文创》