四川
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到周公山泉眼处知源馆泡温泉，是不少雅安人共同的快乐回忆，但由于交通限制、基础设施不足等原因，近几年这里已淡出人们的视线。直到2024年9月，雅安十里芳菲·野玫瑰村建成开放，这个温泉体验地以乡村度假村的面貌蝶变归来，迅速成为雅安热门旅游目的地之一，并入选2024年度四川省文化旅游融合重点项目。
十里芳菲·野玫瑰村为何开业即出圈？乡村旅游还能玩出什么花样？近日，记者进行现场探访。
交旅融合打开新格局
6月19日至20日，十里芳菲·野玫瑰村举行了特别的夏日主题活动，邀请全国多地的旅游业代表体验雅安式乡村美学生活。
被大家亲切地称为“村长”的十里芳菲·野玫瑰村总经理魏燕为来宾介绍布局。这个占地150亩的度假村，以周公山温泉二号井知源馆为中心，在原有乡村风貌基础上进行改建，保留原本的小径、竹林、梯田、溪流等，将玫瑰遍植村里的各个角落。
该度假村由杭州象外文旅打造，项目总投资上亿元。改造前，虽有得天独厚的温泉资源，但由于开采年代久远，设施老旧，吸引不来游客。
是什么让团队下决心在这里投资建设？魏燕介绍，除了独特的资源，还因为有四川、雅安对文化和旅游产业融合发展的支持，尤其是交旅融合下，格局不断打开：四川持续推进大峨眉交旅融合示范区建设，打造“三山旅游环线”，串联起峨眉山、瓦屋山、周公山，给项目带来春风。
随着交通设施极大提升，“三山一小时”文旅格局正在形成，十里芳菲·野玫瑰村变为环线上的一个亮眼节点。记者在沿途看到，不少外地车辆来来往往。“从这里出发，很快就能到荥经云峰山桢楠王公园，也可到碧峰峡、蒙顶山，还能实现到峨眉山、瓦屋山当天来回，给了游客更多选择。”魏燕说。
不是简单地“卷”民宿
步入十里芳菲·野玫瑰村，红褐色的主体建筑营造出“童话质感”。设计的巧思在于——从高空俯瞰，以温泉泉眼为核，房屋建筑像玫瑰花瓣一样向四周绽放。一个个在原有农家小院基础上改造的别墅依山散落，兼具川西建筑风格与现代创意。
作为一个定位为高品质、精品化的乡村旅游综合体，十里芳菲·野玫瑰村房费单间几乎都在千元以上。魏燕介绍，去年开业以来，十里芳菲·野玫瑰村在节假日基本能达到80%以上的入住率，尤其是今年“五一”和端午假期，提前半个月实现满房。暑假的预订量也在持续攀升，主要客群来自成都、重庆等周边客源市场，也有不少客人来自上海、北京、广州等地。
“我们不是简单地‘卷’民宿。”魏燕告诉记者，团队对项目的定位是打造新型农文旅综合服务体，融合生态农业种植养殖、在地文化文创工坊、生活美学课程、非遗市集、住宿、餐饮、自然研学等多要素。
客人除了住民宿、泡温泉、逛山野，还能体验植物拓染、手作香包、山谷音乐会、山谷影院等丰富活动。十里芳菲·野玫瑰村还推出芳菲市集等一系列在地化服务，围绕周公山竹编、雅安藏茶等本地非遗，开发一系列当地特色文创产品。
如今，十里芳菲·野玫瑰村吸纳周边近百人就业。在这一项目带动下，周边村民用自家闲置房屋打造农家乐、乡村民宿等。此次夏日主题活动还特别举行了一场“周公山对话”，邀请多名文旅行业从业者，共同探讨文旅如何赋能乡村振兴。
▌来源：四川日报
▌编辑：彭勇
▌校对：郑胶
▌责编：陈泽睿
▌审核：徐召红
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