美团优选关闭”冲上热搜 公司回应称“局部调整

一度被互联网巨头们认为是“风口”的社区团购业务，要被美团止损。

6月23日，“美团优选关闭”冲上微博热搜。

多地网友在社交媒体上晒出美团优选页面弹出的业务调整通知消息，消息称“由于局部业务调整，您所在的区域自6月23日起将暂停接单”。根据社交媒体上流传的通知，美团优选业务调整，近期会退出部分亏损地区，广东、福建、浙江等地保持正常运营。

6月23日上午，美团发布消息称，美团优选将进一步利用已建设的供应链及仓配网络，集中资源聚焦优势区域，继续探索“次日达+自提”模式和社区零售新业态；同时，深耕生鲜食杂供应链，为美团用户提供更具质价比的商品。

上述消息，侧面回应了美团优选部分区域业务调整的消息，突出“集中资源聚焦优势区域”和转型探索新业态。21世纪经济报道记者联系美团采访，对于美团优选“各地陆续关仓”以及“部门人员解散”的消息，美团回应称，美团优选在转型升级，并进行局部业务调整，不存在部门解散的情况。

另外，21世纪经济报道记者从相关渠道获悉，美团优选团队不少人转而参与最新启动线下业务“N项目”，负责线下门店营运工作，其余人则将分批次加入其他业务。

美团优选在县域和乡镇市场下沉的很广泛，获客的吸引力之一就是低价。美团发布的2020年度业绩公告显示，美团的社区电商模式美团优选已覆盖全国90%以上的市县，数量超过2000个。

美团优选的一系列变动，也就意味着美团终于要对优选业务大刀阔斧的止损。在社交媒体上，很多自称美团优选员工和员工家属的网友表示，对这一波调整感到非常突然。

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（社交媒体上的网传截图）

实际上，美团优选的调整早在一年多前就开始了。2024年3月份的业绩电话会上，美团高管表示，优选亏损的主要原因，一是规模增长低于预期，导致难以大幅降低件均履约成本；二是激烈的竞争使得提高商品加价率和降低补贴的难度加大。

“这个市场比我们先前的预期更艰难，我们非常努力，尽管运营效率逐年提高，但仍然出现重大亏损。”美团管理层表示，一度被互联网巨头们认为是“风口”的社区团购，看来并不是一个有增长潜力的好生意。

过去一年，美团优选的亏损额度逐步收窄。美团2024年新业务经营亏损收窄至73亿元，较上年同期的运营亏损201.66亿元收窄63.9%，经营亏损率由28.9%同比改善20.6个百分点至8.3%，其中，2024年第三季度美团新业务首度实现除优选外整体盈利，经营亏损同比收窄79.9%至10亿元。

对于新业务的亏损收窄，美团表示这主要是因为改善了运营效率。显然，这和美团对优选业务的止损式调整脱不开关系。

单从财报数据来看，美团优选的大幅度调整，对美团利润进一步改善是一个利好消息，业务侧，美团也将更聚焦即时零售业务。

6月23日，美团宣布将全面拓展即时零售，这是继即时零售品牌“美团闪购”发布和小象超市多地开城后，美团大幅加码即时零售的又一动作。

小象超市覆盖区域会继续扩大，逐步拓展到所有一二线城市，并加强供应链数字化能力，实现更精细化运营；“源头直采”项目将逐步覆盖全国 200个县级农产区。

美团还会加快“走出去”，在Keeta外卖业务海外拓展的基础上，自6月开始，小象超市海外版Keemart也开启了出海征程，已在沙特首都利雅得两个区域测试上线，后续将向其他地区扩展。

转自：21世纪经济报道