肯德基“阴间联名”被嘲，网友：自杀式营销？！

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

如今品牌联名层出不穷，如同流水线般更迭不息，消费者早已产生审美疲劳。

但只要创意边界足够开阔，脑洞足够颠覆，联名依然能成功抓住大众眼球。

就像近期肯德基与《鱿鱼游戏2》的联名，以童真与杀戮的强烈割裂感为核心卖点，强势引发全网围观。

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说起电视剧《鱿鱼游戏》，大多数人第一时间会想起“123 木头人”的恐怖场景。

谁能想到，小时候最爱玩的游戏竟成了“夺命游戏”，让人从此不敢直视木偶娃娃。

图源：小红书

最近，肯德基官宣与《鱿鱼游戏2》联名，包装的视觉设计灵感正源自剧中标志性的木偶娃娃。

看着这套全新联名套餐，不少人想起被木偶娃娃支配的恐惧，直呼“太阴间”。

图源：小红书网友

显然，肯德基要的就是这种效果。

联名海报沿用阴暗色系，一名穿着游戏制服的“无头”玩家端着肯德基餐食，第一眼不像送餐，更像“索命”，压迫感直接拉满。

图源：肯德基

从海报物料到包装设计，肯德基彻底奠定了暗黑风的联名基调，高度契合影视主题。

为了讲究还原，肯德基还别出心裁推出了《鱿鱼游戏2》的主题色系设计 —— 荧光粉汉堡皮，主打韩式炸鸡风味，带来甜辣口感。

图源：小红书网友

要知道，食品界很少采用鲜艳、饱和度高的颜色，这抹粉皮汉堡光是视觉上就透着诡异，让人毫无食欲。

图源：小红书网友

虽说卖相独特，但若味道出色仍能赢得喜爱。偏偏这款联名套餐被诟病“难吃到新高度”。

社交平台上，网友纷纷高举“避雷”大旗。

如果美食能带给人欢乐和希望，那难吃就是另一个极端，让人感到心里苦，日子更难过了。

有网友形容口感“又酸又咸”，吃完疯狂喝水，以至于眼睛都水肿了。

更有人戏称其为“要你命3000系列”，难吃程度可见一斑。

甚至有消费者发邮件吐槽：“这么难吃，赔点钱吧！”

连带着韩式炸鸡招牌也被拖垮了，建议肯德基别跨界，堪称两败俱伤。

不过，也有人被勾起好奇心，以另类的方式达成安利目的。

抱着“尝尝能有多难吃”的心态尝试，结果因为心理预期放低，反而觉得“还不错”。

两方评价声音交织，让肯德基的联名新品口味变得更加扑朔迷离，引爆话题度。

据了解，目前联名款仅在西班牙、德国、意大利等地上线，国内网友暂时可以松口气。

凭借阴间配色与独特口味，肯德基这次联名又成功出圈了。

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事实上，肯德基的营销套路一向不按常理出牌，常以脑洞创意惊艳众人。

