火蝠周报 | 618消费力释放！天猫/京东/拼多多/抖音齐创佳绩

这里是火蝠周报，带你回顾上周电商大事。精彩资讯速览，不容错过！

核心看点

天猫618：多个品牌在淘宝闪购成交单量创历史新高；
天猫618战报发布：453个品牌成交破亿；
天猫618真实GMV增长10% 三年来最大幅度增长；
京东618战报发布：整体订单量超22亿单；
京东618：热度TOP100品牌中超七成是中国品牌；
拼多多新增“14天价格趋势预测”功能；
拼多多为优质商家开放申诉二次审核权益；
拼多多618“超级加倍补”日单量突破376万单；
抖音电商“九大商家扶持政策”已为商家节省经营成本超110亿元；
抖音电商拟新增退款预留金 用于保障售后退款；
抖音生活服务上线“新店宝”；
抖音生活服务发布全新“私信获客”模式与产品能力；
抖音电商618战报：超6万个品牌成交额同比翻倍；
7 月起 小红书严禁使用第三方工具发货推广；
TikTok Shop将于7月7日开启夏季大促 推出比价保障。

天猫

1.天猫618：多个品牌在淘宝闪购成交单量创历史新高

6月17日消息，今年天猫618，品牌商家在淘宝闪购高速增长，3C数码、百货、服饰、快消、食品等行业多个品牌成交单量创历史新高。6月，Apple、小米日均订单同比增长均超50%，其中Apple日均订单突破历史峰值。目前超3000家Apple授权专营店已入驻淘宝闪购；小米之家门店入驻数超6400家，店均SKU超2000个。

2.天猫618战报发布：453个品牌成交破亿

6月19日消息，天猫618战报发布：截至6月18日24点，453个品牌在天猫618成交破亿，同比去年增长24%。其中，苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、格力、斐乐、vivo、珀莱雅、阿迪达斯、欧莱雅等品牌登上天猫618“10亿俱乐部”。

3.天猫618真实GMV增长10% 三年来最大幅度增长

6月20日消息，阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁刘博透露：今年618全周期，天猫剔除退款后的GMV同比增长10%，平台购买用户数实现双位数增长。刘博表示，“真实”是指统计口径的改变，淘宝天猫2025年的北极星指标——阿里内部最重要的指标——变成了剔除退款后的商家真实成交。

京东

1.京东618战报发布：整体订单量超22亿单

6月19日消息，京东618战报发布：截至6月18日23:59，2025年京东618再创新高，下单用户数同比增长超100%领跑行业，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。京东618期间，京东APP的DAU创历史新高。3C、家电品类的规模、增速稳居行业第一，服饰美妆、日百品类增速领跑行业，多元业态同频共振带动百万线下门店订单强劲增长，京东采销直播成交额同比增长285%。

2.京东618：热度TOP100品牌中超七成是中国品牌

6月19日消息，在2025京东618媒体开放日上，京东相关负责人介绍，今年京东618消费趋势呈现四个显著特点：首先，AI浪潮催动AI相关产品受到高度关注，国潮商品受到消费者更多青睐。京东618期间热度TOP100品牌中有超七成是中国品牌，“AI元素”、“非遗元素”产品搜索量同比分别增长超120%、270%。

拼多多

1.拼多多新增“14天价格趋势预测”功能

6月17日消息，拼多多在商家后台的“价格管理”中新增“14天价格趋势预测”功能。商家可以通过上述功能，了解单件或多件商品每个规格未来14天的最低到手价走势，提前发现潜在的价格低谷与优惠叠加风险，以便提前规划。

2.拼多多为优质商家开放申诉二次审核权益

6月17日消息，为了提升商家的经营体验，拼多多为优质商家开放申诉二次审核权益。若商家对首次申诉结果存在异议（例如证据未被充分采纳，订单情况发生变化等），可以通过复议补充材料或说明，争取更公正的结果。上述权益会逐步对金选好店、优选好店、新商家开放。

3.拼多多618“超级加倍补”日单量突破376万单

6月18日消息，拼多多618将于6月20日24点正式收官，在“千亿扶持”的加持下，自大促启动以来，平台全域消费持续火热，生鲜、手机、数码、家电、美妆、服饰、运动、户外、母婴、家居、百货等数十个类目均创下销量新高。参与百亿补贴多项活动的农货商家、新质商家同比实现翻倍增长，“超级加倍补”活动的单日订单量就超过了376万单，助力多个类目的中小商家实现了新突破。

1.抖音电商“九大商家扶持政策”已为商家节省经营成本超110亿元

6月16日消息，抖音电商公布“九大商家扶持政策”的最新进展：通过扩大免佣范围、优化体验分等一系列措施，在5月单月就为商家节省了超过30亿元成本，减负金额环比增长近20%。今年1至5月，抖音电商已为商家节省的经营成本累计超110亿元。

2.抖音电商拟新增退款预留金 用于保障售后退款

6月19日消息，抖音电商拟根据商家经营类目特性、近期店铺成交和售后纠纷情况等，从已结算货款中冻结部分金额作为退款预留金，用于保障售后退款。该规范拟于2025年7月2日首次生效。据了解，移动通讯充值、游戏充值、海鲜水产制品等特殊类目，明确需要预留退款金额；而其他类目则由平台进行判定。

3.抖音生活服务上线“新店宝”

6月19日消息，为助力新手商家无忧开启新店经营，抖音生活服务平台推出产品“新店宝”，专为新店定制的“安心开店服务包”，帮助新手商家提升经营分、轻松度过“新手期”。

4.抖音生活服务发布全新“私信获客”模式与产品能力

6月19日消息，2025抖音生活服务“私信产品发布”在武汉举行。发布会上，抖音生活服务发布全新“私信获客”模式与产品能力，助力线索型商家扩大获客规模、提升客资质量。同时，发布“AI即用”智能化解决方案，助力商家提升接待效率。据了解，过去一年“私信”业务增长迅猛，用户量增长34%，对话量增长25%。目前90%+线索商家使用该功能，成汽车、家居等行业主投链路。

5.抖音电商618战报：超6万个品牌成交额同比翻倍

6月20日消息，抖音电商发布618好物节数据报告。5月13日至6月18日，超6万个品牌成交额同比翻倍，超2000个单品成交额破千万元，6.7万个中小商家成交额突破百万元。内容生态持续蓬勃发展，大促期间，直播观看次数同比增长31%，236个品牌通过直播带货成交额破亿元，单场成交破千万元直播间990个，超53万名电商作者成交额同比翻倍。，由货架场带动的成交额继续提升，商城成交额同比增长77%，超值购全域成交额同比增长171%，搜索渠道成交额同比增长56%。

7 月起 小红书严禁使用第三方工具发货推广

6月17日消息，小红书发布《消费者隐私信息加密调整公告》，宣布自6月30日起，将下线无限额解密申请功能（因订单中的用户姓名、手机号、收货地址等信息被加密，商家需解密后方可发货）。这意味着，未使用小红书电子面单及官方打单工具的商家依靠传统方式获取用户信息用于发货的路径将受阻，需在规则生效前完成发货流程改造，也就是仅支持开通小红书指定的电子面单进行发货。

TikTok

TikTok Shop将于7月7日开启夏季大促 推出比价保障

6月19日消息，TikTok Shop将于7月7日-19日举办“Deals for You Days”夏季促销活动，期间全平台各类商品和品牌将提供最高五折优惠。与此同时，TikTok Shop还推出了一项新的“直播比价保证”计划。在此次活动中，参与直播购物的用户如在其他平台上发现同款商品价格更低，TikTok将向部分用户返还差价。

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