特别策划 | LABUBU“天价”背后的新消费密码

6月10日，一只131cm高的薄荷色LABUBU雕塑震撼拍卖场，创下潮玩新纪录。这只圆脸獠牙的精灵，早已超越玩具范畴——社交话题浏览量破亿、二手溢价数十倍，作为泡泡玛特的“吸金王”，它和伙伴们一年狂揽30亿！

“社交货币”、“情绪出口”、“治愈陪伴”……LABUBU的爆火标签，折射出中国消费市场的深层蜕变：从物质满足到情感共鸣，从功能消费到符号消费。

事实上，LABUBU的獠牙笑脸背后，是Z世代在用消费主义对抗存在焦虑。当物质过剩，人们购买的从来不是物品，而是自我认同的镜像。

该如何理解这场席卷Z世代的浪潮？年轻人对LABUBU的沉迷是否是一种新的“成瘾机制”？或许在本期的特别策划中，大家可以找到答案。

PART1 消费者并非天生

人类不是天生的消费者，消费也并非始终占据着生活的中心。短短两个世纪，世界就从农业社会彻底转变为商业社会，在这个极度便利、高速发展的消费时代，社会心理和社会文化经历了深刻的变化。市场力量的崛起，也催生了全球社会与政治的多重变革。

品牌、大型百货公司、公关和广告的繁荣，商品价值的过度包装，无不影响着人类自我认知、自我实现的方式，使我们从自给自足的生产者“进化”成了“买卖机器”。

从自给自足时代到买买买时代，人类社会到底经历了怎样的转变？其背后有着怎样的复杂机制？消费主义如何接二连三地进入城市、家庭和媒体？

由安东尼·加卢佐撰写的《制造消费者》是一部消费社会学入门读物，也是一部消费主义简史。本书从18、19世纪商品经济发轫的欧洲入手，展现了消费社会两百年的演进与变革，以及消费主义从诞生到发展，再到占领世界每一寸角落的历程。

本书以丰富的史料、贴近生活的案例、精准而克制的论述，揭开消费主义的迷雾——在崇尚“消费自由”“个性解放”的现代社会，资本、广告与媒体彼此合谋，利用人的恐惧与渴望、认同与偏见，隐秘地掌控着我们的生活与思想；商品成了定义自我的核心工具，购物成了通往幸福的必经之路，我们也在不知不觉中被改造成消费的机器。

荐书：《制造消费者》

作者: [法] 安东尼·加卢佐
出版社: 广东人民出版社
出品方: 万有引力 / 果麦文化
原作名: La Fabrique du Consommateur：Une histoire de la société marchande
译者: 马雅

PART2 孤独经济的产物

人们正变得越来越孤独，就在一代人的时间里，越来越多的人生活在城市中，大家开始使用智能手机，人与人之间的关系变得越来越疏离，而西方日益恶化的贫富差距与年轻人失业，以及公共财政支出的缩减让问题变得愈加严重。

城市化、全球化、社交网络的普及缩减了人类的物理距离，却让我们彼此更加原子化，让我们失去归属感。少子老龄化、不婚化，让单身经济变得更为普遍，相当一部分人不得不独自面对生命中的艰难时刻。

孤独感的蔓延不但损害了我们的健康，也给经济带来了沉重的负担，更为社会带来了巨大的冲击。

在《孤独经济》一书中，作者从城市化、贫富差距、科技巨头的商业模式、智能手机改变人们交流的方式、经济的长期低迷等角度入手，试图回答西方孤独问题的成因及其经济影响，并讨论了假如这样的趋势推进下去，未来将会变成怎样？我们会进入一个像《黑客帝国》中那样被机器圈养的社会吗？在近未来我们最好的朋友会只是搭载了情感组块的人工智能软件吗？或者我们需要为友谊、陪伴、情感这些我们本质的需求付费吗？

作者不希望这样的不堪未来成真，所以她也在本书中竭尽全力探讨解决的途径，探讨个体、社会、社群如何面对孤独经济的未来。

荐书：《孤独经济》

作者: [英]诺瑞娜·赫兹
出版社: 机械工业出版社
副标题: 城市化、全球化与社交网络下的未来
原作名: The Lonely Century: Coming Together in a World that’s Pulling Apart
译者: 黄菊 / 邵小芳

PART3 成瘾机制背后的心态

你希望拥有更多时间、金钱或精力吗？你希望在生活中找到更多目标和意义吗？你是否会因为想填补内心的空虚而去做某些事，结果发现收效甚微？机械地吃零食，无聊地刷手机，一逛购物网站就控制不住买买买……做这些事时我们明明是快乐的，可这种快乐却无法形成持久的满足。