纵观其近期全球营销动作，不难发现市场部简直开了挂：

巴西肯德基推出一场别开生面的“中奖骨头”活动，将3000根特殊骨头随机塞进炸鸡里，食客若吃到中奖骨头，就能免费兑换一支新品冰淇淋。

图源：肯德基

这波操作重现了小时候“再来一瓶”的惊喜感，直接让网友们的DNA狠狠动了。

凭借这种充满互动感的玩法，消费者自发化身品牌宣传员，在社交平台晒图传播，让肯德基首周就卖出上万支新品。

值得一提的是，这个案例还斩获了2025 年 The One Show 的铜铅笔奖。

图源：The One Show

巴西玩“盲盒式”中奖，伦敦肯德基则在产品研发上搞创新，推出“肉汁冰淇淋”——

把炸鸡肉汁与冰淇淋融合，脑洞比“疯狂星期四”还离谱。

图源：肯德基

品牌还以“肉汁”为灵感，联手街头品牌Aries推出联名周边，设计颠覆经典红白配色，将炸肉汁提炼成艺术品，妥妥的巴黎世家那味儿。

图源：Aries

阿拉伯肯德基更狠，直接上演“爆裂拆门”：

拆掉门店玻璃门搬到户外当巨型广告牌，附上二维码，用户扫码就能获取最近门店路线，硬核传达“24 小时营业”的陪伴感。

图源：肯德基

国内肯德基同样没闲着。

月初联手台铃电动车搞大事，连续三个周末举办活动，用户在规定时间参与即可抽取2000 辆“痛车”电动车。

这车可不是普通电瓶车，颜值兼具复古与洋气，水杯支架、手机支架、电子屏显等实用功能拉满，堪称打工人通勤专车。

图源：肯德基

不过肯德基还藏了小心思—— 车身自带“我要吃肯德基 的魔性铃声，衍生出不少热梗：

有人骑车被当成宅急送骑手，还有人故意把车停在麦当劳门口“挑衅”，悄悄赢下品牌商战。

今年六一，肯德基再度联手三丽鸥，联名套餐周边被全网疯抢。

除了延续萌趣风格，还升级了功能体验。

新出的Hello Kitty儿童玩具数码相机，配备 64G 内存卡插槽、数据线导出功能，支持 1080P 拍摄和拍照打印，好玩又实用，直接拉满集体返童的氛围感。

图源：小红书@飞来飞去

即便已经是第五次与三丽鸥联名，肯德基依然能玩出营销新意。

从全球创意到国内玩法，肯德基用脑洞大开的营销和差异化周边体验，走出了一条独特路线，稳稳拿捏住了流量密码。

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老话说，常在路边走，哪有不湿鞋。肯德基的创意脑洞有时带来的不一定是惊喜，也可能是惊吓。

两个月前，肯德基海外推出广告片《BELIEVE PART 2 : ALL HAIL GRAVY》，被网友锐评为“邪典营销”。

广告主旨是讲述迷失在现代生活森林中的人类，如何在肯德基的“救赎”中重获“新生”。

但片中将人投入沸腾湖水、变成巨型酥脆炸鸡块的炸裂情节，看得人极度生理不适，仿佛炸鸡成了统治人类的存在。

图源：广告视频截图

尽管大家平日玩梗自称“肯门信徒”，但当这种“信仰”以广告形式呈现时，反而颠覆了认知，只剩诡异感。

去年年底，肯德基追赶AI 热潮的借势动作同样让人“瞳孔地震”。

品牌以“fiiiiiinger”为灵感推出“反人类”AI 海报，刻意放大AI生成技术的“多指”缺陷来衬托鸡块美味，声称“只有肯德基能让六七根手指的存在合理 —— 方便吃鸡块”。

图源：肯德基

这波操作虽逻辑自洽，却因强烈的视觉恐怖感遭到网友诟病。

此外，肯德基还推出过一系列奇葩混搭周边：炸鸡浴盐、炸鸡指甲油、炸鸡牙膏等等，沉浸在自己的“艺术世界”里不可自拔。

图源：肯德基

有网友调侃，“肯德基就像餐饮界的黄晓明，总爱用一部‘烂剧’奖励自己的‘好剧’，简直笑不活了。”

图源：肯德基母亲节广告

玩笑归玩笑，同时也折射出一个关键问题，肯德基的创意策略始终在“封神” 与 “翻车” 的两极间反复横跳。

这种过山车式的创意策略，本质是品牌在流量时代的生存博弈—— 在注意力稀缺的当下，“被讨论” 远比 “被遗忘” 更有商业价值。

但硬币总有两面，肯德基也需警惕“创意过载”带来的反噬。

消费者对“新奇” 的宽容度，始终建立在 “体验底线” 之上，那就是既要玩转梗又要守住味。

对消费者而言，能让人长久记住的，永远是“好吃”这一终极命题。

如何在“脑洞创新” 与 “尺度把控” 间找到平衡，或许正是肯德基当下面临的课题。

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