深耕传播、丰富供给、创新营销——​“老家河南”持续“出圈出彩”

当歌曲《蓝莲花》的旋律与“只有河南·戏剧幻城”的麦浪共振，当开封清明上河园的华灯照亮北宋市井的繁华图景——中原大地正以令人惊叹的创新姿态，书写着文化大省向文旅强省跨越的时代答卷。近年来，河南发挥历史文化资源优势，全面塑造老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫品牌，通过让文物“活”起来、让文化“潮”起来、让文旅“热”起来，持续推动河南文旅“出圈出彩”。

讲好“河南里的中华文明故事”

新媒体矩阵年传播量近百亿

伊河之畔，龙门石窟静立千年。6月14日，《沿着中原大遗址走廊寻国宝》直播主会场活动在洛阳龙门石窟举办。央视主持人与中国社会科学院学部委员王巍等专家搭档，化身“河南文旅推介官”，探访河南5处世界级遗址群，为网友呈现中原地区从华夏文明起源到发展壮大的完整脉络。

镜头里，三门峡庙底沟博物馆的花瓣纹陶器，诉说着仰韶文化“重瓣花朵式”的文明基因；二里头夏都遗址的青铜爵，折射出早期王朝礼制雏形……这场“主会场+5个分会场”的直播，以考古实证与鲜活故事，串起华夏文明从起源到壮大的脉络，展示了中华文明的特性，引发近2亿网友关注。网友纷纷为河南深厚的文化底蕴点赞，希望能走进河南，深度体验。

直播活动的成功正是河南深耕文化传播、讲好“河南里的中华文明故事”生动缩影。近年来，河南精心策划并实施了一系列丰富多彩的宣传推广活动。

例如，举办“行走河南·读懂中国河”宣传推广活动，集中宣传展示黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略提出5年来河南黄河文化旅游新产品、新业态、新场景，推出一批鲜活生动、有深度、有分量的“黄河故事”，传播量超5.6亿。策划“跟着微短剧游河南”创意宣传，推出电影小镇、商丘古城、函谷关等文旅微短剧拍摄百家取景地，助推一批文旅场景“借剧出圈”；举办殷墟甲骨文中华文化新地标宣传推广等系列活动，推出安阳殷墟博物馆等一批热门打卡地；提升老家河南新媒体矩阵优质内容创作力和全省联动传播力，粉丝总量近千万，年发布作品万余条，传播量近百亿。

河南正用一场场直播、一部部微短剧、一个个热议话题，搭建起连接古今的文化桥梁。

丰富“四季河南”文旅产品供给

30个打卡地、200场特色活动

壮美的落日、金黄的麦田、优美的旋律、沸腾的人群……6月5日、6日，“只有河南·戏剧幻城”主办的两场“麦田落日音乐会”吸引了众多省内外游客的目光。许巍、郑钧两位歌手在“麦田广场”中央放声开唱，音乐与麦浪共振，数千名游客在景区欢呼，相关视频登上网络平台热搜榜。开业4年来，芒种时节的“麦田落日音乐会”助力“只有河南·戏剧幻城”以文化为底色、携带潮流活力等标签加速“出圈”。

不仅是“只有河南·戏剧幻城”，整个河南大地都在这个夏天焕发出新的文旅活力。

今年暑假期间，河南将推出黄河古都、文明探源、中原红色等十五大主题50条精品线路，推出30个“老家河南”网红打卡地，统筹各省辖市、重点景区、文博场馆开展200余场特色活动。

其中，重点结合夏季群众文旅需求，以“夏爽中原·老家河南”为主题，在河南艺术中心启动“潮起中原 时尚河南”系列活动，在漯河策划“老家河南·旅游美食荟”推广，在大别山区新县举办唱响红色主旋律活动，在洛阳汝阳西泰山景区开展休闲旅居活动，在南阳西峡举办亲子研学活动等。

“丰富‘四季河南’产品供给，是推动文旅文创融合的关键抓手。”河南省文化和旅游厅副厅长周耀霞介绍，近年来，河南省文化和旅游厅紧跟市场需求，不断丰富“四季河南”文旅产品供给，策划了一系列各具特色的文旅活动。从春节的“春满中原·老家河南”系列活动，到夏季的消夏避暑、休闲度假等活动，再到秋季的“丰收中原·老家河南”系列活动和冬季的冰雪旅游精品线路，河南文旅始终为游客提供更优质的旅游体验。

“这种基于季节特征与文化符号的产品创新，使河南文旅摆脱了‘门票经济’的单一依赖，构建起全时全域的消费场景。”相关专家表示。

针对重点客源市场“引客入豫”

精准发力形成“跨省打卡”热潮

夜幕下的开封清明上河园，华灯初上，《大宋·东京梦华》实景演出震撼上演，将北宋市井繁华重现眼前。今年以来，河南文旅市场持续升温，一组数据印证着“引客入豫”计划的强劲动能：2024年全省接待游客总量首破10亿人次，旅游收入超万亿元；今年1至5月，接待游客5.39亿人次、旅游收入5165.73亿元，分别同比增长4.5%、4.9%。

“以前组团来河南，旅行社要算‘成本账’，现在有了政策扶持，我们更敢算‘创新账’。”山东某旅行社负责人李薇告诉记者。

2024年，河南创新沉浸式宣传营销，加大对各省辖市“引客入豫”奖励补贴力度，持续实施包机专列等奖励政策，这让旅行社更有信心把市场做好。

山东与河南的文旅互动，是“引客入豫”的生动注脚。通过持续3年开展“豫见齐鲁 山河有约”系列推介，2024年，山东赴豫游客达3920万人次，同比增长17.9%；今年前5个月，1642.7万人次山东游客“跨省打卡”，稳居省外客源榜首。

“从曲阜三孔到登封少林寺，从泰山日出到老君山云海，这条线路把‘孔孟之道’与‘中原文化’串成了链。”山东游客王先生一家三口刚结束8天环线游，行李箱里装满了牡丹瓷、钧窑茶具等伴手礼。

在大湾区、长三角、京津冀等重点市场，河南同样精准发力。2024年中秋假期前夕，河南省文旅推介团下江南，走进长三角地区的多所高校，以中原文化“圈粉”莘莘学子。2024年12月，河南省文化和旅游厅带领全省各地市文旅推介团，在岭南大地刮起“中原风”。“河南文旅像一张‘会说话的名片’，走到哪里就把魅力带到哪里。”现场观众感慨。

如今，从巍峨太行到浩瀚黄河，从千年古都到美丽乡村，河南正以更开放的姿态、更优质的服务，敞开怀抱迎接四海宾朋。正如郑州一家民宿的老板张大姐所言：“每天客人源源不断，看着客人满意的笑容，我打心眼儿里高兴，也盼着更多人来感受河南的好。”

来源：中国文化报 记者：张莹莹