这些看似无害的习惯就是“软瘾”。它们不仅浪费了我们的时间和金钱，还麻木了我们的情绪，榨干了我们的精力，降低了我们的生活质量。它们仅仅提供了表面的兴奋，而掩盖了我们更深层次的渴望，阻止我们实现我们的目标、野心和梦想。

认识自己的软瘾，摆脱看似无伤大雅的习惯，才能找回不知不觉中被偷走的生活。在《软瘾》一书中，作者莱特从她在个人和职业发展领域的丰富经验出发，对软瘾做了一次彻底的解剖，提出了摆脱软瘾、充实生活的具体方案。以软瘾为线索，你将看清自己真正需要的是什么；学习摆脱软瘾，你可以为生活中的更多可能腾出空间。

荐书：《软瘾》

作者: [美] 朱迪斯·莱特 / Judith Wright

出版社: 花城出版社
出品方: 后浪
副标题: 终结那些窃取你时间、夺走你生活的强迫性习惯
译者: 董黛

PART4 消费主义不会消失

随着时代的变迁，穷人的定义有所改变。过去，穷人是指那些吃不饱，穿不暖的人。而“新穷人”则是指在消费上有缺陷的人。

在消费主义社会中，如果不想好好当个消费者，很可能会被边缘化，不管你是否认同这一理论，依然会受到影响。这又何尝不是一种新的集权主义呢？只不过是包了一层看似漂亮而又美味的糖衣，实质依然是一个暂未引爆的炸弹。

消费主义是否会随着社会迈向下一个阶段而消失呢？在鲍曼撰写的《工作、消费主义和新穷人》一书中指出，只要市场经济存在，消费主义和新穷人就不会消失。

也就是说，即使现在我们不是“新穷人”，未来也有可能变成这样的角色。因为时代在进步，对劳动力的需求不断锐减，甚至机器也可以满足资本的要求，到那一天，每个人都可能成为用完即弃的常规劳动力，也就是所谓的“新穷人”。

但鲍曼也指出，就像古罗马时期的人无法想象奴隶会消失，封建王朝的人无法想象皇帝会消失一样，市场经济或许总有一天也会消失。到了那时，新的问题又会取而代之。

《工作、消费主义和新穷人》一书创作于1998年，当时西方在工业技术的进步下工作模式发生了巨大变化，消费主义成功主导了人们的生活方向。现在看来，尽管本书创作时代颇早，但鲍曼所提出的理论依然适用。

荐书：《工作、消费主义和新穷人》

作者： [英]齐格蒙特·鲍曼

译者：郭楠

出版社：上海社会科学院出版社

PART5 消费之外也有幸福

人们一直在思考，幸福生活的要素是什么。两千多年前，古希腊哲学家伊壁鸠鲁的回答很简单：“快乐。我们真正想要的是快乐”。但是，人们往往将他的享乐主义与饕餮和颓废的自我放纵联系在一起，这种误解与伊壁鸠鲁所的实际思想相去甚远。伊壁鸠鲁关心精神上的愉悦和避免痛苦。简而言之，目标是简单的生活和平静的心态，过不受干扰的生活，学会快乐。

《如果我们可以不通过消费获得快乐》一书以优雅的文笔介绍了伊壁鸠鲁对于快乐人生的“四重疗法”。伊壁鸠鲁认为，哲学应该为人类的心理健康服务。人们将哲学思想运用于精神世界的培养和心理问题的疗愈，主动去探索自然界未知，破除迷信和非理性恐惧，解开内心真正渴望的生活的谜底，形成在社会中过遁世生活的宁静、理性心态。

在今天重新拾起古代智慧，是一件富有启发性和趣味的活动，为现代人提供一种返璞归真的思考方式，用以应对生活中的挫折与繁芜。

荐书：《如果我们可以不通过消费获得快乐》

作者: [英] 约翰·塞拉斯
出版社: 中国友谊出版公司
出品方: 后浪
原作名: The Fourfold Remedy：Epicurus and the Art of Happiness
译者: 修玉婷

从什么时候起，

商业的洪流将每个人裹挟其中，

消费成了我们既甜蜜又痛苦的多巴胺？

到底多少算“够”？

事实上，

在这只咧嘴笑的LABUBU背后，

隐藏的更多是文化认同的争夺、

情感经济的崛起与商业逻辑的重构。

可以预见，

随着社交网络逐渐发达，

AI技术的不断介入，

这波消费浪潮未来也并不会退去，

而是逐渐进化，

因为人类的情感需求在未来只会逐渐攀升。