先锋书店摘了门头对商拍再说“不”，泛滥的商拍怎么管

6月23日一早，先锋书店官方发布了一条“禁止拍立得、商拍”的公告，公告牌也同时摆放在了书店门口，与此同时引发网友们热议的还有先锋书店最具标志性门头消失了，先锋书店的官方账号给出的解释是“设备维护更新，门头将在近期进行设计改造。”为此叫好的网友不少，“太好了，早该这样了。”“先锋门口都堵死了，我觉得就这样挺好的。”网友们会有如此感慨的原因显而易见：扎堆的商拍地推实在是有点过火了。

拍照留念变味了

自摘门头先锋书店“壮士断腕”

在今年4月，先锋书店就发声制止过一次商拍，那段时间多个吐槽、避雷先锋书店的帖子在社交平台引发热议，大量在先锋书店门口摆摊的拍立得商家惹恼了一批消费者：拍照太贵质量不佳、书店门口严重拥堵以至于进不了门、部分商家辱骂消费者引发口角冲突……部分顶着“先锋书店xx”名号的商家还被消费者误以为来自书店官方，书店还接到了不少消费者的投诉电话。四月时先锋书店表示已经多次对占道经营者劝离，后续还将加设专项岗位处理此类情况。

这一次的发声并没有彻底的扼制住占道商拍，一名知情人士透露，先锋书店门口的一些商拍者实在是太过分，已经严重的影响到了书店的正常经营和消费者购书体验，部分拍立得商家一天能入账好几千，因而不论店方工作人员如何劝离，这些商家也不愿意放弃最佳拍摄点先锋书店的门头招牌，和工作人员打起了“游击”。扎堆的商拍实际上并没有给书店带来更多读者、消费者，反倒是影响了正常读者和消费者进店，商拍商家与读者之间的摩擦时有发生，还有的摆摊商家在先锋书店门口卖起了盗版先锋书店的文创。随着人群的聚集，先锋书店外的路口交通也遭殃了，拉客的出租车、卖快餐零食的移动摊位通通出现了。

先锋书店门口的人群，摄于2025年4月

开业二十多年的先锋书店一直以来并没有将拍照留念的读者拒之门外，然而商拍是一种明显具有营利性、专业性、计划性和持续性的拍摄行为，“这些商拍的人实际上不断在社交平台上推广宣传，所以搞得越来越多人跑来拍照。”这一说法其实可以在书店门口的商拍摊位上得到验证，今年四月记者探店先锋书店时就注意到部分摊位的广告牌上不仅会标注价格、拍立得型号，还会邀请消费者关注社交账号，发布相关拍立得打卡照片并圈出商家账号可以获得折扣或赠品，由此不断推广自身业务。

促使先锋书店对拍立得、商拍说“不”的另一个重要原因是安全问题，先锋书店是地下车库改造而来，店门比人行道更低，寸步不移的商拍将本来就不算宽的下坡道堵得严严实实，此处一旦发生安全事故，后果不堪设想。

23日下午，记者来到先锋书店五台山店，明显能感觉到门口聚集的人减少了，店门口的拍立得商家数量较之此前锐减，也有一些游客对着没了门头的先锋书店一脸懵。当前进入书店体感比之前顺畅了不少，有工作人员在提示人群不要在下坡通道长时间停留。进入书店，店内消费者依旧不少，在书店内，一直以来都是打卡拍摄点的坡道上也摆上了禁止拍立得、商拍的公告。

6月23日的先锋书店门口

先锋书店店内的告示牌

把自家书店最具标志性的门头招牌拆了，要做出这样的决定不容易，对先锋书店而言确实是无奈之举，但此举也的确是为了治理商拍“壮士断腕”了，先锋书店不是谁的摄影棚，它是一家书店，门口那块灰色的空白背景板驱散的是追逐“先锋书店”四个字的商拍群。希望此举能够尽快让书店回归本身的文化属性，把书店还给读者。

管好泛滥商拍考验城市治理温度

万物皆可摄影棚，这句话如今看来可能已经不太让人笑得出来了，自带大片效果的钟山风景区梧桐大道此前也存在商拍占道严重影响车辆、行人通行的问题，为了取个最佳光线、角度，常常能看见摄影师往马路中间一扎就不走了，导致梧桐大道的交通常常混乱不堪，人车乱窜，在路上走着想要安静欣赏梧桐树的市民也不得安生，短短十来分钟的路可能会被拦下四五次，都是问你拍不拍照。

今年四月底五月初，中山陵园管理局行政执法支队与中山陵派出所联合行动，重点对陵园路违规占道收费拍照依法进行整治，把梧桐大道还给了市民游客。现如今，全国多地多个景点、博物馆都开展了治理商拍乱象的相关行动。

管理泛滥商拍是对城市治理温度的一次考验，商拍的出现一方面是由消费者需求推动出现的，商拍也成为一些年轻人把爱好转变为副业的机遇，然而过犹不及物极必反，蛮横的商拍将公共空间据为己有，不少商拍还存在隐形消费、虚假宣传、不规范交易等“雷点”，给游客留下不佳的体验，影响城市旅游形象。

商拍是社交媒体时代衍生的新消费场景，但在实际管理中仍存在诸多细节有待优化改善，在实际执行中也客观存在一些困难。说到底不管是景区、博物馆还是网红书店，它们不是为了成为摄影棚而存在的，不如放下镜头去真正的感受那些美景和文字吧。

扬子晚报|紫牛新闻记者沈昭

校对 潘政